Зачем делать то, что от вас не ждут и за что не платят

Арт-директор поиска «Яндекс» Антон Шеин — о том, почему личные проекты всегда окупаются и как перестать придумывать оправдания и начать делать то, что давно хотелось (без Тони Роббинса, с конкретными примерами и лайфхаками). Конспект доклада с «Фестиваля 404».

Видеозапись доклада можно посмотреть тут.

Личный проект — проект, о котором вас никто не просил и в котором никто от вас ничего не ждет. Вы делаете что-то просто потому, что для вас это важно, вы этого хотите.

Вот несколько причин, почему всем нужен личный проект.

Я не из тех людей, кто разбогател на личных проектах. Максимальный доход от них в дополнение к основному заработку у меня был 200 тысяч рублей. Его принесла мне новогодняя игра «Ёлочка» для «ВКонтакте».

Немного. Но это была существенная прибавка к зарплате для обычного дизайнера, которым я тогда был.

Я знаю много историй, когда такой проект перерос в серьезный бизнес. Например сервис «Хантфлоу» когда-то начинался как личный проект дизайнера Миши Танского.

Личный проект — отличная точка старта для карьеры. Страховка от попадания в бесконечный цикл «у меня нет портфолио, поэтому я не могу получить хорошую работу — у меня нет хорошей работы, поэтому я не могу собрать портфолио».

Когда-то давно я был фрилансером, делал сайты для фитнес-клубов и магазинов плюшевых мишек. А потом решил, что пора двигать карьеру вперёд. А если быть совсем честным, то это мне девушка сказала: «Пойди и найди наконец работу!»

Я решил устроиться в бюро Горбунова. Но открытых вакансий не было. Тогда я открыл предыдущие вакансии дизайнера и разработчика и там нашел тестовое задание — разработать календарь. И я его сделал, а пока пилил, изучил JavaScript.

Когда я ушел от Горбунова, то стал стартапером. Это была эпоха, когда без стартапа ты не мужик. И как все самозанятые, я столкнулся с проблемой тайм-менеджмента. Узнал про методику Pomodoro и сделал себе электронный таймер.

Это был абсолютно некоммерческий проект — для себя и для фана. Но в итоге он принес мне намного больше денег, чем «Ёлочка» из «ВКонтакте».

Я рассказал про таймер на «Фестивале 404» в докладе про тайм-менеджмент. На меня обратили внимание и позвали на собеседование в «Яндекс».

В портфолио на тот момент было несколько стартапов и таймер Pomodoro. И вот про него меня на собеседовании спрашивали намного больше, чем про всё остальное. Так благодаря личному проекту я получил работу и сделал рывок в карьере.

Личный проект может помочь не только совершить скачок в карьере, но и найти работу мечты.

Когда вы делаете личные проекты, вы учитесь. Чему меня научила «Ёлочка»? Простейшая игрушка для «ВКонтакте» научила меня тому, что человек в одиночку может сделать проект, которым будет пользоваться 700 тысяч людей. Это очень крутое чувство.

Благодаря «помидорному» таймеру я научился рисовать замечательные алюминиевые градиенты (которые сразу после этого вышли из моды) и научился писать тексты в инфостиле.

Ян Бернацки благодаря навыкам, полученным во время разработки сервиса сравнительного тестирования, смог сделать другой крутой проект — сервис изучения английского языка с оригинальной методикой.

Илья Бирман стал известен большому числу людей, когда сделал свою раскладку. Она до сих пор установлена у меня на компьютере, и я каждый день вижу имя автора.

Максим Ильяхов стал самым известным в стране редактором благодаря проекту «Главред», который тоже когда-то начинался как личный проект.

Неважно, насколько вы любите свою работу, к своему личному проекту будет совсем другое отношение. Личный проект это фан, и это классно.

Вот три основные отмазки, почему люди не делают личные проекты:

Разберемся с каждой отдельно.

Первое правило — определить цель, для чего вы делаете личный проект. Решите, чего хотите: развить навыки, заработать деньги, стать известным и так далее. Все идеи, которые будут приходить в голову, оценивайте с точки зрения соответствия этой цели.

Второе правило — чешите там, где чешется. Попробуйте решить какую-то свою проблему. Есть проблема есть у вас, скорее всего, она есть ещё у огромного количества людей. Если у вас ничего не «чешется», оглянитесь вокруг. Возможно, у других есть какая-то проблема, которую вы можете решить.

Третье правило — правило 10 людей. Если в вашем окружении есть 10 человек, которым вы описали свою идею, а они сказали: «Да, я бы этим пользовался», то поздравляю, у вас отличный проект.

