Схема: Как связаны Фейсбук и Инстаграм, полный разбор логики
Материал подготовил Даниил Вем, основатель SMM Cluster.
Почти все всегда ругают Фейсбук за его сложность и многофункциональность. Особенно - в разрезе бизнеса в Инстаграм. О том, как все понять и простить фейсбуку грехи, и пойдет речь.
Для нетерпеливых - полная схема в конце, а для остальных - подробный ее разбор, исходя из логики работы, ниже.
3 факта до начала
Факт 1. Инстаграм принадлежит Фейсбуку с 2012 года. На сегодняшний день алгоритмы очень схожи, хоть и не везде идентичны.
Факт 2. Аудитория в СНГ у Фейсбука 32 000 000 человек, а у Инстаграма 69 000 000 человек.
Факт 3. Обе площадки обладают инструментами для продвижения бизнеса, о них и пойдет речь в этой статье в первую очередь.
Шаг 1. Личная страница Фейсбук
Все начинается с личного аккаунта Фейсбук. Он нужен для:
- развития личного бренда
- администрирования бизнес страниц, групп и мероприятий
- для связи с Инстаграм аккаунтом, что позволяет увеличить доверие к нему, и как следствие, позволяет восстановить его в случае блокировки
- для приглашения своих друзей в бизнес страницы, группы и мероприятия (серые методы, которые могут повлечь за собой бан)
Личный аккаунт может продвигаться за счёт контента (лайки, репосты, комментарии = увеличение охвата), или за счёт добавления к целевой аудитории в друзья (серый метод) и рекомендаций других профилей добавить вас в друзья (серый метод, когда у вас более 5000 друзей).
С личного аккаунта можно создать:
- мероприятие
- группу
- бизнес страницу
- бизнес менеджер
- рекламу
При этом бизнес страницу можно создать и через бизнес менеджер.
Шаг 2. Бизнес страница Фейсбук
На сегодняшний день, это лучший формат презентации бизнеса в Фейсбук. Группы больше подходят для общения и редко соприкасаются с целями бизнеса, а мероприятия носят эпизодический характер.
В отличие от личного аккаунта, в бизнес странице можно:
- назвать её именем бренда (название хорошо индексируется, так что не брезгуйте использовать и ключевые слова для поиска)
- заполнить всю контактную информацию о себе (увы, только с одним адресом, что не влияет на гео-метки, так как они создаются через публикации)
- создать каталог товаров и связать его с сайтом и Инстаграмом
- запускать рекламу в ленте новостей Фейсбука и Инстаграма (тут нужно отметить, что рекламировать в Инстаграме вы можете и без аккаунта Инстаграма, просто от лица бизнес страницы)
- отслеживать статистику по записям и запланировать публикации
- настроить чат-ботов для автоматизации сообщений
- собирать активную аудиторию для поиска похожих на них людей и показа на них рекламы
Шаг 3. Бизнес аккаунт Инстаграм
Нельзя сразу зарегистрировать бизнес аккаунт в Инстаграм. Вы в любом случае сначала регистрируете личный аккаунт, а затем трансформируете его в бизнес.
Процесс трансформации происходит через связь с бизнес страницей Фейсбук. Это также предоставляет вам доступ к настройке рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет. Начать трансформацию можно или через настройки бизнес страницы, или через настройки личного аккаунта в Инстаграм.
Бизнес аккаунт в Инстаграм расширяет возможности, а именно добавляет:
- статистику по аудитории
- статистику по публикациям
- кнопки целевых действий (позвонить, написать на почту, как добраться) и отметку геолокации
- возможность запускать рекламу с компьютера (из рекламного кабинета) и из аккаунта (без особых настроек по аудитории)
- возможность собирать активную аудиторию для поиска похожих на них людей и показа на них рекламы
- возможность прикреплять товары из Фейсбук каталога к публикациям
Резюме и полная схема
Эта схема поможет вам собрать воедино все знания по структуре Фейсбук и Инстаграм. Она также учитывает моменты, о которых не было сказано выше, или сказано, но вскользь.
Буду рад ответить на вопросы по нюансам схемы в комментариях на vc или на сайте смм кластера. На сайте, кстати, еще много бесплатных и полезных разделов для маркетологов в сфере социальных сетей.
Очень полезная статья, спасибо! Давно сама хотела сделать подобную схему, приходилось всем рисовать каждый раз)
Миссия достойная ))) "объяснить устройство рекламных активов Facebook на пальцах"... Но чем дольше объясняешь, тем хуже воспринимается. И чем старше становится ФБ, тем мутнее эта схема.
Есть такое. Эта версия схемы 4я, учитывая то что ряд действий можно сделать по разному.
Добрый день, почему в рекламном кабинете я вижу только личную страницу фб, но не вижу бизнес-страницы? Один раз запускала рекламу с бизнес-страницы в иг, потом посмотрела - она в рекламном кабинете отобразилась как реклама с личной страницы фб. Что делать? Как увидеть бизнес страницу фб в рекламном кабинете?
Не все так просто) Я все ровно полня половину и остались вопросы )
Даниил, у меня никак не получается создать бизнес-аккаунт в Фейсбуке и страничку в Инстаграме с одним и тем же именем пользователя. Это что, в принципе невозможно?
Да, тут нет ограничений. Но, имя может быть просто физически занято другим аккаунтом. Плюс Фейсбук бизнес страницы очень неохотно переименовывает.