Стартап дня: производитель одежды с вкраплением серебра Organic Basics

Металл убивает бактерии, в результате бельё меньше пахнет, и его можно не стирать дольше, чем обычно.

Директор по стратегии и анализу Mail.Ru Group Александр Горный каждый день рассказывает о примечательных проектах.

Бизнес-модель у изобретателей новых товаров очень простая: стартап делает оригинальное «нечто» на заводе и продаёт его через сайт или обычную розницу. Максимальный уровень инновации — включить подписку. Но вот сами товары иногда просто поражают.

Датский стартап Organic Basics производит трусы, майки и носки с вкраплением серебра. Благородный металл убивает бактерии, в результате бельё меньше пахнет, его можно не стирать дольше, чем обычно. Сколько именно — показания расходятся.

Доверчивым журналистам Business Insider основатели сказали «недели», те так и напечатали, бесплатная реклама ушла по миру — вот и я её ретранслирую. На промосайте формулировка куда аккуратнее: теоретически неделя (уже одна, не несколько), а практически — индивидуально, от вашей потливости зависит, кому-то каждые несколько дней стирать придётся. Но хочется верить, что толк есть — крутая идея же!

Стоит бельё дорого: двое трусов продаются за $64, доставка по Евросоюзу бесплатно. Есть комплекты из нескольких позиций, там, как и положено, скидки, но принципиально ничего не меняется — всё равно дорого.

Высокую цену Organic Basics оправдывает любовью к природе. Идея в том, что редко менять — значит редко стирать, значит меньше тратить воды, а это жутко полезно для экологии. Мне цинично кажется, что количество стирок не бельём определяется, но, может быть, у меня не типичное домохозяйство, не настаиваю.

Летом стартап привлёк $155 тысяч на Kickstarter. Журналистам основатели говорят, что продали 200 тысяч экземпляров своего белья — выручка около $5 млн. Думаю, безбожно преувеличивают.

#стартапдня