Мерч для поклонников ТВ и сериалов

ТВ и сериалы уже не те, что раньше. Они стали круче: теперь смотреть их совсем не стыдно. И у каждого поклонника шоу, передачи или канала нет-нет, да и мелькала мысль, не купить ли мерч сериалов, фильмов и передач, которые дают столько эндорфинов? Он помогает зрителям самовыразиться и этично поддержать любимый проект, а не заказывать копию с китайского маркетплейса, а телеканалам и стриминговым сервисам — создать бренд и поддерживать связь с аудиторией «вне эфира».

Показываем, как работает мерч из сериалов, фильмов и передач на примерах, и делимся идеями из каталога ADMOS, которые станут эффективной точкой контакта с брендом.

Целевая аудитория сериалов и ТВ-проектов изучена, зрители сами охотно делятся впечатлениями, а планы составлены на год, а порой и не один, вперёд. Готовить мерч в таких условиях — одно удовольствие. И кстати, для фаншопа не нужно изобретать что-то эдакое. Зрителям нравится то, чем можно пользоваться каждый день: худи, футболки, свитшоты, чехлы для телефонов, кружки, броши, подушки, игрушки, календари, настолки, шоперы, рюкзаки, плакаты, брелоки. Главное — классный дизайн и правильный выбор персонажа.

Например, фанаты проектов «Нетфликса»: «Очень странных дел», «Уэнсдей», «Игры в кальмара», «Ведьмака» и ещё десятков фильмов, сериалов и мультсериалов c удовольствием покупают самую обыкновенную продукцию с любимыми героями: футболки, толстовки, кружки, стаканы, кепки, носки, постеры, чехлы для телефонов. Встречаются и нестандартные позиции — их особенно много в коллекции мерча по сериалу Stranger Things о приключениях Одиннадцать и её друзей из Хокинса: настольные игры, фигурки, бижутерия, наряды для косплея, скейтборды, оригинальный текстиль. Но классики больше.

В России тоже любят покреативить. В фаншопе телеканала «Пятница» можно купить мерч проектов «Четыре дачи», «Пацанки», «Кондитер», «Евгенич», а к Новому 2023 году ТВ-бренд выпустил эксклюзивную коллекцию украшений «Пятница-Салатница!». В праздничную коллекцию вошли кольцо с красной икрой, кольцо с чёрной икрой, кольцо с горошинкой из оливье и подвеска со шпротами.

Захватывающий интерактив вовлекает зрителя или пользователя услуг в прямое взаимодействие с брендом. Поводом для конкурса могут стать запуск нового шоу или сериала, важная дата, интересная коллаборация или праздник, настоящий или придуманный самим организатором.

Лидеры по конкурсам на российском ТВ — детские каналы. ТВ-канал «О!» дарил маленьким зрителям фирменный мерч: рюкзачки, футболки и вкусняшки с любимыми героями за лучшую открытку маме на 8 Марта, за прохождение адвент-календаря с заданиями на каждый день, за чтение стихов А. С. Пушкина и за рисунок про отличное лето с «Оранжевой коровой». На канале «Карусель» прямо сейчас проходит конкурс «Оранжевое настроение», а победителей ждут игрушки, картины-аппликации, пеналы, наборы для росписи по холсту с самой любимой коровой необычного цвета.

Не отстают и каналы для аудитории постарше. Канал «Муз-ТВ» разыграл для зрителей эксклюзивные образы «QRутой шмот» за наибольшее количество отсканированных во время эфира QR-кодов. «Ю» порадовал участников квиза на знание реалити-шоу канала фирменными беспроводными колонками JBL. А «Пятница» на Масленицу объявила необычный конкурс на самый некрасивый блин и подарила победителям креативные фартуки с пандой Фрайди, которые так понравились участникам, что теперь их можно купить в мерчшопе канала.

Чаще всего сувениры для ТВ брендируют в дизайне определённого проекта, но самые смелые рискуют и делают мерч для всего канала целиком. Канал «Суббота» представляет в фаншопе нежный текстиль и ироничные украшения, «RT на русском» рвёт шаблоны и Интернет-мемы, «Москва 24» выпускает лимитированную коллекцию от дизайнера Дениса Симачёва. Зарубежные CNN и BBC предпочитают классику: текстиль, сумки, чашки, термокружки, одеяла.

На этих примерах заметны две тенденции:

Детские каналы являются основными движущими силами мерчандайзинга. Растёт спрос со стороны детей на товары, связанные с их любимыми телевизионными персонажами и мультяшными героями, увеличивает доступность персонажей и продуктов, лицензионных и безопасных. Подрастающее поколение любит оживлять реальность, общаться с любимыми персонажами за проделами экрана и будет радо ярким игрушкам, футболкам, шортам, кепкам, носкам, наборам для творчества. Школьники оценят рюкзаки, пеналы, бутылки с водой.

Кстати, мерч для 18- могут создавать не только детские каналы. В креативный фаншоп «Пятница» добавила мягкую игрушку Панда Фрайди со сменными прическами и аксессуарами, детские футболки с крылатыми фразами из шоу «Кондитер» и сумки «с семенами» для проекта «Четыре дачи».

ТВ-лидер по числе проектов в портфолио РГ ADMOS — увлекательный, загадочный, необычный канал «ТВ-3». Для телеканала были разработаны:

Запускаете новое шоу, раскручиваете нереальный проект, сами не ожидали такой любви к персонажам сериала? Фирменный мерч придёт вам на помощь.