Интернет и соцсети в начале 2023 года — главные цифры Global Digital 2023

Каждый год We Are Social собирает большой дайджест со статистикой интернета и социальных сетей в мире, а мы в WebCanape переводим этот отчет и выбираем оттуда самое интересное. Хотите узнать, что произошло в мире интернета за 2022 год? Тогда скорее читайте!

Контент предоставлен автором телеграм-канала «Сомелье маркетинга».

За последние 12 месяцев интернет-аудитория выросла лишь на 98 миллионов человек. Темп роста минимальный с 2010-х годов.

Несмотря на замедление, текущие тенденции свидетельствуют о том, что к концу 2023 года почти 2/3 населения мира будут подключены к интернету.

В 8 странах проникновение интернета находится на уровне более 99, а в 55 странах – от 90%. В России этот показатель составляет 88,2%.

На другом конце рейтинга по распространённости интернета находится Северная Корея (последнее место), где интернет по-прежнему заблокирован для обычных граждан.

Пожалуй, самые интересные результаты 2022 года касаются количества времени, проводимого в интернете. В сравнении с 2021 годом оно сократилось почти на 5%, это на 20 минут в день меньше.

Последняя цифра близка к показателям за третий квартал 2019 года – незадолго до того, как пандемия COVID-19 оказала влияние на цифровые привычки.

Среднее количество времени, которое люди проводят в интернете в сутки, за последние три месяца не изменилось.

Филиппинцы по-прежнему сидят в онлайне в среднем более 9 часов в день, свежие данные говорят о том, что сейчас показатель в этой стране составляет 9 часов и 14 минут в день, что значительно ниже данных, которые приводили в глобальном отчёте Digital 2021 (10 часов и 56 минут в день).

Последние исследования GWI показывают, что почти 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (57,8%) всё ещё обращаются к онлайн-ресурсам в поисках информации. Среди других причин, почему люди пользуются интернетом:

Интересно, что причина «быть в курсе новостей и текущих событий» стала чуть менее популярной со времён разгара пандемии, а причина «оставаться на связи с друзьями и семьёй» вернулась на второе место, которое она уступила во время локдауна.

Онлайн-шопинг — очень любопытный пример изменения цифровых привычек, так как существует множество подтверждений того, что сегодня люди стали охотнее обращаться к электронной коммерции по сравнению с допандемийными временами.

Тем не менее, в этой тенденции не всё однозначно. Данные говорят о том, что люди с радостью вернулись в физические магазины, как только противоковидные ограничения сняли.

При всём при этом исследование Statista показало, что, несмотря на общее снижение глобальных расходов в ретейле (онлайн и офлайн) за последний год, доля онлайн-расходов в 2022 году оказалась больше, чем в 2021 году.

Среди тех, кто больше всех выиграл от новых привычек, вызванных локдауном, часто называли стриминговые платформы, такие как Netflix. Но прижились ли эти привычки?

По данным GWI, на такие сервисы, как Netflix и Disney+, теперь приходится более 45% времени, которое пользователи интернета трудоспособного возраста проводят перед телевизором.

С третьего квартала 2019 года их доля выросла примерно на 10%: сегодня среднестатистический интернет-пользователь тратит более 1,5 часов в день на стриминговые сервисы и онлайн-телевидение.

При этом по данным GWI, более 9 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в крупных экономиках мира уже смотрят ТВ контент и фильмы через интернет.

Исследование GWI также показывает, что менее 1 из 3 интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет сегодня оплачивает ежемесячную подписку на стриминговые сервисы.

По данным Statista, доля цифровой рекламы в глобальных расходах на рекламу увеличилась на примерно 27,7% с 2019 года — с 57,4% в 2019 году до 73,3% в 2022 году.

Как можно увидеть на графике ниже, самый большой скачок произошел в 2021 году, когда глобальные доходы от цифровой рекламы увеличились на треть по сравнению с данными 2020 года.

Расходы на цифровую рекламу значительно отличаются от страны к стране. По данным Statista, в топе рейтинга США — в среднем чтобы охватить одного интернет-пользователя в Соединённых Штатах компании потратили почти 880 долларов за 2022 год.

В России расходы на охват одного пользователя в 2022 году составили 26,27 доллара.

Анализ Statista показывает, что доля социальных сетей в глобальных расходах на цифровую рекламу выросла с примерно четверти от общего объёма в 2019 году до более чем трети в 2022 году.

Расходы на рекламу в соцсетях со времён вспышки COVID выросли больше чем в два раза, достигнув 226 миллиардов долларов в 2022 году.

По данным анализа, проведённого Kepios, с начала пандемии общая аудитория соцсетей увеличилась почти на 30%, что эквивалентно более чем 1 миллиарду новых пользователей за последние 3 года.

Однако за 2022 год темп замедлился и сейчас находится на самом низком уровне за всю историю наблюдений. Правда, здесь важно подчеркнуть, что число пользователей всё ещё растет.

Данные GWI свидетельствуют о том, что люди сегодня проводят в соцсетях больше времени, чем когда-либо. По результатам последних исследований, среднестатистический интернет-пользователь трудоспособного возраста теперь тратит чуть больше 2,5 часов в день на социальные сети.

И хотя среднемировое значение всего на 3 минуты больше прошлогоднего, рост всё ещё наблюдается.

Пожалуй, важнее всего то, что увеличение времени в соцсетях произошло на фоне сокращения общего количества времени, которое люди проводят онлайн.

Для сравнения: эти цифры показывают, что типичный интернет-пользователь трудоспособного возраста ежедневно тратит на 30% больше времени на соцсети, чем на просмотр «традиционного» телевидения (эфирных и кабельных каналов).

