Семантическое ядро: как собрать и улучшить SEO-продвижение

1. Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Помогает бизнесу семантическое ядро или СЯ протянуть руку пользователю. Приведут целевой трафик правильно подобранные ключи — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Должны быть эти слова релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1) Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.

2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.

4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

2) Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Думать нужно бизнесу не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

Есть риск при создании семантического ядра провалиться в SEO — создавать будете страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Скучный получите SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Его читать пользователи не будут и закроют вкладку — число отказов у вас вырастет, а это учтут поисковые роботы и понизят в органической выдаче.

Структура сайта. Структуру сайта формирует семантическое ядро или СЯ. План вашего ресурса создавайте в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы транслировать хотите аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Невозможно представить составление семантического ядра сайта без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Делят ключи на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.

2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов

3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Значительно дешевле низкочастотные ключи, но меньше приносят визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. Тяжело конкурировать по ним с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. Рискуете потратить в борьбе за трафик слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Всех запросов 66% в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, добавлять их нужно в семантическое ядро сайта, потому что это для привлечения целевых пользователей основной источник.

3) Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Сайт нужно продвинуть в топ органической выдачи, максимум целевого трафика получить. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. Получение в короткий срок большого трафика — в основе классического способа. Не важно для него, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — делают акцент на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому для сайта нужно собирать семантическое ядро по-другому. Нужно узнать маркетологам, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Для продвижения из списка ключевиков семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые передают точно тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Придумать проще маркерные слова самому или в ходе мозгового штурма. Вы знаете хорошо свой продукт и сферу бизнеса, поэтому сможете найти маркерные ключи самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Удобно формировать в Яндекс.Wordstat семантическое ядро, но есть у сервиса ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Один ещё платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью проанализировать можно ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

4) Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Нужно для этого размеры ядра увеличивать. По сбору прогоняйте в сервисах семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, как можно больше нужно использовать источников. Требует внимания и усердия расширение семантического ядра — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Процесс можно автоматизировать с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Чистка семантического ядра

Помогли сбор и расширение семантического ядра собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем нецелевой трафик получать и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

5) Пример, как использовать семантическое ядро

СЯ как основу используем для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ запрос находим «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. Можно разместить в тексте ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

Включайте в контент-план не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Контент ради контента не создавайте — если ключ запросам не отвечает аудитории, его можно в контент-плане не использовать.

6) Что не надо делать с семантическим ядром

7) Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

8) Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Подумайте прежде всего, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если закончились идеи у вас, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

Найденные слова далее, нужно скомпоновать. Сделать это можно через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Этап 2. Подбор семантического ядра

Обратимся снова к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

Могут появиться в списке фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

У вас есть теперь отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Нужно вам составить таким образом объявления, чтобы была ключевая фраза в первом или втором заголовке. Вы сможете так увеличить CTR объявления, а следовательно, его стоимость уменьшить.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Необходимы операторы и типы соответствия для уточнения запросов пользователей. Например, создали вы акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Используйте для экономии времени «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если типы соответствия нужны / операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Можете использовать подобранные ключи не только для КМС, но и для РСЯ.

Вывод:

При формировании семантического ядра собираются абсолютно все запросы по теме. Чем оно шире, тем больше будет страниц на сайте и тем более полно получится закрыть потребности пользователя. Ведь основная задача бизнеса – решить проблемы клиента, получив за это вознаграждение в виде прибыли.

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Создавайте семантическое ядро с помощью ключевых слов и словосочетаний, передавая тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей!