Рецепт борьбы с торгплощадками

Уильям Хумелбо (William E. Humelbaugh), директор по рекламе Jell-O, распространял информацию о своем продукте при помощи миллионов книг с рецептами, благодаря чему никому не нужный в 1904 году порошок превратился в тысячи видов закусок, вторых блюд, десертов и напитков.

Заряженные звездной репутацией рецепты с желатином прочно заняли свое место в блокнотах американских домохозяек.

Больше 100 лет спустя новые Хумелбо (в США и далеко за их пределами) создают новые блюда, смешивая теперь не только разные продукты питания, но и детские игрушки, электронику, мебель и другие ингредиенты. И к этому процессу активно подключают участников своих сообществ.

Предлагаю вашему вниманию несколько «поваренных книг» российских интернет-магазинов, при помощи которых они расширяют ассортимент и рассказывают про возможности и качества своих продуктов.

Enjoy your meal!

Miku — это гриль, противень и контейнер, которые можно взять с собой в путешествие или на работу, и готовить непростые блюда быстро везде, где есть микроволновка.

На странице с рецептом вы можете добавить в корзину гриль подходящего размера.

В обмен на рецепты X5 Group дарит участникам своего сообщества сертификаты в Пятёрочку или в Перекрёсток и пополняет карты лояльности.

Понравилось? Добавить в корзину все необходимые для пирога продукты можно в один клик. В корзине же можно изменить количество порций, все автоматически пересчитается. Удобно.

Олант размещает в своем интернет-магазине отзывы от мам с фотографиями. Покупатели находят среди отзывов ответы на свои вопросы: как определиться с коляской, бутылочкой и ползунками или какую выбрать игрушку.

Из каждой фотографии можно попасть на страницу товара и посмотреть еще и отзывы на конкретный товар.

Амперка делится с посетителями своими проектами, чтобы те могли реализовать их сами или вдохновиться на что-то другое, может, еще круче.

В инструкциях читатели найдут ссылки на товары, которые использовались в создании проектов.

Диван.ру призывает делиться фотографиями с их мебелью. Лучшие истории попадают в рубрику «Рум-тур по дому».

С платформой Photoslurp работает 850 брендов (включая United Colors of Benetton, KARL LAGERFELD, Crocs и Yves Rocher). Специалисты компании проанализировали контент 18 брендов. Картинки, созданные пользователями (UGC) давали в среднем 85,09 конверсий, в то время, как картинки, созданные профессионалами в среднем всего 17,19 конверсий. Получается, что UGC в пять раз эффективнее.

Осталось всего ничего — подобрать такой «ключик» к целевой аудитории, который сподвигнет ее создавать «рецепты» с вашими товарами и делиться ими в соц. сетях и на вашем сайте.