GABEN: Gaming Analytics & Brands Education Network. Дайджест за ноябрь и декабрь
2022 год — это «Морбиус» Джареда Лето. Его хочется поскорее забыть. Но мы, оптимисты, ищем позитив и завершаем год на мажорной ноте — с подборкой лучших событий игрового маркетинга за ноябрь-декабрь. Приятного чтения и с Наступающим 🎄
Актуальные цифры
Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Virtual Casino, CS:GO, Hearthstone.
Статьи и аналитика
- League of Legends — самая просматриваемая киберспортивная игра в мире в 2022. Worlds 2022 по LoL — топ-1 турнир по просмотрам с показателем 141,94 млн часов. Для сравнения, The International 2022 по Dota 2 — 67,64 млн часов.
- Исследование VK Play: 24% россиян собираются играть в новогоднюю ночь; 17% планируют смотреть стримы; 79% респондентов хотят получить игру в качестве новогоднего подарка.
- Портрет стримера 2022 от DonationAlerts: большинство стримеров — мужчины. Но доля девушек за год выросла на 5%. Стриминг молодеет. Число стримеров младше 25 лет выросло на 17%. Средний донат — 288 руб. А за 2022 год россияне задонатили стримерам 39 млн руб.
Что происходило в гейминге?
- Finalmouse представила клавиатуру с прозрачными клавишами, под которыми скрывается огромный дисплей. Анимации построены на базе движка Unreal Engine 5 и реагируют на нажатия.
Finalmouse Centerpiece Keyboard Reveal
- Cyberpunk 2077 стала самой продаваемой игрой в первые дни после релиза за всю историю «М.Видео» и «Эльдорадо». Проект опередил по спросу GTA, Red Dead Redemption 2, Death Stranding и The Last of Us Part II.
- Tesla интегрировала Steam в Model X и Model S. Бортовой компьютер настолько мощный, что может посоревноваться с консолями. Отметим, что функционал не позволяет играть во время езды.
Your Tesla is Now a Gaming Rig
- VK официально запустили VK Play Live — свой аналог Twitch и YouTube. Релиз был объявлен 29 ноября, с 1 декабря запустили программу
поддержки стримеров. Взлетит?
События киберспорта
- Завершилась первая киберспортивная медиалига по CS:GO с призовым фондом в 10 млн руб. В пике за лигой одновременно следили более 36 тыс. человек, а трансляции набирали до полумиллиона просмотров.
- Российская Virtus.pro (Outsiders) выиграла главный турнир по
Counter-Strike — Intel Extreme Masters Rio Major 2022 в Бразилии, получив звание лучшей команды мира.
О чем гудит весь игровой мир?
- Вокруг номинации «Голос игроков» на The Game Awards разгорелся жаркий скандал. Авторы Genshin Impact обещали аудитории внутриигровые награды в случае победы. Остальные геймеры возмутились из-за такого «читерства» и начали голосовать за вторую
игру в списке — Sonic Frontiers. - Не дразните геймеров! SMM-менеджеры EA уже не в первый раз демонстрируют, «как НЕ надо» общаться с игроками. Фанат серии
Need For Speed в Twitter пожаловался на цену премиум-версии игры. В ответ получил легендарное: «Поплачь или купи игру за обычную цену». После множество фанатов заявили, что собираются «спиратить» игру. - В декабре мир смотрел ЧМ по футболу, и гейминг не остался не осталсяв стороне. Valve придумалапридумала придумалапридумаласерию пенальти для CS:GO – прямо как на ЧМ. Месси появился в PUBG Mobile и Call of Duty вместе с Неймаром и Погба. А в Rocket League запустили запустилиспециальный режим и машинки в цветах сборных.
Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?
- Телеканал СТС запустил к Новому году игру в Telegram с Пряничным человечком. По сюжету текстовой RPG колдун накладывает чары на королевство, превращая магических существ в злодеев. Задача — найти части свитка, которые разбросаны по миру и снять чары.
- Игровой сетап от Tommy Hilfiger. Еще в июне американский бренд интегрировался в Roblox. Но для полного погружения в метавселенную нужны девайсы! Потому Tommy Hilfiger представил свой «игровой комплект» за 150$: мышь, клавиатуру и наушники.
- Hershey's запустил кампанию сразу в нескольких играх. Спустя шесть недель бренд поделился результатами: рост маркетинговых показателей — вдвое выше, чем в среднем по отрасли. Контекстная реклама работает, а пользователи готовы покупать продукты бренда. Готовы к таким экспериментам?
Мемы и добрые новости. Над чем рофлят и лоллируют?
- В UFC 4 теперь можно сыграть за Хасбика и победить Хабиба. Скин блогера можно надеть на любого бойца в игре всего за
5,99$. Стиль!
- Joipaw помогает питомцам бороться с деменцией. Пока доступны две игры: в одной нужно успеть поймать крота, в другой – определить, на какой из сторон находится больше пузырьков. За успешные действия
консоль будет выдавать лакомство.
Dogs playing video games with Joipaw
- XBOX уверен, что ваш геймпад тоже хочет тепла в эти морозные дни. Всего за 25$ можно купить худи для контроллера.
На что еще стоит обратить внимание?
- Праздничные новости! Снуп Догг снова в игре. Музыкант сотрудничает с серией шутеров с 2013 года, потому его появление в мобильной версии было лишь вопросом времени.
- Арнольд Шварценеггер и Милла Йовович спасают Рождество в World of Tanks. Год назад бывший губернатор Калифорнии уже раздавал танкистам задания и подарки. Лайк за новогоднюю атмосферу!
The Holidays Must be Saved!
- LG представила дисплей, который можно свернуть в трубочку — его диагональ 12 дюймов (или 14, если растянуть). Новинку можно мять, складывать, сгибатьþ и растягивать более 10 тыс. раз без повреждений для матрицы.
Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!
Valve придумалапридумала придумалапридумаласерию пенальти для CS:GO – прямо как на ЧМ. Месси появился в PUBG Mobile и Call of Duty вместе с Неймаром и Погба. А в Rocket League запустили запустилиспециальныйА у вас тут каша