Параллельный импорт iPhone в 2023 году

По итогам первой половины 2023 года в Россию было ввезено 1,1 млн iPhone — это на 15 % больше, чем за аналогичный период 2022 года, но вдвое меньше, чем за первую половину 2021 года. Эти данные основываются на информации от таможенной службы.

Apple прекратила продажи в нашей стране в марте 2022 года, а в апреле прошлого года перестала оказывать техподдержку российским пользователям — к этому моменту ввоз техники официально ушедших из России производителей остановился, и возобновился он только с включением механизмов параллельного импорта.

За первую половину 2023 года в РФ ввезли на 1 млн меньше iPhone, чем за аналогичный период 2021 года. В штучном выражении доля смартфонов Apple в российском импорте составила 9 % — это сравнимо с показателями китайских Honor (7,9 %), Infinix (8,2 %) и Tecno (10,4 %).

Лидерами рынка в стране являются Xiaomi (27,9 %), Samsung (12,7 %) и Realme (12,1 %). При этом в денежном выражении Apple с долей в 34 % рынка так и осталась лидером, опередив Xiaomi (19 %) и Samsung (16 %).

У розничной сети МТС другие данные. Продажи iPhone в первой половине 2023 года снизились на 18 % в штучном и на 10 % в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2022 года — по сравнению с первой половиной 2021 года падение составило 40 % и 28 % соответственно. Доля Apple на российском рынке смартфонов с 2021 года снизилась с 16 % до 9 % в единицах и с 46 % до 35 % в деньгах, подсчитал оператор.

В «Билайне» динамика продаж iPhone также оказалась отрицательной: по сравнению с первой половиной 2023 года снижение составило 15 % в единицах и 7 % в деньгах. Расхождение с данными таможни, скорее всего, объясняется тем, что в прошлом году ещё распродавались запасы досанкционного периода.

В сети «М.Видео-Эльдорадо» первое полугодие Apple завершила лидером в денежном выражении, но оказалось четвёртой в штучном. Наибольшей популярностью пользуется линейка iPhone 14 и модели серии Pro.

На Ozon продажи iPhone за первое полугодие упали на 5 п.п. и составили 6 % от общего числа устройств — администрация площадки связала это с сокращением сервисной поддержки и маркетинговой активности Apple.

Средняя цена iPhone с прошлого года снизилась на 3 % до 60 тыс. руб.; самые популярные модели — iPhone 11, iPhone 12 и iPhone X. Снижение цен на iPhone, вероятно, обусловлено отсутствием единого дистрибьютора, в связи с чем образовался избыток устройств, из-за которого стоимость гаджетов пошла вниз.

Минувшей зимой россияне начали скупать iPhone, осознав, что низкий курс доллара прошлым летом больше не вернётся. С анонсом iPhone 15 ожидается рост популярности поколения iPhone 14, а предстоящей зимой iPhone 14 Pro Max утратит статус премиального продукта и упадёт в цене, нарастив тем самым продажи. Этому сценарию может помешать разве что агрессивная политика Apple в отношении российских пользователей: блокировка платежей в экосистеме iOS и дальнейшее удаление приложений из App Store.