Если мы будем оценивать популярность социальных платформ по их ежемесячной активной аудитории, последние «официальные» данные свидетельствуют о том, что Facebook сохраняет за собой первое место в мировом рейтинге.

Последние «официальные» данные YouTube свидетельствуют о том, что ежемесячно на платформу заходят более 2 миллиардов пользователей, но по данным собственных рекламных ресурсов компании, ежемесячная активная аудитория видеоплатформы составляет 2,5 миллиарда пользователей.

Instagram укрепила свои позиции среди самых популярных соцсетей и заявляет о 2 миллиардах активных пользователей в месяц.

Рейтинг активных пользователей, представленный в отчёте 2023 года, отличается от рейтингов, которые были включены в предыдущие отчёты, потому что теперь в наборе данных учитываются предустановленные приложения (например, YouTube на устройствах Android).

Facebook занимает второе место в рейтинге приложений соцсетей, но важно подчеркнуть, что, как свидетельствуют данные data.ai, активная пользовательская база Facebook продолжает расти в течение последних 12 месяцев.

WhatsApp находится на третьем месте в этом рейтинге «социальных» приложений

Ещё два приложения из семейства Meta — Instagram и Messenger — также находятся в десятке самых популярных приложений по количеству активных пользователей в месяц. Отдельно стоит отметить, что вся первая десятка популярных приложений — детища компаний Google и Meta.

Едва ли кого-то удивит, что TikTok сейчас занимает шестое место в мировом рейтинге соцсетей (в рейтинге не учитывается TikTok Douyin).

Telegram занимает седьмое место, опережая Twitter.

Статистика соцсетей, которую мы исследовали выше, говорит многое об использовании каждой социальной платформы, но не даёт представления о том, какие чувства эти платформы вызывают у пользователей и какое место они занимают в повседневной жизни людей.

Несмотря на то, что WhatsApp занимает третье место по количеству активных пользователей, сегодня именно он является самой «любимой» социальной платформой в мире.

Ожидаемо, Instagram и Facebook борются за второе место в рейтинге, за них голосуют примерно одинаково по всему миру.

WeChat занимает четвёртое место, что говорит не только о численности китайской интернет-аудитории, но и о привлекательности флагманского суперприложения Tencent.

Неожиданностью стало то, что лишь 6,1% пользователей социальных сетей трудоспособного возраста в мире говорят, что TikTok — их любимая платформа, однако этого хватило, чтобы соцсеть заняла пятое место.

По данным GWI, Instagram остаётся «любимой» социальной платформой среди пользователей интернета в возрасте от 16 до 24 лет. При этом популярность TikTok продолжает расти, количество девушек в возрасте от 16 до 24 лет, отметивших сервис как свою «любимую» социальную платформу, за последний год выросло больше чем на треть.

Но всё равно почти в 2 раза больше девушек в этой возрастной группе называют своей любимой платформой Instagram (23,1% у Instagram против 12,0% у TikTok).

Парни в возрасте от 16 до 24 лет ещё чаще предпочитают Instagram, чем TikTok. Но самый большой сюрприз заключается в том, что они называют Facebook своей любимой социальной платформой чаще, чем TikTok (10,5% против 7,7%, соответственно).

Также интересно, что WhatsApp занимает второе место среди интернет-пользователей этой возрастной группы, причём и девушки, и парни оценивают этот мессенджер выше, чем TikTok.

Если взглянуть на эти данные под другим углом, можно сделать вывод, что пересечения аудитории позволяют развенчать миф о том, что люди «отказываются» от старых фаворитов в пользу новых соцсетей.

Эти данные очень важны для маркетологов. Если вы рассчитываете увеличить потенциальный охват, на самом деле нет особенной выгоды от присутствия сразу на всех платформах. Присутствие всего в одной-двух самых популярных соцсетях позволит получить почти весь необходимый охват.

Один из главных выводов в отчёте этого года заключается в том, что среднестатистический владелец мобильного телефона теперь пользуется им более 5 часов в день.

Аналитические данные data.ai свидетельствуют о том, что в 2022 году мы пользовались смартфонами на 7 минут в сутки больше, чем годом ранее, то есть ежедневное время использования мобильного телефона увеличилось на 2,4% в годовом исчислении.

Бельгийцы и датчане пользуются интернетом преимущественно на устройствах с большим экраном, на мобильных устройствах – лишь 42,5% и 45% времени онлайн соответственно. Пользователи в России тоже предпочитают десктопы, а с мобильного пользуются интернетом 46,1% времени.

На другом конце спектра интернет-пользователи в Индонезии, Таиланде, Индии и Китае, которые проводят более 60% времени в интернете, используя мобильный телефон.

Раз вы добрались до самого конца, не можем не поделиться с вами самыми важными выводами отчёта Digital 2023 — они касаются продолжающейся «Битвы за интернет: котики против пёсиков».

Обе команды, похоже, усердно трудились в течение последних 12 месяцев. В сравнении с прошлым годом Google теперь выдаёт в 2 раза больше результатов как по кошкам, так и по собакам.

И вот так сюрприз: собаки, похоже, захватили веб! На данный момент в Google на 450 миллионов больше результатов по запросу «dog», чем по запросу «cat».

Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание:

Поделитесь этой статьёй со своим маркетологом и подпишитесь на мой авторский Telegram-канал «Сомелье маркетинга». Здесь только актуальные исследования и реальные кейсы.

Другие полезные статьи

Товарная карточка для интернет-магазина на максималках: 15 пунктов для повышения продаж

Идеальная страница услуги: 14 пунктов, которые помогут продать в 2 раза больше!