Чем правильное видео может помочь вашему бизнесу?

Вокруг только и разговоров, что о видео. Уже сейчас доля видеотрафика в интернете превышает 80%, и по прогнозам, будет расти. Но если у вас до сих пор есть сомнения, нужно ли видео конкретно вашему бизнесу, прочитайте этот текст. В нём мы расскажем, чем полезен видеоконтент, и как сделать его хорошо.

Видео помогает вам не только рассказывать о себе или своём продукте. Видео помогает продвигать сайт в поисковой выдаче. Страницы с видео чаще оказываются в топе, что увеличивает трафик в полтора раза по сравнению со страницами без видео, что, соответственно, увеличивает и конверсию.

Во-вторых, использование одновременно звука и визуального ряда улучшает запоминаемость информации на 70%. Благодаря этому повышается и лояльность к бренду или персоне. Мы положительно настроены к тем, кого уже знаем.

В-третьих, видео чаще воспринимают как развлекательный контент и потребляют с другим развлекательным контентом. Это даёт большие возможности для привлечения внимания и увеличивает виральность. Красивый или провокационный ролик легко может стать вирусным и принести ощутимый финансовый результат.

Например, в рекламе для компании «АгроСпутник» мы показали нестандартные способы использования продукта (подсолнечных семечек) . В итоге мы не только повысили лояльность и интерес, но и добились огромного охвата. При стоимости рекламной кампании в 100 тысяч рублей, ролик получил 3 млн охва в соцсетях. Это в десятки раз превышает охваты постов со статичной картинкой.

А ещё во время карантина мы сделали некоммерческий документальный проект о жизни малого бизнеса в Воронеже во время локдауна. Мы не вкладывали в его рекламу денег, но только в наших соцсетях ролик набрал больше 70 тысяч органических просмотров и более 600 репостов. Плюс, его активно репостили участники проекта, после чего мы получили и упоминания в СМИ. В итоге, только благодаря этому некоммерческому проекту мы собрали более 100 лидов и здорово повысили собственную узнаваемость.

Любой ли ролик поможет достигнуть таких результатов? Конечно, нет. Чтобы получить результат, нужно сделать качественный продукт. Поэтому очень важен хороший бриф — короткий опрос клиента, который даёт представление о том, какой результат мы хотим получить. В нашем брифе всегда есть три главных пункта:

И такой подход работает не только с прямой рекламой, но и с имиджевыми роликами. Например, мы сделали онбординг-видео для IT-компании Evrone, где показали первый рабочий день нового сотрудника. Задачей видео было привлечение новых специалистов. За семь месяцев с начала кампании клиенту удалось нанять 44 новых сотрудника. Для другого IT-гиганта, «СберМаркета», мы сделали серию роликов для конференций, которые также решали HR-задачи. Пока мы не видели метрик, но при съёмках нового проекта получили личный фидбек от новых сотрудников компании.

Согласно ГОСТу, качество — это соответствие требованиям. То есть, проект должен выполнять цели и задачи. Но есть еще один важный фактор. Качественное современное видео должно отвечать ожиданиям аудитории.

Современные зрители потребляют очень много визуального контента. Блокбастеры, сериалы, высокобюджетная реклама. Аудитория привыкла к хорошей картинке, у неё появилась насмотренность. Поэтому ролик, сделанный кустарным способом, никогда не решит поставленных перед ним задач.

На больших и дорогих проектах работает большая и дорогая команда. Поэтому и в коммерческом продакшене силами одного оператора уже не обойтись. И дело не только в технической сложности, хорошие проекты получаются благодаря хорошему менеджменту. Продюсер необходим, чтобы проект соответствовал брифу и состоялся в срок. Он подбирает команду, актёров и площадку, распределяет задачи, считает смету и держит клиента в курсе ситуации. Именно продюсер решает все проблемы и имеет резервы на случай форс-мажоров.

А еще в современном видеопроизводстве нельзя без качественной постобработки. Постпродакшн — это не только монтаж, это также клинап, ротоскопинг, CG и анимация, звук и многое другое. На этом этапе вносят правки и правят уже отснятый материал. Например, в одном из проектов нам пришлось убирать логотип на груди главного героя из всего трёхминутного ролика. А в проекте для НЛМК мы «переодели» рабочих в чистые и яркие жилеты уже после съёмок по просьбе заказчика. Но бывает, что масштабный постпродакшн предусмотрен с самого начала. Например, в ещё одном проекте для «АгроСпутника» мы знали, что фон придётся создавать в редакторе, поскольку чисто технически мы бы не смогли снять его так, как нужно.