А что если перевести некоторые бренды?
Согласно принципам перевода, названия переводится не должны. Тем не менее интересно взглянуть на многие бренды с точки зрения носителей языка. Так, в основном для русскоговорящих, за словом Tide особо ничего не стоит, но для англоговорящих Tide в первую очередь морской прилив/отлив, а потом уже название бренда.
- Dove – голубь
«А что же тогда pigeon?» – спросите вы. Pigeon – типичный серый голубь, который живет в городе и так любит памятники. Dove – только белый голубь, символ мира. - Wrangler
Один из популярных брендов одежды.
Имеет несколько значений 1. Разг. Человек, ответственный за лошадей и домашний скот на ранчо. 2. Устаревшее значение – человек, вовлеченный в длительную и запутанную дискуссию, спор.
3. Bounty – переводиться не только как «щедрость».
Вспомните фильмы о ковбоях, где объявляли плату за поим преступника. Так вот, bounty это сама оплата, a bounty hunter наемник, охотник за наградой.
4. Kindle – разжигать. Amazon изначально планировал назвать устройство для чтения электронных книг Fiona, но специалисты по брендингу предложили другой вариант, который мы имеем сейчас. Используя Kindle как метафору, компания надеялась разжечь у потребителей интерес к чтению.
5. Mountain Dew – производитель безалкогольных газированных напитков. Буквальный перевод – горная роса. Интересно, что “Mountain Dew” в мире южноамериканского сленга означал «самогон». Есть даже старая фольклорная песня, которая называется "The Rare Old Mountain Dew" (1882). Старый логотип Mountain Dew, кстати, отражает эти отсылки.
6. Pampers – американский бренд товаров для детей и малышей, дочерняя компания Procter & Gamble. Глагол "to pamper" означает баловать, изнеживать.
7. Nestle – гнездится, примостится, уютно устроится.
Первоначально логотип компании изображал одинокую птицу – герб семьи основателя компании – Анри Нестле. Со временем Нестле добавил птенцов, которых кормит мама, для того, чтобы отразить ценности бренда и установить связь с целевой аудиторией.
Автор:
Katsiaryna Weaver
Магистр маркетинговых наук. Преподаватель и переводчик. Автор Telegram-канала о лингвистике и английском языке.