Айдентика для Московского сервиса краткосрочной аренды переносных аккумуляторов "Зарядка"

Меня зовут Иван Возняк, Артгенератор. Рад поделиться новостью о скором старте нового удобного сервиса для нашей Cтолицы и, соответственно, моего свежего кейса по этому поводу.

"Зарядка" - это Московский сервис краткосрочной аренды переносных аккумуляторов. Аппараты работают автоматически, все процессы происходят в мобильном приложении. Каждый аппарат является частью одной сети, что дает возможность пользователям начинать аренду в одном месте, а заканчивать в другом.

Зарядка – это единый и универсальный процесс для человека и электроники, дающий заряд бодрости на весь день. Двойственность метафоры дала концептуально-контекстную основу для реализации проекта.

На уровне атмосферы и динамики проект основывается на Советских плакатах о спорте и здоровом образе жизни. Из Советского дизайна берется и осовременивается общая атмосфера, динамика композиции и традиции по типографике и цветам.

Дизайн аппарата и комплектующих также отсылает к конструктивной супрематической эстетике. Цветовая палитра в перспективе будет иметь несколько решений.

Стиль идет сразу по двум направлениям коммуникации. В случае с аппаратом, вывесками, знаками и прочими коммуникационными носителями, дизайн минималистичен и работает исключительно на эффективную идентификацию бренда. В случае с печатными, рекламными и имиджевыми материалами стилистического простора гораздо больше, что позволяет разворачивать айдентику на арт-подачу.

Бренд создан не просто существовать в среде города, а быть эффективной частью его инфраструктуры. Конечная польза для потребителя стоит во главе угла на всех уровня продукта.

Грамотная работа со шрифтом в данном проекте является неотъемлемой частью атмосферы и коммуникации. Основывается типографика на гротескных строгих шрифтах со стилистической адаптацией отдельных букв и конструкций в рамках метафоры проекта. Под адаптацией имеется в виду придание некоторым буквам вида «делающих зарядку», а также введение курсива («потягивания/наклона») для отдельных частей в словах/конструкциях. Стилистическая база работы с типографикой заложена во всем, начиная с логотипа.

Обработка и стилизация фотоматериалов основывается на их переводе в вид стилистического оттиска в рамках фирменной цветовой палитры.

Контекст проекта также делится на 2 направления. Первое - это концептуальные, общие у спорта и динамики человека/электроники смыслы с «двойным дном». Второй - абстрактные/минималистичные конструкции, имеющие более простую трактовку. Первая группа смыслов работает, когда человек уже знаком с брендом или видит дизайн в связке с реальным продуктом. Вторая группа работает на прямую рекламную коммуникацию для людей, не знакомых с брендом и/или для обеспечения однозначной трактовки, например, в рамках уличной рекламы.

Только полезный мерч, только зарядка!

Айдентика представляет из себя стилистический и контекстный конструктор, имеющий возможности масштабирования в рамках различных модулей стиля, их назначения и характера.

Спасибо за внимание! Полноразмерный кейс вы можете посмотреть на моем сайте. Добра!