Как Threads обгонит Twitter + мемы

Большинство считает, что сервис обречен на провал, но многие эксперты уверены, что Threads ждет большой успех. Мы знаем, что Meta* умеет делать соцсети, поэтому проанализировали весь инфопоток вокруг их нового продукта и вот, к чему пришли.

Как Threads обгонит Twitter + мемы

Мы — канал о копирайтинге, тоже следим за новостями. Специально выждали время, чтобы понять, что к чему и проанализировать ситуацию. Что увидели — в этой статье.

Что произошло?

Для тех, кто в танке: 6 июля Марк Цукерберг объявил о запуске новой социальной сети Threads — аналоге Twitter. За первые 4 часа в нем зарегистрировалось 5 млн пользователей, за первые сутки — 30 млн. Сервис возглавил топ App Store в России, не работая без VPN на территории РФ.

Как Threads обгонит Twitter + мемы

Почему Threads хайпанул?

Для начала давайте небольшую хронологию.

  • 27 октября — Илон Маск покупает Twitter ради «сохранения площадки, на которой можно свободно обсуждать любые вопросы».
  • В ноябре-декабре Маск забанил аккаунты, которые мешали ему самому. Например, elonmusksjet, который публиковал данные о перемещении личного самолета миллиардера. Кстати, этот аккаунт уже переехал в Threads и набрал 50 000 подписчиков.
  • В Twitter лента исторически строилась в хронологическом порядке — более новые твиты показывались выше. В январе появилась лента For You, которую составлял алгоритм и где преимущество получали твиты платных пользователей. В феврале она стала основной, но после очередных протестов хронологическая лента снова получила приоритет.
  • С февраля Twitter стал добавлять к некоторым СМИ (в том числе российским и американским) пометку, что они финансируются государством. В ответ СМИ объявили, что приостанавливают свою деятельность в соцсети. 21 апреля Twitter в очередной раз поменял правила и перестал отмечать госфинансирование любых СМИ.
  • К апрелю Маск успел сократить штат более, чем в 5 раз. Он также уволил гендиректора и все бывшее руководство. Забегая вперед — уволенных сотрудников активно хантила Meta и привлекала к разработке Threads.
  • С 1 апреля начали пропадать галочки у верифицированных пользователей. Компания ликвидировала старую систему верификации и стала давать их только обладателям подписки Twitter Blue (в США стоит $8/мес). В конце апреля все старые галочки были полностью убраны, что вызвало протесты среди некоторых знаменитостей. Например, Стивен Кинг публично отказался платить за подписку, после чего ее оплатил Илон Маск. Также пользователям подписки разрешили публиковать твиты до 25 000 символов (вместо стандартных 280), редактировать старые посты и загружать более длинные видео.
  • 1 июля Маск объявил о лимитах на чтение твитов в день. После активных протестов аудитории лимит расширили — сейчас это 10 000 для владельцев Twitter Blue, 1 000 — для обычных пользователей и 500 — для недавно зарегистрировавшихся.

На наш взгляд вот две основные причины, из-за которых Threads так резко взлетел:

  • Действия Маска. Люди устали от постоянно меняющихся правил и попыток монетизировать аудиторию. Кто-то вообще ушел из Twitter и сейчас зарегистрировался в Threads. Кроме того, в соцсети с птичкой стало очень много рекламы (она вылезает через каждые 5 постов), ее буквально наводнили боты. Это сформировало боль у аудитории, и она стала готова тестировать новые продукты в качестве альтернативы.
  • Meta умеет делать соцсети. Facebook убил Myspace, Instagram – Snapchat. Цукерберг постоянно что-то копирует и доводит до ума, давая пользователям именно то, что они ждут. Поэтому если соцсеть Трампа Truth Social не обрела столько хайпа (у них 1.7 млн пользователей), то Meta люди верят и знают, что если они за что-то берутся, то делают это хорошо.

Догревали аудиторию ощущением, что все уже там: подписчики блогеров перекочевали из инсты, поэтому профили бывших миллионников не простаивали пустыми.

Да, многие зарегистрировались в Threads только из-за того, что так делали все — чтобы не упустить волну. Но ведь у большинства приложение осталось, а значит у сервиса будет определенный процент активной аудитории и туда можно начинать создавать уникальный контент.

Почему все не верят в Threads

Потому что соцсеть полностью копирует Twitter и не имеет ни одной уникальной фичи.

В Threads нет нескольких нужных функций. Например, хештегов. Многие заходят в Твиттер, чтобы узнать новости раньше, чем о них напишут в СМИ, а потом следить за развитием событий. В этом им помогают хештеги, которые в Threads пока не ввели.

Как Threads обгонит Twitter + мемы

Также есть вопросы и по UX – например, не ставится лайк двойным тапом, что неудобно в телефонах с большим экраном.

Кроме того, Threads также нельзя использовать в странах Евросоюза и запуск там пока не планируется. Meta имеет не очень хорошую репутацию в сфере использования данных пользователей — они собирают всю информацию (даже сведения о здоровье) и используют ее не только для улучшения опыта использования, но и для более релевантной рекламы.

Смутило пользователей и то, что вы не можете удалить свой аккаунт Threads без удаления аккаунта в Instagram.

Как Threads обгонит Twitter

Вот, что Марк Цукерберг написал в своем Threads:

Как Threads обгонит Twitter + мемы

То есть они хотели запуститься и сделать приложение простым, но стабильным. Заложить прочный фундамент, чтобы потом добавлять уникальные фичи. И у них это получилось, запуск был успешным.

Если учесть, что Цукерберг не думает о монетизации (по крайней мере он так говорит), следит за косяками Твиттера и делает тот продукт, который будет людям ближе, то можно предположить, что у проекта есть будущее.

В Threads нет ограничений по просмотрам постов в месяц, нет платной подписки, а галочку верификации он тянет из Instagram. Кроме того, создается ощущение, что там не такое «душное» комьюнити и не такая плотная конференция, как в Twitter, поэтому там проще стартовать начинающему блогеру.

Инста тоже сначала была такой:

Как Threads обгонит Twitter + мемы

Но сейчас это совсем другой продукт, где вы не замечаете, как теряете свое время.

Приходим к тому же выводу: Meta умеет делать соцсети, Цукерберг хочет 1 миллиард пользователей, у сервиса уже прошел успешный запуск. Компания настроена на результат.

Поэтому мы уверены, что сервис будет развиваться дальше, появятся уникальные фичи, и он сможет вступить в прямую конкуренцию с Twitter. Хотя и сейчас есть аудитория, которой нравится формат твитов, но не нравится политика самой соцсети. Они будут пользоваться Threads прямо сейчас.

Обмен мемами

Любой инфоповод сопровождается классными мемами. Давайте меняться: мы делимся парочкой любимых, а вы оставляйте свои в комментариях.

Как Threads обгонит Twitter + мемы
Как Threads обгонит Twitter + мемы

*Threads входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России.

Не забывайте подписаться на наш телеграм — Умный копирайтинг. Там инсайды из нашей профессии и куча советов, как круто писать.

22
3 комментария

Хер денег поднимут в русских фондах

Ответить

Поднимут )

Ответить