Новости интернет-маркетинга за январь 2019
Команда WebCanape подготовила обзор самых свежих интернет-новинок. Вместе с экспертами поговорим обо всем интересном, что Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook и Instagram успели запустить в январе.
Из нового дайджеста вы узнаете: кто защитит нас от назойливых push-ей, за что Google игнорирует sitemap, куда пропал AdWords Express, кому Google дарит свитшоты, почему Facebook выгодны фейки, как достать пользователей контекстной рекламой еще и в соцсетях, и многое другое.
Новости интернета в январе
Комментирует:
Доля mobile-only в России составляет 35%
По данным аналитической компании GfK, доля российских mobile-only-пользователей достигает 35% (32 миллиона человек). В прошлом году чисто мобильная аудитория была в два раза меньше и составляла 18% от общего числа интернет-пользователей.
Доля мобильных пользователей в России к концу 2018 года достигла 61%, год назад она составляла 56%. Интернетом на смартфонах и планшетах пользуются 73 миллиона россиян старше 16 лет. Причем смартфоны предпочитают 59% пользователей, а планшеты — 14%.
Вся российская интернет-аудитория в 2018 году насчитывает 90 миллионов человек — на 3 миллиона больше, чем год назад.
Тенденция не новая. И маркетологам, и разработчикам нужно под нее подстраиваться. Мы, например, по многим проектам уже начинаем разработку сайта именно с учетом предпочтений мобильных пользователей. Особое внимание обращаем на скорость загрузки, подключение Турбо- и AMP-страниц.
Новости Яндекса за январь
Отзывы об организации в Яндекс Вебмастере
Теперь компании могут отвечать на отзывы пользователей прямо в Яндекс Вебмастере:
Чтобы воспользоваться новинкой, необходимо подтвердить права и привязку организации к сайту в Справочнике.
Яндекс защитит от принудительных подписок
Яндекс начал борьбу с сайтами, которые против воли подписывают пользователей на рекламные оповещения в браузере. Ресурсы будут опускаться в выдаче и помечаться предупреждением об опасности, если они:
- блокируют контент, пока пользователь не согласится на уведомления;
- маскируют надпись «Разрешить»;
- постоянно перезагружают страницу с запросом на оповещения, пока посетитель не согласится.
Сообщение о санкциях владельцы сайтов-нарушителей увидят в Яндекс Вебмастере:
Новинки в Яндекс Директ за январь
Комментируют:
Перезапуск сертификации рекламных агентств Яндекса
Яндекс изменил процедуру сертификации рекламных агентств. Теперь:
- не менее полугода необходимо проработать в агентском интерфейсе Директа, вести от 20 клиентов, иметь договор с Яндексом и как минимум одного специалиста в штате, который сдал тест по Директу с прокторингом, одного сертифицированного специалиста по Директу на каждые 100 последующих клиентов и одного специалиста с сертификатом по Метрике;
- показатели бизнес-аналитики неважны;
- период сертификации — полгода;
- необходимые KPI объявляются заранее, их выполнение можно отслеживать с помощью офлайн-отчетов.
Об этих изменениях было известно еще в конце 2018 года. Они коснутся большинства digital-агентств. С одной стороны, сертификация стала проще — например, с точки зрения финансовых KPI; с другой стороны, усложнилась в плане применяемых инструментов и квалификации персонала. Повлияет ли это на качество настройки рекламы, большой вопрос. Увидим через год.
Персональные рекомендации по настройке РК в Директе
Яндекс Директ начал давать персональные советы по настройке кампаний. Функция доступна в новом интерфейсе на специальной странице «Рекомендации» или в разделе «Мои кампании»:
Система подскажет, как сделать рекламу эффективнее и какие новые инструменты для этого можно использовать. Цель новинки — научить рекламодателей настраивать кампании так, чтобы они приносили больше целевых кликов и конверсий.
Полезный функционал, но пока, к сожалению, работает со сбоями. Зачастую список рекомендаций отображается, а более конкретная детализация — нет. Ждем, когда можно будет полноценно пользоваться новыми возможностями.
Отдельная настройка для мобильный кампаний в медийных кампаниях Директа
Медийные кампании в Директе теперь можно нацеливать на владельцев определенных устройств: смартфонов на iOS или Android, ПК, ноутбуков, планшетов и смарт-ТВ. В настройках для этих типов трафика появились корректировки от -100% до 1200%.
