Во многих странах так и есть. Ну а в России действует так называемое «музейное право». По сути, правом на воспроизведение произведения своей коллекции обладает музей. Музей может давать неисключительное право на воспроизведение произведения своей коллекции в коммерческих целях. Организация (в данном случае - Тинькофф) должна за это заплатить кругленькую сумму, чей размер определяются аппетитами музея. Думаю, что у Третьяковки аппетит большой, а у банка – практически неограниченные возможности.