Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за январь 2019 года

Дмитрий Дюжев в роли короля в рекламе «Мясницкого ряда», трогательная история о дружбе от Ferrero Rocher, путешествие семьи аллергиков в рекламе Audi.

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и глава отдела продакшна агентства Pinkman Сергей Дапкус.

Редакция предлагает читателям выбрать лучший ролик за январь 2019 года.

Косметический бренд Maybelline снял обучающий урок по макияжу в стиле 1990-х годов — его провели визажист Юрий Столяров и музыкант Клава Кока.

Количество просмотров: 299 тысяч.
Количество положительных реакций: 1800.
Количество отрицательных реакций: 40.

Maybelline сняла ролик, в котором блогер Полина Зиновьева красится в нью-йоркском такси, стараясь уложиться в $10 на счётчике.

Количество просмотров: 784 тысячи.
Количество положительных реакций: 2200.
Количество отрицательных реакций: 134.

Производитель мясных продуктов «Мясницкий ряд» снял ролик, в котором актёр Дмитрий Дюжев в роли короля кормит свою семью колбасами от бренда. И запрещает им публиковать фотографии еды во время трапезы.

Количество просмотров: 1 млн.
Количество положительных реакций: 13.
Количество отрицательных реакций: 9.

В ролике Audi дорожный патруль тормозит семью на трассе — он удивляется, увидев их покрасневшие от аллергии глаза. Помогает им с заменой фильтров для салона, и семья больше не страдает от аллергии.

Количество просмотров: 819 тысяч.
Количество положительных реакций: 26.
Количество отрицательных реакций: 1.

Идея новой рекламы Audi проста и понятна: если вы не используете оригинальные салонные фильтры, ваши глаза покраснеют от пыли.
Ролик разделён на две части: до и после установки оригинальных запчастей. Мне нравится, что агентство попыталось нащупать креативную идею, однако она, кажется, не так очевидна для зрителя.
Начнём с первых пяти секунд. Лучшие практики YouTube здесь практически не используются. Первый кадр — это общий план, который, как мы знаем, не очень здорово работает на нашей платформе — в частности, из-за большого количества контента, отображаемого при просмотре видео на мобильном устройстве.
Лучше всегда начинать со среднего или крупного плана. Музыка играет с самого начала, и это, опять же, не лучший выбор: более 80% клипов на YouTube начинаются с музыки, поэтому ролик не будет выделяться из множества других. Здесь просится какой-нибудь мощный звуковой сигнал, например, полицейская сирена или свисток.
Одна из сильных сторон рекламы Audi — это брендинг; логотип органично появляется на руле автомобиля. Но я бы добавил крупный кадр с полицейским не на седьмой секунде, а сильно раньше.
Что касается самой истории, мне кажется, не все заметят, что у ребят покраснели глаза. Мы зачастую переоцениваем способность зрителей считать и расшифровать наше сообщение. Возможно, было бы правильнее, если бы кто-то из членов семьи, например, потёр веки? Простое дополнение могло бы пойти на пользу.
Ещё один важный момент: создателям ролика стоило более наглядно показать, как механик передаёт ключи владелице автомобиля. Эта часть выглядит как оторванный от основного сюжета кусок, вовлечённость зрителя резко снизится.
И последнее соображение: почему титры выведены на чёрный фон? Это снова фрагментирует историю и делает её трудной для восприятия.
Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Оператор «Билайн» снял ролик, в котором молодой человек думает, что сошёл с ума, зайдя в салон компании — там всё вверх дном. Но с ним всё в порядке — просто «Билайн» решил возвращать кэшбек раньше, чем пользователь совершил покупку.

На момент публикации материала ролик был удалён из официального YouTube-канала компании.

Nestle показала, как квадратики с корицей из её готового завтрака Cini minis поедают сами себя — якобы такие они вкусные.

Количество просмотров: 4,8 млн.
Количество положительных реакций: 4300.
Количество отрицательных реакций: 3200.

