Нереальный коллаб: если бы adidas и vc.ru выпустили совместные кроссовки
Фантазируем на тему.
Материал подготовлен при поддержке adidas
Как ставилась задача
Месяц назад adidas приступила к продвижению обновлённой модели кроссовок Ultraboost 19. Реклама была практически повсюду — на билбордах, в «историях» у блогеров и знаменитостей. Мы же решили попробовать сделать аккуратный рестайлинг кроссовок adidas — будто у нас внутри возникла задача выпустить на рынок совместный продукт.
Важно отметить, что мы не меняли анатомию оригинального кроссовка и не выдумывали новые технологии производства. Ultraboost были ориентированы на бегунов и по-прежнему остаются полноценной обувью для бега.
Шаг первый: меняем подошву
Ultraboost 19 — модель для бегунов. Чтобы создать этот кроссовок, компания опросила около 4500 спортсменов. Им удалось заметно упростить конструкцию: если в предыдущей версии Ultraboost 2015 года составных элементов было 17, то в новой версии их всего четыре.
В Ultraboost подошва сделана из легкого пеноматериала с капсулами, внешне похожими на пенопласт. Всего капсул около трёх тысяч — на 20% больше, чем в предыдущей модели. Капсулы позволяют кроссовкам возвращать больше энергии в процессе бега. Пеноматериал не меняет свойств из-за погоды — важная деталь для бегунов.
Мы сделали дизайн подошвы немного «агрессивнее», потому что в оригинальной версии у неё, на наш взгляд, не хватало брутальности.
vc.ru: У нас есть какое-то объяснение тому, что ты сделал подошву ребристой и добавил туда надписи?
Антон Шнайдер: Объяснять дизайн, особенно модный — зло. Он либо нравится, либо нет. Ребристость в данном случае — просто эстетика. Мне так нравится, и в целом есть тренд на усложнение и детализацию. А нанесение текста — это мой старый ход. Люблю писать на одежде технические характеристики, как на фотоаппарате или самолёте. Этой такой способ украсить, не украшая. Украшение без декора.
Шаг второй: меняем ткань
«Верх» оригинального Ultraboost сделан из инновационного материала Primeknit — это бесшовный носок, который прочно скреплен с подошвой и зафиксирован в области пятки. Мы перекрасили ткань в чёрный и добавили «противостояние» ног.
Антон Шнайдер: Думаю, что делать с тканью. Есть мысль подписать разные ноги. Например, с мемом о том, что логика — левая часть мозга, а креатив — правая. Если смотреть на это глазами vc.ru, то будет что-то вроде Calculate vs Visionnaire. Это похоже на две ноги культуры: логика и творчество — так и передвигаемся.
vc.ru: Крутая мысль, мы начали копать: Rational vs Irrational, Mind vs Feeling, Logics vs Intuition. Для vc.ru может быть уместна мысль о том, что обычно предприниматели делятся на два типа — опираются в решениях либо на данные, либо на интуицию. Либо комбинируют и то, и другое — тогда можно исходить из того, что логика и интуиция, как и две ноги при беге, соревнуются друг с другом. Или, наоборот, работают в паре.
Спросили совета у американца, остановились на Data и Instinct.
Во время пробежки мы время от времени поглядываем на кроссовки (заняться-то особо нечем), поэтому решили, что было бы неплохо создать там дополнительную медитативную практику и повод для каких-нибудь размышлений.
Шаг третий: добавляем технологии
В подошве кроссовка Ultraboost 19 есть пружина Torsion Spring, которая соединяет переднюю и заднюю часть кроссовка. Она защищает стопу от неправильного изгиба и даёт дополнительный толчок в процессе бега. Это позволяет тратить меньше энергии и сокращает риск травмы во время тренировки.
В этой пружине мы увидели место для дополнительных технологий.
Антон Шнайдер: Давайте оставим систему, смягчающую удар, но добавим ещё пользы. Предлагаю сделать RFID-чип, который программируется как пропуск. Да, к сожалению, к нему понадобится напольный, а не настенный индикатор. Пришёл на работу, подошёл к двери — добро пожаловать.
vc.ru: Можно в другую сторону попробовать: мы давно думали что-нибудь нарисовать на карте во время бега. Но нужно сильно запариться, постоянно смотреть в телефон. Представь, если мы сделаем возможность указать координаты или точки через приложение, а во время пробежки кроссовки будут вибрировать и подсказывать, куда повернуть, чтобы получился рисунок.
Антон Шнайдер: Давай сделаем, прикольно. Вибродатчик может работать и не только для художественного бега. С его помощью можно строить и повседневные маршруты.
В итоге к пружине мы пристроили вымышленную материнскую плату с чипами:
- RFID-датчик — чтобы проходить в офис.
- GPS — чтобы строить маршруты и сохранять их в память кроссовка.
- Вибромодуль, который подсказывает, когда нужно повернуть. С ним можно будет пробежать маршрут в виде сердечка, елочки и чего бы то ни было.
Шаг четвертый: улучшаем пятку
При неидеальной технике бега пятка ударяется об землю — это может вызвать травму. Под давлением она расширяется — таким образом тело принимает и поглощает удар.
В Ultraboost 19 на пятку установлен специальный каркас 3D Heel Frame, который с одной стороны не мешает пятке расшириться, с другой стороны — не даёт кости и мышцам сдвинуться с места. Эту функцию мы не трогали.
Но установили сверху на каркас нетяжёлый пауэрбанк. Его ёмкости хватит, чтобы зарядить смартфон. Что может быть актуально для тех, кто бегает длинные дистанции с паузами и не любит оставаться без связи или аудиосопровождения.
Главный вопрос — где провод для подзарядки? Сначала мы хотели сделать из него стяжку, как в кроссовках Off White. Но для бега такой вариант плох и от шнурков отказаться мы тоже не можем — они фиксируют ногу во время тренировки.
Поэтому пришла идея встроить провода в сами шнурки.
С одной стороны, мы хотели дать возможность зарядить устройство от кроссовка. С другой — не хотели перегружать обувь. Поэтому решили остановиться на проводе, к концам которого магнитятся насадки — USB-C или Lightning. Сами насадки уже вставлены в пауэрбанк на заднике, так что потерять их или залить устройство водой будет сложно.
Если понадобится зарядить iPhone, одну часть шнурка владельцу нужно будет примагнитить к насадке с Lightning и вставить в смартфон, а вторую часть шнурка — к USB-C, который остаётся в пауэрбанке.
Мы посчитали, что будет достаточно обойтись только этими двумя стандартами — их поддерживают подавляющее большинство новых устройств.
Купить наши кроссовки нельзя. Возможно, когда-нибудь мы это исправим. А оригинальные Ultraboost продаются уже сейчас.
Легких вам ног.
мой личный коллаб
П — признание!
Спасибо, Владислав!
Скорее коллаж )
Я б купил, но не дороже 3000 руб.
Комментарий недоступен
и это были сандалии
Не совсем в тему статьи, но - только меня раздражает этот тренд на... Даже не знаю как описать, вот на эту тряпку на полкроссовка? Смотрю, сейчас сложно вообще найти кроссовки без нее. Выглядит так, будто к носку приделали подошву, на мой вкус.