Кейс: как мы собрали 750 тысяч охвата, с 3D-проектом, которые сделали 3 сотрудника за 3 дня

В основу проекта легло 2 цели:

1) Показать, что 3D — это реально, быстро и просто.

2) Попасть в наш культурный код, создать такую креативную идею, которая обычно откликается в сознании пользователя.

Идея проекта была придумана за полчаса. Ее ключевая мысль:

Иронично обыграть и «продолжить» кампанию Jacquemus, в которой сумка путешествует по разным городам и странам. Поместить ее в контрастирующий контекст российской действительности. О том, что панелки и деревни реально задели «нерв» русскоязычной аудитории, мы поняли из огромного количества комментариев внутри пабликов, опубликовавших кейс. Кто-то смеялся, а кто-то говорил, что среди панелек сумочка Jacquemus чувствует себя даже лучше.

Но это еще не все. Нам в KAVE было важно показать что на российском рынке есть есть команды, которые умеют реализовывать визуал на уровне таких брендов, как Jacquemus, при этом, в самые короткие сроки.

Проект сумки прошел в 4 этапа, от генерации идеи до сбора метрик. Вот, что нам предстояло реализовать:

1) Подготовительный этап:создать виральные визуалы и текст, которыми захочется делиться. Помним, что админы телеграм-каналов будут рады получить весь контент сразу, а не доделывать его самостоятельно. Поэтому мы сделали и статичные кадры, видео и несколько вариантов текстов, чтобы что-то из этого точно подошло в рассылке для креативных и fashion телеграм-каналов.

2) Первый раунд посевов: мы отобрали крупные и средние телеграм-каналы в которых такая новость будет актуальна (например каналы, которые ранее публиковали информацию про рекламные кампании Jacquemus), также важно чтобы у каналов был высокий индекс цитируемости и чтобы на них было подписано профессиональное комьюнити.

Отобрав целевые сообщества мы разослали всем админам материалы с предложением их опубликовать.

3) Второй раунд посевов и монинторинг: после получения первых публикаций в крупных каналах, новость начинает вирально разлетаться по другим, а мы начинаем мониторить публикации и следить за охватами, если их мало, то формируем новую подборку и продолжаем посевы (так мы и сделали, новость полетела со второй попытки).

4) Третий раунд посевов и упаковка в кейс: после публикаций в новых крупных каналах, важно договорится с кем-нибудь про указание авторства, каналы пойдут на это, так как они сами увидели у кого-нибудь новость и это добавит им эксклюзива. В нашем случае удалось это сделать на sostav.ru

Также параллельно раскрываем кейс через внутренние ресурсы, рассказываем про это в соц сетях и на vc.ru (чем мы сейчас занимаемся)

В условиях ограниченного времени (растягивать кейс на месяц не имело смысла, так как нужно было успевать за инфоповодом) мы пошли по пути упрощения визуальных креативов. Мы взяли стоковую сумку, далее домоделировали ее до состояния с референса. Мы пытались в ускоренном формате добиться максимально близкого к футажу освещения и объединения сумки с окружением, пришлось анимировать пару масок, т.к. некоторые элементы футажа стояли перед сумкой, опыт получился интересный учитывая сжатые сроки и объем работы, на все ушел один рабочий день, и затем несколько часов на дополнительно на статичные шоты.