Новинка позволяет проводить отдельные рекламные кампании для разных мобильных аудиторий, разделяя креативы, ставки и настройки. Чтобы сделать рекламу еще эффективнее, команда Директа советует сочетать корректировки ставок с недавно запущенными типами таргетинга на владельцев устройств.
Это классно, с учетом того, как быстро растет доля мобильных пользователей. Осталось добавить корректировки 100% для мобильных в РСЯ.
Обновления Google в январе
Комментирует:
Мобильное юзабилити не равно готовности к mobile-first
На недавней видеовстрече для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер в очередной раз подчеркнул, что адаптивность не учитывается при переводе сайта на mobile-first-индексацию. Страницы могут индексироваться по-новому, даже если их неудобно просматривать на мобильных устройствах.
Google принимает решение о переводе сайта на mobile-first-индексацию, опираясь на два фактора: может ли сканироваться и индексироваться весь контент и можно ли его отобразить на мобильных устройствах.
Это забавно, конечно. Но, как показывает практика, все же именно адаптивные сайты ранжируются в выдаче выше и результаты показывают существенно лучше, чем те, что не имеют адаптивной верстки или мобильной версии.
Google игнорирует файлы sitemap с недействительными URL
Стало известно, что Google может игнорировать файлы sitemap.xml, если они содержат недействительные URL-адреса. Об этом написал в своем Twitter один из представителей поисковика.
Чтобы избежать ошибок, важно правильно настраивать переадресацию.
На Canape CMS проблем с этим нет, потому что ни канонические страницы, ни служебные и т. п. мы не передаем в sitemap.xml. В случае с другими админками из-за техособенностей или просто из-за невнимательности вебмастеров в карте сайта могут появиться страницы, которые отдают код ответа 404 или заблокированы в robots.txt. Бывает так, что на сайте страницы скрыты, но добавлены в sitemap.xml. Это действительно мешает индексации нужных страниц — они просто не попадают в выдачу. Мы сталкивались с такой проблемой при работе с Wordpress — это было для нас неожиданностью.
Как ускорить удаление большого количества страниц в Google
Сотрудники Google рассказали, как ускорить удаление из индекса большого количества страниц. Один из способов — отправить в переобход временный файл sitemap со списком этих URL и указанием даты последнего изменения (например, когда вы изменили их на 404 или добавили noindex). Через несколько месяцев файл желательно удалить.
Интересно, не знал о таком. Потребности удалить огромное число страниц из выдачи еще не возникало. В случае чего можно использовать, но в Яндекс Вебмастере это, конечно, реализовано проще:
Смена URL-адресов изображений влияет на их ранжирование в Google
Выяснилось, что смена URL-адреса изображения повлияет на то, как оно ранжируется в результатах поиска по картинкам. Изображение с новым адресом Google будет индексировать и обрабатывать как новое.
Чтобы решить проблему, сотрудники Google рекомендуют настраивать редиректы.
Да, это в целом известный факт. Подтверждение этой информации со стороны Google еще раз подчеркивает, что редирект 301 обязательно нужно настраивать не только для страниц.
Обновленный инструмент проверки URL
В новой версии Search Console обновился инструмент проверки URL. Теперь с его помощью можно отследить следующую информацию по страницы:
- HTML-код,
- ответ HTTP,
- ресурсы,
- сообщения из консоли JavaScript,
- скриншот обработанной версии страницы.
Молодцы, что дорабатывают. Хороший инструмент, а главное — официальный, от Google. Значит, этой информации можно верить и по ней вносить правки, чтобы улучшать позиции сайта в выдаче. Часто пользуемся, чтобы отправлять на переиндексацию страницы и мониторить, как обрабатываются элементы:
Не все функции из старой Search Console будут в новой
Google сообщил, что не собирается переносить все функции из старой версии Search Console в новую — некоторые будут полностью отключены. Например, по мнению поисковика, раздел с ошибками сканирования не несет никакой пользы.
Редактирование кода в инструменте расширенных результатов Google
Инструмент проверки расширенных результатов обновился. Пользователям стала доступна функция редактирования и проверки HTML-кода.
Кроме того, Google создал тестовую страницу, где можно поэкспериментировать с кодом.
