На чем зарабатывают мессенджеры и почему они бесплатные

Каждый из нас каждый день использует whatsapp или telegram, через которые вы отправляете сотни сообщений ежедневно. Количество общения многократно выросло после популяризации мессенджеров, которые пришли на место классических СМС. Но не каждый человек задавался вопросом - “Почему эти приложения бесплатные?”.

Представьте какие объемы данных проходят через мессенджеры, помимо миллионов сообщений, люди отправляют терабайты фото, видео и другого контента. Все эти данные надо где то хранить, поэтому для хранения этих данных используются огромные дата-центры, на содержание которых уходят миллионы долларов.

Если вы заметили, то мессенджеры это не просто небольшие приложения созданные энтузиастами, это большие компании с тысячами сотрудников. Так откуда они берут деньги на содержание дата-центров и всех сотрудников?

Наверно, первое за что вы подумали - это премиум подписка для telegram, но это лишь капля в море по отношению к общей выручке компании. Основные деньги зарабатываются на другом. Монетизаций очень много, но принцип у них всегда один.

Задача любого мессенджера - составить ваш цифровой портрет, т.е. кто вы такой, какое у вас образование, какие интересы и уровень заработка. Цифровой портрет составляется на основе тех сообщений которые вы пишите друзьям и коллегам.

Приведу простой пример, если вы пишите другу, что хотите купить новую BMW X5, но наверняка нейросеть мессенджера понимает, что вы обеспеченный человек. Я привел очень простой пример, чтобы вы понимали как строится цифровой портрет, на самом деле там работают очень сложные алгоритмы, которые знают о вас больше чем вы знаете о себе.

Не стоит опасаться, что нейросеть читает и анализирует ваши сообщения, для нее вы всего лишь обезличенная запись в базе данных, для нее не важно, что вы Иван Иванов, для нее важно сколько у вас потенциально есть денег и куда вы их готовы потратить.

Если вы увидели предупреждение в мессенджере о том, что ваши данные зашифрованы, то не стоит обольщаться, это шифрование работает только во время передачи данных от вашего устройства на сервера компании. Простыми словами, это нужно для того, чтобы находясь и общаясь в кафе при этом быть подключенному к общественному Wi-Fi ваши данные невозможно было перехватить. Т.е. само сообщение можно легко перехватить через Wi-Fi, но оно будет представлять из себя набор непонятных символов. Расшифровать сообщение можно, но надо обладать специальными ключами шифрования, которые стоят на серверах мессенджера, а также находятся у спецслужб.

Любые данные имеют свою цену, в данном случае идет речь о продаже цифровых портретов людей крупным корпорациям. Цель любой рекламы показывать её только релевантным людям, т.е. нет смысла показывать рекламу BMW учителю начальных классов, так как учитель за всю свою жизнь не заработает на данный автомобиль. А вот учителю если смысл показывать другого рода рекламу, например финансовых организаций и уникальные условия по ипотеке и доступным кредитам.

Мессенджеры не продают ваши сообщения, они продают обезличенные наборы портретов людей. Допустим мессенджер сделал на вас портрет, соответственно он знает какие у вас интересы, увлечения и уровень заработка, и в большинстве случаев вы будете видеть только нужную вам рекламу, а не всю подряд. Соответственно конверсия такой рекламы намного выше нежели показывать эту рекламу всем подряд. Цифровые портреты людей собраны в аудитории, и классифицированы по определенным признакам и сходствам.

Малый и средний бизнес не имеет доступ к таким аудиториям, это прерогатива больших корпораций, у которых есть все возможности и бюджет на такой вид рекламы.