Как мы вернули более 100 тыс. рублей за месяц рекламы в Яндекс Директе через грант

Tradesoft разрабатывает программы для автобизнеса. В первый раз компания воспользовалась господдержкой, чтобы возместить часть расходов клиентов на покупку ПО. Тогда это привело к росту заказов, маркетологи стали отслеживать новости от РФРИТ (Российский фонд развития информационный технологий), а в скором времени решили принять участие в новой программе. На этот раз, чтобы вернуть часть расходов на рекламу. Рассказываем, что из этого вышло и почему компания повторит этот опыт.

20 лет назад генеральный директор Tradesoft учился на программиста, а параллельно работал сисадмином в офлайн-магазине запчастей. Там он впервые столкнулся с одной из ключевых болей этой сферы бизнеса — номенклатуры много, а проблем с ее учетом еще больше. Руководство магазина предложило создать учетную программу, которая пришла бы на выручку утонувшему в объеме данных аналогу. Так появились предпосылки для запуска Tradesoft, основные продукты которого сегодня: готовый интернет-магазин для продажи автозапчастей, учётная программа и веб-сервисы для продажи запчастей.

Фонд поддерживает разработку и продвижение российского программного обеспечения, в том числе помогая организациям финансово. Tradesoft, например, уже участвовал в одной из его программ, касающейся цифровизации малого и среднего бизнеса. Тогда удалось компенсировать клиентам 50% затрат на покупку нашего ПО: пользователи приобретали лицензию со скидкой, а остальное нам возвращал фонд. За счет этого предложения удалось добиться роста количества заказов. После успешного опыта мы стали регулярно мониторить подобные программы.

В 2022 году РФРИТ запустил грантовую поддержку на продвижение IT-продуктов. С ее помощью правообладатели продуктов из реестра отечественного ПО и компаний, оказывающих услуги в сфере ИКТ, могут получить грант. Проще говоря, с этой программой IT-компании могут возместить до 80% подтвержденных расходов на рекламу в сети. Мы решили не упускать возможность и оставили заявку.

Прежде чем начать подсчитывать экономию от возможного размещения с господдержкой, необходимо проверить организацию на соответствие программе. Сделать это можно двумя способами

Если компания подпадает под условия оказания господдержи, то остается сделать 5 шагов для получения гранта: ознакомиться с условиями, направить заявку, провести рекламную кампанию, подать отчет и ждать положительного решения.

Возместить расходы можно на баннерную рекламу, видео- и аудиорекламу, а также текстовую, таргетированную, контекстную рекламу и Яндекс Бизнес.

Нам подошли все условия и после проверки организации в Реестре мы выделили для работы с грантом отдельного специалиста. В нашем случае это был юрист. Он отправил заявку, заполнив соответствующую форму. После вместе со специалистами юрист привел рекламные кампании в соответствии с условиями, описанными в нормативной документации. Через портал Госуслуг мы предоставили отчетность со скриншотами результатов кампаний с рекламных площадок, после чего осталось дождаться решения комиссии. Положительный ответ пришел через месяц — у нас появилась возможность возместить затраты на сеть и поисковую кампанию в Директе.

Есть три момента, которые надо учесть сразу.

Первый — один рекламодатель может подать не более двух заявок на предоставление возмещения в течение 12 месяцев с даты запуска рекламной кампании.

Второй касается сроков размещения рекламной кампании. Он должен составлять от трех до шести месяцев

Третий момент — размер возмещения не может превышать 1 млн рублей в одной заявке.

Выделить отдельного специалиста

Несмотря на простоту подачи заявки и оперативную помощь службы поддержки, погружение в тему отдельного специалиста позволило оперативно решать все возникающие вопросы.

Выбрать максимум поддержки

Если стратегия продвижения бренда предусматривает постоянно действующие рекламные кампании, выгоднее будет выбрать вариант с максимальным интервалом размещения. В этом случае можно рассчитывать на большую сумму возмещения затрат, а после подать заявку на господдержку повторно.

Заявку на участие в грантовой программе мы подали 12 октября 2022 года. Уже 2 ноября заключили с РФРИТ договор о возмещении затрат. Через пару дней нам пришла компенсация расходов за август в размере 125 тыс. рублей. Сейчас в наших планах подать заявку на грант с более длительным периодом размещения рекламных кампаний (с сентября по февраль), чтобы получить максимальный размер возмещения.