UTM-метки в социальных сетях или как понять эффективность постов

UTM-метки - это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL-адреса и позволяют отслеживать источник трафика на ваш сайт. Они состоят из нескольких параметров, которые определяют источник, среду и кампанию, которые привели пользователя на ваш сайт.

Зачем нужны UTM-метки? Они помогают понять, откуда приходят ваши посетители, какие источники трафика наиболее эффективны и какие кампании приносят больше всего конверсий. Это позволяет оптимизировать вашу маркетинговую стратегию и увеличивать эффективность ваших усилий.

UTM-метки в социальных сетях позволяют отслеживать, какие посты и истории привлекают больше трафика на ваш сайт. Например, вы можете создавать уникальные UTM-метки для каждого поста в Instagram или Facebook и отслеживать, сколько пользователей перешло на ваш сайт с каждого поста. Это помогает выявить наиболее эффективные форматы контента и оптимизировать вашу стратегию социальных медиа.

Postmypost - это инструмент для управления социальными медиа, который позволяет генерировать и автоматически добавлять UTM-метки в ссылки постов и историй. Вы можете создавать уникальные UTM-метки для каждой кампании и отслеживать их эффективность в аналитике Google или других инструментах аналитики. Это упрощает процесс отслеживания и анализа трафика на вашем сайте и помогает оптимизировать вашу маркетинговую стратегию.

Для каждой соцсети или аккаунта в Postmypost можно создать отдельное правило по формированию таких меток.

Для того, чтобы добавить автоматические UTM-метки, перейдите в раздел настройки нужного проекта > подраздел «UTM-метки» > нажмите «Создать». В открывшемся окне вы можете выбрать, для какой социальной сети или аккаунта в проекте будут использоваться UTM-метки. В каждой UTM-метке доступно 5 параметров (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term).

Вы можете вписать как вручную любое значение в каждую часть метки, так и использовать наши переменные, которые будут подставлены автоматически.

{socialNetwork.name} — Название социальной сети

{publication.id} — ID публикации

{publication.date="DD.MM.YYYY"} — Дата публикации в формате (YYYY.MM.DD)

{rubric.name} — Название рубрики

Вы можете задать любой формат даты указав нужное вам значение:

{publication.date="DD.MM.YYYY"} — Дата публикации в формате (DD.MM.YYYY)

{publication.date="DD-MM-YYYY"} — Дата публикации в формате (DD-MM-YYYY)

{publication.date="YYYY.MM.DD"} — Дата публикации в формате (YYYY.MM.DD)

{publication.date="YYYY-MM-DD"} — Дата публикации в формате (YYYY-MM-DD)

Данные переменные описаны также в окне создания UTM-метки.

То есть, если вы вставите какую-либо из этих переменных в значение параметра, будет подставлено автоматизированное значение, в зависимости от поста.

Например, если вставить {socialNetwork.name} в параметр utm_source и сделать пост в ВК, то ссылка будет выглядеть так:

http://postmypost.ru/?utm_source=Vkontakte

Редактировать или удалить UTM-метки можно так же в настройках > «UTM-метки» и нажмите на иконку карандаша или корзины рядом с названием подписи. Изменения, сделанные вами, будут применены ко всем запланированным постам.

Если в каком-то посте не требуется добавлять к ссылке UTM-метки, вы можете отключить это при создании поста. Для этого в окне нажмите на иконку шестеренки (настройки) и отметьте галочку «Отключить автоматические UTM-метки».