Рекомендации по продвижению органических продуктов в социальных сетях

Согласно статистике 60% жителей России следят за своим рационом питания. В России около 250 тыс. га земель сельхозназначения сертифицированы как органические по международным стандартам, а это меньше 1% от общей площади пашни страны.

Из-за активной пропаганды здорового образа жизни рынок органического сельского хозяйства и продуктов начинает активно развиваться и имеет огромные перспективы.

Понятно, что органическая продукция дороже, но по оценке сети Globus, покупатель готов переплачивать за чистые органические продукты примерно 20-30% от цены на регулярные продукты.

Владельцам производства органической продукции необходимо грамотно продвигать свой товар через всевозможные каналы, в том числе и соцсетях.

Мы провели исследование и составили план работ, в котором описали, какие шаги нужно выполнить в процессе продвижения органической продукции в социальных сетях.

Кому полезна статья:

Безусловно, что каждый бренд ориентируется на свою аудиторию: кто-то на мужчин-бодибилдеров, которые следят за своим питанием; кто-то на мам, которые хотят, чтобы питание детей было максимально полезным, но если обобщить, можно выделить несколько сегментов целевой аудитории органических продуктов:

Сейчас на рынке органических продуктов каждая компания отстраивается друг от друга. Кто-то ориентируется на молодых девушек, которые тщательно следят за своим питанием, кто-то на мам, которые выбирают только качественные продукты для своей семьи, а кто-то делает упор на вегетарианцев.

Какие акценты в позиционировании и контенте используют компании для того, чтобы отстроиться друг от друга:

Пропаганда правильных продуктов питания настолько охватила рынок, что сейчас бизнесу в сфере органических продуктов просто необходимо продвигаться с помощью социальных сетей. Преимущественно – Вконтакте и Instagram. Так как Instagram отключили еще в 2022 году, многие сообщества начали активно продвигаться Вконтакте, некоторые компании все-таки ушли из Instagram но значительная часть все-таки осталась, поэтому хотим дать несколько советов по упаковки этих двух социальных сетей.

Рекомендации по упаковке профиля ВКонтакте

1. Используйте «природные» цвета в оформлении профиля – зеленый, коричневый, светло-желтый и др.

2. Создайте запоминающуюся обложку группы с использованием товаров (овощей, ягод, круп и др.), схожий по оформлению аватар.

3. Придумайте короткое и простое имя и название сообщества с ключевыми словами по теме.

4. Создайте активную кнопку – позвонить, написать и т. д.

5. Заполните актуальное описание сообщества.

6. Создайте и закрепите посты на стене с самой важной информацией.

7. Добавьте перечень контактов.

8. Разместите отзывы.

9. Создайте фото- и видеоальбомы. Они повышают доверие пользователя к сообществу, сокращают с потенциальным клиентом «дистанцию».

10. Создайте виджеты, приложения для сбора лидов и составления баз данных потенциальных клиентов.

11. Запустите рассылку, и приложения для удобства общения с клиентами: приветствия в сообщениях, чат-бот.

12. Пропишите режим работы, способах и ценах на доставку.

Рекомендации по упаковке профиля в Инстаграме

1. Напишите короткое и запоминающееся имя профиля.

2. Создайте «шапку» без воды, с ссылками, акциями и выгодами.

3. Поставьте запоминающийся аватар, хайлайты, напишите описание профиля. Вспомните, что оформленная витрина в магазине увеличивает желание купить товар.

4. Укажите адрес компании, контактные данные, способы связи, время работы.

5. Разместите информацию о доставке.

6. При оформлении аккаунта используйте вечные сторис, как возможность показать все разделы, познакомить с акциями, вакансиями, обзорами товаров, отзывами и другой важной информацией.

Подготовка контента для сообществ в социальных сетях

Правильное оформление аккаунта — полдела. Визуальный контент — основа любого аккаунта.Чтобы повышать охваты постов, привлекать новую аудиторию, «прогревать» подписчиков и получать заявки из социальных сетей, в нише органических продуктов следует использовать следующие рубрики — информация о продуктах, новости в компании, акции и розыгрыши, рецепты, трендовые развлекательные Reels и мнение экспертов.

Приведем примеры постов и Reels

Информация о продуктах

Акции и розыгрыши

Внутренняя кухня

Новости о компании

Рецепты

Мнение экспертов

Развлекательные видео

Кстати, помимо Инстаграм и Вконтакте мы советуем не забывать про Яндекс. Дзен и Youtube – эффективные каналы продвижения для привлечения трафика.

Не поленитесь и напишите статьи в Яндекс.Дзене по основным запросам покупателей. Вам же задают вопросы – выберите самые частые и напишите развернутые ответы на них. Это точно поможет в привлечении трафика.

Кросспостинг коротких видео на Youtube – отлично повышает виральный охват. Алгоритмы данной сети работают так, что вы можете набрать тысячи просмотров, даже если у вас 0 подписчиков.

Для развития сообщества «правильных» продуктов питания органического трафика недостаточно, для привлечения нового потока клиентов, нужно корректно настроить таргетированную рекламу.

В основе эффективной рекламной кампании — детальное изучение и сегментирование целевой аудитории. Подробное составление портретов различных ее представителей.

Перед настройкой и запуском рекламной кампании делаем следующие шаги.

Один из вариантов сегментирования аудиторий для таргетированной рекламы органических продуктов:

Важно, в сообщество органических продуктов необходимо привлекать не только новых посетителей, но также напоминать о себе с помощью рекламы постоянным клиентам, поэтому делите свои рекламные кампании на два типа:

На старте сложно распределить свое время эффективно, легко потерять задачи из-за их обилия. Фиксируйте все задачи, ставьте сроки их выполнения.

В заключении хотим сказать, что на вопрос «Стоит ли развивать соцсети органических продуктов?» мы уверенно можем ответить «Да».

Остались вопросы? Пишите нам.

+7 (962)591-25-91

sales@frogz.ru

https://frogz.ru/