Она вернулась! Volkswagen: как использовать старый сюжет в новой рекламной кампании

Volkswagen выпустил ролик с новым электромобилем и старой, в хорошем смысле, знакомой. Героиня рекламы 2010 года, пожилая любительница быстрой езды вернулась спустя много лет. Motive agency&production посмотрели ролики.

Лучшие друзья девушек

Классическая дама в летах с жемчужными гвоздиками в ушах, аккуратно собранный пучок седых волос, вязаные салфетки на полках. Но если бы все было так просто. Расставшись со своим стареньким Гольфом, хозяйка авто заскучала – не радует ее даже печенье в виде любимого «фольца». Что может вернуть времена, когда она была счастлива? Разумеется, только новенький электрокар! «Bring back the energy» («Верни назад энергию») – призывает слоган рекламной кампании. И новый электрический Golf ID.4 GTX оказался способным на это! Героиня моментально демонстрирует мастерство парковки и залихватского вождения.

Ролик 2010 года был посвящен модели Golf III, уже тогда далеко не новой. Поэтому рекламная кампания должна была продемонстрировать надежность автомобиля, показав, на какие трюки он (да и героиня-водитель) способен.

Неугомонные старушки

Леди за рулем – вспоминаются несколько известных героинь в возрасте, которые любили пошалить. Первым делом – пожилая подружка (или бабушка) Мадонны в клипе аж 2000 года на песню «What it feels like for a girl». В нем певица гоняет на авто с бабулей, крепко пристегнутой на пассажирском сиденье и творит вообще все, что хочет. Но, кажется, ее пожилой спутнице это вполне по вкусу.

В кино тоже немало комических старушек, любительниц быстрой езды. На память приходит фильм «Бум» и сиквел «Бум 2» с юной Софи Марсо. Помните, у героини Марсо была прабабушка, Пупетта, так вот она тоже любила скорость за рулем своего авто и приключения – помогла правнучке сбежать на побережье Франции на свидание к ее возлюбленному. Еще одна отвязная дама – из фильма «Леди в фургоне» (2015). Бездомная эксцентричная жительница Лондона, которая не лезет за словом в карман и водит старенький желтый фургон. Впрочем, ее история связана не столько с разъездами, сколько с многолетней парковкой под окнами знаменитого писателя.

Так или иначе, у старушки из рекламы электрокара за спиной целая гвардия экранных предшественниц. У кого бабушка ездит на авто?

Больше интересных новостей о рекламе, маркетинге и коммуникациях в Telegram-канале Motive, креатифь!