Удобно проверять разметку, находить неточности, в режиме реально времени исправлять, проверять отображение, а потом переносить изменения на основной сайт. Но, видимо, из-за того, что инструмент на стадии бета-тестирования, данные выдаются не по всем страницам, в отличие, например, от сервиса проверки структурированных данных. Прогоним одну и ту же страницу через оба инструмента:
Новые подсказки в инструменте разметки
Западные интернет-маркетологи заметили, что инструмент проверки структурированных данных Google стал показывать новые подсказки.
На страницы с разметкой Car теперь рекомендуется добавить дополнительную разметку Offer, а для страниц с разметкой Product — свойства brand, review, sku и aggregateRating.
Новости Google Рекламы (Google Ads) за январь
Комментирует:
15 секунд рекламы, которые нельзя пропустить
Рекламодателям Google Ads и Display and Video 360 скоро станет доступен новый тип кампаний — 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска.
Новинку можно будет закупать через аукцион. Реклама этого формата будет показываться в YouTube и видеосети Google.
AdWords Express стал частью Google Ads
Рекламный сервис для малого бизнеса AdWords Express интегрировали в платформу Google Ads вместе со всеми кампаниями. Ими можно управлять в аккаунте Ads как умными кампаниями.
Похоже, облегченный вариант сервиса не взлетел. Технологии усложняются, требования у покупателей растут, и ведением интернет-маркетинга должны заниматься специалисты.
Google поощряет агенства за автоматизацию
Участники программы Google Partners смогут получить вознаграждения за использование функций автоматизации в поиске или КМС. Для тех, кто наберет определенное количество баллов, Google приготовил подарки: свитшоты, гаджеты и т. п.:
В целом, если это не нарушает конфиденциальность, Google начинает делать акцент на применимость своего функционала в Ads, что станет повторением подхода Яндекса. Теперь, помимо просто оборотов в системе, Google намерен стимулировать использование всех своих технологий агентствами любых масштабов.
AppMetrica измеряет эффективность ремаркетинг-кампаний
Пользователи AppMetrica теперь могут анализировать эффективность каждого этапа ремаркетинг-кампаний. Для этого появились новые настройки и отчет Remarketing.
Данные об охвате и конверсиях — в сводном отчете по кликам, запускам приложения, целевым событиям и сессиям вовлеченных пользователей. Причем отслеживать можно не только рекламные каналы, но и push-уведомления, e-mail или SMS-рассылки.
Новинка поможет владельцам приложений оценивать успешность ремаркетинг-кампаний и оптимизировать их.
Новинки соцсетей в январе
Комментирует:
Живые обложки для всех сообществ ВКонтакте
Живые обложки стали доступны всем сообществам. В них можно разместить до пяти фото или коротких видео, они отображаются в шапке и автоматически переключаются.
Новые обложки видны пока только на iOS и Android и выглядят в четыре раза крупнее, чем обычные.
Цель обновления — помочь пользователям получить максимум полезной информации о сообществе с минимальными усилиями.
Программа региональных представителей от ВКонтакте
В 2019 году ВКонтакте создаст свои официальные представительства в крупных городах России. Сейчас такие есть только в Москве и Сочи, а штаб-квартира соцсети находится в Санкт-Петербурге.
Цель новшества — изучать особенности потребления медиа и создания контента в разных регионах, чтобы совершенствовать продукты компании. Региональные представители ВКонтакте будут консультировать местных авторов контента и СМИ, а также поддерживать интересные проекты.
Более 50% пользователей Facebook — боты?
По данным отчета исследовательской группы PlainSite, больше половины аккаунтов на Facebook — фейковые. Сама соцсеть точные цифры скрывает.
По мнению авторов исследования, Facebook потерял контроль над ситуацией и сейчас переживает большие проблемы. Вот несколько выводов из отчета:
- Рекламодатели рассчитывают, что аудитория Facebook составляет более 2 миллиардов человек, а на деле буквально выбрасывают деньги на ветер.
- Боты кликают на рекламу и лайкают посты случайным образом, чтобы обойти антифрод-алгоритмы. Так они зря тратят деньги рекламодателей, но позволяют зарабатывать соцсети.
- Фейки вредят и обычным пользователям: распространяют фальшивые новости, их часто используют для мошенничества и вымогательств.
