Стартап дня: производитель женской обуви из пластиковых бутылок Rothy’s

Rothy’s не промокают, их можно стирать в стиральной машине.

Каждый день рассказываю о примечательных проектах.

Опять не могу удержаться от описания товара вместо бизнес-модели. Американский стартап Rothy’s — это компания-бренд женской обуви. Стартап производит её на фабрике, продаёт через сайт, всё как обычно, никаких маркетплейсов, подписок или других сложностей. Весь интерес в самой обуви.

В продуктовой линейке Rothy’s четыре модели туфель без каблуков. На фотографиях они выглядят симпатично, критики в обзорах называют их стильными — я верю на слово, вы можете сами посмотреть. В любом случае в дизайне уникальности нет, стартап уже судится с компаниями, которые делают внешне неотличимую обувь.

Уникальность есть в технологии производства. Rothy’s утверждает, что главный материал их туфель — использованные пластиковые бутылки! Чем больше вы покупаете, тем чище становится планета. А тем клиентам, которые не интересуются защитой природы, напоминают о практичности: Rothy’s не промокают, их можно стирать в стиральной машине. Эти качества для стильной обуви непривычные.

Самая популярная модель стоит $125 за пару, остальные слегка дороже. Это по американским понятиям дорого, но стартап может себе позволить такое позиционирование: ценовой конкуренции нет, пираты подделывают только дизайн, а не производство из бутылок.

В недавнем раунде Rothy’s привлёк $35 млн инвестиций, в этом году он обещает достичь $140 млн выручки. В ноябре компания заявила, что потратила на производстве 20 млн бутылок, на одну туфлю приходится около десятка.

#стартапдня