Решайте микросценарии. Например, вы решаете сделать Todo-list. Плохая идея — аналогичных решений очень много. Но если вы сузите идею до «Todo-list для разработчика», у вас есть перспективы.

Продукта с таким позиционированием нет на рынке. Можно сузить сценарий ещё — до «Todo-list для разработчиков, которые работают на фрилансе». Выбрав узкую аудиторию, вы можете хорошо её изучить и сделать проект, который для нее будет намного лучше, чем тот «швейцарский нож», который предлагают другие компании.

Дайте идее настояться. Когда у вас проскакивает искра и вы с криком «Это оно!» бежите ее реализовывать — остановитесь. Запишите идею, положите её под книжку и вернитесь к ней через неделю. Если всё так же горите желанием ее реализовать, она, вероятно, стоящая.

Продавайте опилки. Изготовители мебели не выбрасывают опилки, а продают их и зарабатывают на этом не меньше, чем на основной продукции. Вы тоже все равно что-то делаете. Подумайте, что из ваших «опилок» вы бы могли продавать как личный проект.

Для тех, кто хочет больше почитать о том, как найти идею, рекомендую почитать Пэта Флина (Pat Flinn) “Will it Fly" и Джейсона Фрайда (Jason Fried) “Rework”.

Когда в 2012-м выступал на «Фестивале 404» с докладом про тайм-менеджмент, я говорил: «У вас море времени! У всех есть время!». Тогда я был молодым самозанятым стартапером без семьи.

Потом я стал руководителем, и времени стало меньше, родился ребёнок — и я больше не хочу проводить выходные на работе. Я стал человеком, у которого нет времени.

Что делать?

Хак номер один: время можно купить. Всегда есть люди, у которых час стоит меньше, чем ваш. Пока люди не становятся руководителями или не начинают свой бизнес, они эту возможность редко используют. А зря.

Хак номер два: даже полчаса решают. Если подсчитать, то 30 минут каждый день ― это 182 часа в год, а это 4,5 рабочих недели. У вас будет месяц в год на личный проект. Горы можно свернуть.

Хак номер три: это должно быть ваше первое дело за день. Вечером вы или слишком заняты, или слишком устали, или работа затянулась. Если вы начинаете день с личного проекта, то он точно никуда не денется.

Хак номер четыре: устраните протечки времени. Если внимательно присмотреться к своему времени, можно найти множество мест, где его можно сэкономить и заняться чем-нибудь полезным.

Хак, которого вы не ожидаете: прокрастинируйте! Прокрастинация — это дар, который нам дала природа. Когда вы слишком устали, чтобы делать какую-то работу, или нет сил дописать этот отчет, не лезьте в Facebook — займитесь личным проектом.

У вас всегда должен быть под рукой список маленьких дел для личного проекта, который вы можете в такой момент открыть и выбрать самое классное и приятное.

Про тайм-менеджмент я рекомендую две классные книжки: Марк Форстер «Сделай это завтра» и Франческо Чирилло «Техника Pomodoro».

Я делаю личные проекты по принципу прогрессивного JPEG. Вы все, наверное, видели эти ролики и картинки про MVP, как скейтборд превращается в самокат, самокат в велосипед, велосипед в машину и так далее.

Вы всегда должны делать так, чтобы проект на каждой стадии был в каком-то законченном виде.

Стадия 1. Одно предложение. Например, так:

Стадия 2. Описание. Вы описываете в несколько предложений суть проекта. Это будет выглядеть как-то так:

Стадия 3. Набросок. Вот как может выглядеть набросок проекта, сделанный, например, в Figma.

Стадия 4. Прототип «из веток и фекалий». Рабочий прототип проекта в web. У меня он выглядит как-то так.

Стадия 5. Прототип, который не стыдно показать людям. С красивым дизайном. В этом конкретном примере я его пропустил и перешел сразу к следующей стадии.

Стадия 6. Контент. Наполнение проекта контентом.

Стадия 7. Запуск бета-версии.

Вот несколько важных принципов, которые помогут сохранять мотивацию и довести личный проект до логического конца.

По этой теме я рекомендую книжки: Джейк Кнапп «Спринт», о том как проверять свои идеи за неделю, и Марти Каган (Marti Cagan) “Inspired”, о том как думать над своими проектами.

На YouTube-канале «Фестиваля 404» еще много полезных и мотивирующих докладов о дизайне, разработке, управлении проектами, продвижении проектов и так далее.