Какими навыками должен обладать пиарщик будущего?

С гигантским скачком развития искусственного интеллекта у представителей креативных индустрий, в том числе и у пиарщиков, возникает много вопросов, страхов и сомнений.

Не заменит ли часть нашего функционала Chat GPT и нейросети?

Возможно это и когда-то произойдет, но есть навыки в которых хороший пиарщик пока еще сильнее искусственного интеллекта:

Контроль выполнения задач подрядчиков, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов зачастую является важным элементом работы пиарщика. Искусственный интеллект пока еще не может качественно контролировать исполнение , так как пока еще до конца не понимает, что такое хороший результат.

Если вы руководите пресс-службой или PR-отделом, то часто контролируете выполнение разноплановых задач. Например Качество написанного текста не всегда равно его уникальности и количеству знаков. Поэтому сейчас ИИ трудно выиграть у человека в этом навыке.

Грамотное построение и управление работой команды является не просто навыком, а High Skill. Для его развития требуются не только опыт, но и специальные знания. Кроме того, хороший управленец должен обладать эмпатией, понимать что чувствует сотрудник и как можно повлиять на его состояние. Искусственному интеллекту пока не подвластны чувства, но в будущем это может измениться.

Искусственный интеллект сможет легко находить самый оптимальный вариант решения. Но куда труднее сделать решение неординарным, креативным.

Для достижения целей компании используется коммуникационная стратегия. Хороший пиарщик это априори стратег. Если у нас выходит, статья, мы выступаем, комментируем или организовываем мероприятие, то в этом всегда делается для достижения общей цели, или это слив временных и финансовых ресурсов. Нейросети уже пытаются но еще не видят картину в целом - не могут мыслить масштабно.

Скилы где искусственный интеллект выигрывает у пиарщика

Например все мы можем столкнуться с репутационной атакой в сторону сотрудников или компании. И здесь скорость антикризисный действий имеет решающее значение, так как промедление сравни репутационной смерти. Здесь искусственный интеллект по всем параметрам опережает человека.

Человек к сожалению или к счастью должен отдыхать. А вот искусственному интеллекту сон не нужен. Например в 01 ночи вышла новость о том, что первое лицо компании попало в отделении полиции в связи с.... Пиарщик это может пропустить, а ИИ отреагирует.

Искусственный интеллект в отличии от человека ничего не пропускает, он действует согласно алгоритмам, заложенным в него программой. И если человек может пропустить ошибку, забыть запятую, неправильно указать должность или ФИО, то машина таких ошибок не допускаем.

Пока еще в борьбе за скилы человек побеждает у машины, что будет завтра? Увидим …