Важно понимать, что Facebook — это не просто соцсеть, которая связывает людей, а еще и огромная корпорация, которая зарабатывает деньги: на присутствии пользователей на сайте и их определенных действиях. Это акционерная компания, которая должна показывать постоянный рост (желательно всего, кроме долга и оттока пользователей), чтобы акции дорожали. Есть рост акций, и мужчины-инвесторы (что за сексизм, да и женщины тоже) в дорогих костюмах довольны. Нет прироста в пользователях, а значит — и дорожания акций — очень плохо, приходится выкручиваться. Но команде Facebook даже необязательно плодить фейков и ботов самостоятельно, это сделают другие. Главное — не заниматься активно решением этой проблемы, а уничтожать только слишком явных фейков.
Но зачем кому-то создавать фейков и ботов? Затем, что это деньги. Существуют огромные биржи, где вы можете заказать любое целевое действие в любой соцсети: подписку, лайк, коммент, просмотр видео, охват и т. п. Как это происходит? Можно написать скрипт, зарегистрировать в соцсети какое-то количество аккаунтов, прокачать их, зарегистрировать на бирже, автоматизировать работу с заказами. И ваши фейки совершают заказанные кем-то целевые действия, а вам капают деньги. И бирже капают деньги. И социальной сети капают деньги, ведь есть прирост пользователей, активности... Таким образом, существует целый рынок подобных услуг, который поставляет Facebook, да и любой другой соцсети новых пользователей. Не реальных, а фейковых. Соцсети борются с этим вяло. Если делать все по уму, фейки могут выглядеть как реальные пользователи: обновляются фото, на странице посты с осмысленным уникальным текстом (а не только репосты), комментарии под постами, геопривязка фото и т. п.
Я давно подозреваю Facebook в скликивании рекламы. Бывает, запускаешь кампанию по вовлечению на узкую аудиторию по гео, а ее скликивают какие-нибудь марокканцы, индусы или таиландцы. Рекламу, Карл! Не лайкают мои посты, чтобы я пришел к ним на страницу и увидел рекламу быстроденег. Не подписываются на мою страницу за деньги. А кликают по рекламе, лайкают ее. Они ее в принципе видеть не должны, не то что лайкать. Да, возможно, это антифрод-алгоритмы, чтобы обмануть соцсеть и не выглядеть ботом, но по геопривязке они все равно не должны этого видеть.
Мультипостинг в Instagram
У пользователей Instagram для iOS скоро появится возможность делать публикации сразу в нескольких аккаунтах. При создании записи ее можно будет продублировать для других профилей в разделе Post to Other Accounts:
Новинка поможет сэкономить время тем, кто ведет сразу несколько аккаунтов.
С трудом представляю, кому это может пригодиться. Веду я, например, 3 аккаунта: личный и два коммерческих — интернет-магазина косметики в Ижевске и хипстер-пилорамы в селе Новодугино (там не надо создавать хипстеркий образ дровосека, так уже выглядит большая часть населения). Зачем, мне делать один и тот же пост в три этих аккаунта? Ну разве что поздравить с праздниками... Хороший SMM-щик не будет дублировать посты, пусть даже и на схожие страницы. Лучше бы сделали нормальные ветки комментариев, честное слово! Да вообще очень много чего можно было бы сделать удобнее, понятнее и лучше. Ох, не тем ты занимаешься, Instagram!
Новые настройки контекстного таргетинга в myTarget
В myTarget появились новые возможности для запуска рекламы контекстного таргетинга. Стали точнее настройки поисковых запросов для показа объявлений заинтересованной аудитории, в том числе в социальных сетях и классифайдах Mail.Ru Group.
Новинка позволяет создавать список ключевых слов прямо в интерфейсе платформы. Чтобы запретить рекламу по определенным запросам, достаточно задать стоп-слова с помощью знака «-».
Также можно ограничить промежуток времени, в течение которого система будет обрабатывать указанные пользователями контекстные фразы (Search Period):
Под редакцией Софии Королевой
Мы упустили что-то важное? Скорее сообщите об этом в комментариях и расскажите о новинках, которые вам пригодились больше всего.
Если вы не согласны с нашими экспертами, тоже обязательно пишите, обсудим ;)
Вот эту вот хрень когда Яндекс уберет скажите?
Эту хрень вы можете убрать сами, без Яндекса. Там для этого специальная кнопка
Как же это жизненно!!! Search Console, реклама в Google, особено 15-секундная. Но как читал уже с давних пор все пишут про рекламу, поедающую органику и mobile-first. Только про Page Speed не сказали, тема тоже в 2018 году сильная