Украдет ли Гринч Рождество у американцев?

Миллиарды людей во всем мире с нетерпением ждут Рождества. Но уже который год внешние шоки влияют на устоявшиеся рождественские, предновогодние и новогодние традиции.Тем не менее, предыдущий, а затем еще и этот сезон новогодних праздников, несомненно, не будут похожи ни на один другой.

Из-за периода экономической нестабильности в этом году многое будет совершенно другими, включая статистику рождественских и новогодних расходов.

Коммерциализированное Рождество в том виде, в котором оно сейчас празднуется в США, начало появляться в 19 веке с появлением нового обычая покупать подарки для маленьких детей. Сезонные «Рождественские покупки» стали приобретать экономическое значение. Для многих видели новые сложившиеся традиции дарения подарков на Рождество стали возможностью заставить людей больше трудиться в течение года и подходить к празднику с туго набитыми кошельками. Cегодня большинство американцев совмещают религиозные и светские обычаи со своими семейными традициями, часто предполагающие высокие затраты на еду, украшения, подарки и развлечения.

Экономика Рождества важна, особенно для ритейла, — это сезон больших объемов продаж для поставщиков товаров по всему миру. Продажи резко возрастают, поскольку люди покупают праздничные товары. В США «сезон рождественских покупок» начинается уже в октябре, а сезонный пик продаж может длиться от 38 до 88 дней в зависимости от сектора.

Чтобы определить настроение американцев в столь важное для них время года и узнать, как сложившаяся ситуация в экономике повлияет на поведение потребителей, Deloitte поделился результатами исследования, основанного на опросе около 5 000 респондентов. Несомненной остается ключевая тенденция этого года: экономическое давление привело к смене праздничных приоритетов и изменило поведение потребителей.

Блок 1

Вопросы:

1. Размышляя о текущем финансовом положении вашей семьи, вы бы сказали, что оно...?

2. На ваш взгляд, каковы перспективы экономики США в 2023 году по сравнению с сегодняшним днем? Вы скажете, что, скорее всего…?»

Выводы:

Блок 2

Вопросы:

1. Каковы будут ваши общие праздничные расходы по сравнению с прошлым годом?

2. По каким причинам Вы планируете потратить больше в этом году на праздники?

3. По каким причинам Вы планируете потратить меньше в этом году на праздники?

Выводы:

Блок 3

Вопросы:

1) Сколько, по-вашему, вы потратите в предстоящий праздничный сезон на каждый из следующих пунктов?

2) Какой процент ваших розничных расходов вы планируете потратить на следующие категории?

3) Какое общее количество подарков, включая подарочные сертификаты/карты, вы планируете купить в этот праздничный сезон?

В данном разделе проанализированы три категории:

1) Непосредственно расходы на подарки;

2) Покупки, не связанные с подарками – категория включает в себя одежду для семьи и себя, предметы интерьера и праздничные украшения;

3) Расходы на впечатления – категория содержит развлечения дома и вне дома, например, посещение ресторанов и билеты на концерты.

Выводы:

При анализе поведения групп с разным уровнем дохода были выявлены следующие тенденции

Тенденции для респондентов с низким уровнем дохода:

Тенденции для респондентов со среднем уровнем дохода:

Тенденции для респондентов с высоким уровнем дохода:

Блок 4

Вопросы:

1) Как вы планируете использовать социальные сети для совершения покупок в этот праздничный сезон?

Выводы:

Блок 5

Вопросы:

1. Какой процент от общего праздничного бюджета вы планируете потратить…?

2. Выберите устройства, которые вы используете или планируете использовать для праздничных покупок (например, поиск, просмотр, покупка).

Выводы:

Итак, что мы имеем:

Deloitte прогнозирует, что объем продаж электронной коммерции вырастет на 12,8% - 14,3% и достигнет 260 - 264 млрд. долл. в годовом исчислении (по сравнению с ростом в прошлом сезоне на 8,4%). Розничные продажи в праздничные дни, вероятно, увеличатся на 4-6% в 2022 году.

После перерыва в прошлом году покупатели с низким уровнем доходов планируют тратить на 25% больше в годовом исчислении. Тем временем группа с высоким доходом сокращает свои расходы, особенно в таких категориях, как электроника и дом, на которые они тратили большие деньги во время пандемии.

В поисках способов перехитрить инфляцию покупатели планируют приобрести 9 подарков (по сравнению с 16 в 2021 г.) и тратить меньше времени на покупки (5,8 недели по сравнению с 6,4 в 2021 г.).

Несмотря на это, 74% потребителей рассчитывают потратить столько же или больше по сравнению с прошлым годом, при этом средние ожидаемые праздничные расходы составят около 1 400 долларов.

Ежегодный прогноз Deloitte позволил нам ответить на основной вопрос этой статьи: возможно, Гринчу удастся частично подпортить американским семьям праздник, а родителям не помешает дополнительная помощь от Санта Клауса.