Комик Дмитрий Хрусталёв прорекламировал новую услугу от страховой компании «Ингосстрах» — удалённый осмотр автомобиля для оформления полиса каско в онлайне.

Для этого он звонил клиентам компании, представившись сотрудником, и просил показать автомобили для осмотра.

Количество просмотров: 10,6 млн.
Количество положительных реакций: 3000.
Количество отрицательных реакций: 680.

У ролика «Ингосстраха» с Хрусталёвым почти 11 млн просмотров и только 3000 лайков, что выглядит странно.
В этом видео нет ничего, кроме Хрусталёва, и очевидно, что все деньги ушли на него. Приём не новый — все его могли видеть в том же «Вечернем Урганте». Только вместо настоящих людей здесь подставные актёры, и это сильно бросается в глаза.
«Клиенты» играют не лучшим образом, а веселье натянуто, из-за чего теряется доверие к сервису. Кстати, у меня этот сервис не сработал, и пришлось ехать в их гараж.
Сергей Дапкус, руководитель продакшна агентства Pinkman

Google и «Сбербанк» запустили бесплатную программу для развития предпринимательских навыков и знаний — «Бизнес класс». В ролике показаны истории прошедших курсы предпринимателей и их успехи.

Количество просмотров: 8,9 млн.
Количество положительных реакций: 8100.
Количество отрицательных реакций: 6300.

Honor показала в продуктовом ролике преимущества своего смартфона Honor View 20 — например, камеру и память.

Количество просмотров: 9,7 млн.
Количество положительных реакций: 13 тысяч.
Количество отрицательных реакций: 4800.

Пролёты телефонов уже надоели и выглядят совсем не оригинально. Мы видим полную копию рекламы Apple — от планов рендера до «жидкой» заставки и расслоения камеры.
Обычно рендеры используют при рекламе недвижимости, потому что сам продукт ещё не готов. Но в этом случае, имея уже «живой» объект, можно показать его, а не копировать чужую рекламу.
Возможно, у бренда есть статистика, что именно такое видео приносит больше конверсии, но если рассуждать об идее и исполнении — всё слишком надоело.
Сергей Дапкус
, руководитель продакшна агентства Pinkman

Бренд конфет Ferrero Rocher показал историю молодого скрипача, который только начал работать в новом оркестре. У него ничего не получается, дирижёр недоволен, а до концерта остаётся несколько дней. Его коллега решает поддержать молодого музыканта и предлагает репетировать вместе — всё становится так хорошо, что роль ведущей скрипки предлагают новенькому.

Количество просмотров: 19,4 млн.
Количество положительных реакций: 600.
Количество отрицательных реакций: 149.

У ролика «Новогодний концерт» Ferrero Rocher отличный продакшн, но невыразительные сценарий и режиссура. Здесь сюжет фильма «Одержимость» перенесли с барабанщика на скрипача и уместили в почти трёхминутное видео.
Получилось очень длинно — уже на середине не можешь дождаться, когда же наконец «прикрутят» конфеты. Они всё же появились на пятой секунде, но при этом попытка привнести драматургию провалилась.
К тому же видео изобилует повторяющимися сценами играющего скрипача, что начинает жутко надоедать. В итоге снято хорошо, а эмоций — ноль.
Сергей Дапкус, руководитель продакшна агентства Pinkman

Лучший ролик января

Мастер-класс по макияжу в стиле 1990-х годов от Maybelline.

Макияж в такси с Maybelline.

Обед с Дмитрием Дюжевым в роли короля от «Мясницкого ряда».

Семья аллергиков отправляется в путешествие в рекламе Audi.

Всё вверх дном в ролике «Билайна».

Приключения Cini minis в рекламе Nestle.

Дмитрий Хрусталёв провёл осмотр машин для «Ингосстраха».

Истории начинающих предпринимателей от Google и «Сбербанка».

Презентация телефона Honor.

Новогодний концерт от Ferrero Rocher.

#лидерборд