Видеоролики и визуальный контент как средство привлечения аудитории

Визуальное восприятие наращивает обороты, а короткие видео захватывают соцсети и рекламу. На сессии РИФ 2023 обсудили, сколько по длительности должен быть контент, кто его смотрит и где. Модератором сессии «Видеоролики и визуальный контент как средство привлечения аудитории» была Азия Нециевская – генеральный директор и сооснователь Novikov TV.

В статья собрали краткие тезисы из всех докладов.

Спикер: Татьяна Екимова, руководитель видеоотдела агентства «Пикчер»

Основные площадки для вертикальных видео:

· ВК Клипы

+ Можно подключать таргетированную рекламу

+ Делать спецпроекты

+ Использовать хештеги

Для хорошего результата должен быть хук – что-то, что зацепит аудиторию.

· Дзен видео

· Короткие ролики в Одноклассниках

· YouTube Shorts

Помогает получать дополнительную вовлеченность на канал с основным горизонтальным контентом.

· Reels Instagram*

– Монетизация отключена

+ Но есть хороший алгоритм, который может быстро продвинуть бренд

+ Самое важное в статистике — досмотры. В инстаграме* их получить легче, чем на других платформах

+ Хештеги работают не всегда, отследить это никак нельзя

+ Можно выстраивать воронки (ссылка на сайт, подарки и т. д.)

*Meta признана экстремистской организацией в России

Чек-лист на много просмотров / какие вопросы задать себе при выкладывании видео

· Хочется ли репостнуть видео?

Жанры: мечты, желания, «жиза», мотивация, степень умиления.

· Хочется ли сохранить?

Жанры: подборки, рекомендации, инструкции, лайфхаки.

· Хочется ли досмотреть?

Жанры: сторителлинг, до/после, распаковка, интрига, тренды.

· Хочется ли пересмотреть?

Жанры: смешное, жизненное, хитрое, очень красивое, что-то надо заскринить.

· Хочется ли комментировать?

Жанры: обсуждение, провокация, мнения, отметить друга.

· Это уникально?

Жанры: что-то новое, непривычное взгляду.

Спикер: Татьяна Матвеева, главный редактор Института развития интернета

Тематические линии для социально-полезного контента:

· Молодежный контент

1) Россия 21 века

2) Будь собой

3) Мы вместе

4) Делай добро

· Контент в блогосфере

1) Герои наших дней и поводы для гордости

2) Качественные изменения в жизни России как устойчивый тренд

3) Стабильное развитие страны

4) Защита национальных интересов и общественных ценностей

Какие проекты поддерживает автономная некоммерческая организация ИРИ:

1) Об истории и культуре

2) Образовательные

3) О проблемах аудитории

4) О волонтерстве и благотворительности

5) Направленные на развитие общества

6) Развлекательные со смыслом

В социальных роликах должен быть сюжет. Так как их задача заинтересовать зрителя и вызвать у него эмоции – заставить рассмеяться или заплакать. Хороший социальный ролик вызывает массу эмоций и желание поделиться роликом с друзьями.

В продвижении социального контента главное – простота названия, ведь именно оно определяет, насколько легко или трудно будет пользователям найти этот ролик в сети.

Спикер: Дарья Свистунова, операционный директор агентства по управлению репутацией Sidorin Lab

На что может повлиять аутентичный контент для бренда?

· Контент-маркетинг

Пользовательский контент увеличивает количество точек контакта с аудиторией

· Образ бренда

Создается репутация бренда в сети

· Покупательское поведение

Влияет на процесс выбора и принятия решения о покупке на разных этапах

· Сомнения

Фото/видео от реальных людей помогают представить, как этот товар выглядит в жизни, а также снять другие сомнения и возражения покупателей

· SEO, SERM, SMM

Увеличивает вовлеченность и охват, заполняют поисковую выдачу, помогают продвижению официального сайта (если блок с отзывами есть на сайте).

Спикер: Евгений Гуцал, руководитель группы оригинального контента Дзен

4 основных формата контента в Дзен:

Посты – удобный формат, чтобы поделиться короткой новостью.

Статьи – текстовый формат, куда можно интегрировать любые мультимедиа.

Видео – наглядный формат, чтобы ярко и подробно рассказать про продукт или услугу.

Ролики – быстрорастущий формат коротких вертикальных видео.

Несколько современных трендов в видеоконтенте:

· Витуберы – дополненная реальность. Настоящий блогер, который анимирован для метавселенной.

· Dream-pop – это жанр, характеризующийся общей приглушенной, «покрывающей» атмосферой – от вокала до мелодий – создается ощущение сновидения, сонливости или простора.

· АСМР – автономная сенсорная меридиональная реакция. Проще говоря, приятные ощущения, вызываемые у человека от определенного набора звуков (шуршание, постукивание, шепот и т.д.).

· Мукбанг – трансляция поедания большого количества пищи в реальном времени.

· Slow-living video – это мини-фильмы, которые показывают медленную и расслабленную рутину с приглушенной музыкой без слов.

Спикер: Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контекста Одноклассники

Какие критерии у хорошего видео?

1. Обложка = CTR

Вынесите на обложку то, что интригует. Не стоит недооценивать возможности хорошей обложки.

2. Сценарий = Глубина

Заложите в сценарий эмоции, которые видео должно вызвать у зрителя.

3. Взаимодействия = Целевые действия

Не забывайте призывать зрителей к действиям (подписаться, поставить лайк, прокомментировать, ответить). Только благодаря действиям ваши видео будут продвигаться.

Соосновательница и генеральный директор Novikov TV – Азия Нециевская

Узнать больше о Novikov TV: +7 (909) 909-20-22, hello@novikovtv.tv

Дзен, Tenchat, Telegram, ВК, Одноклассники