Так сервис хочет бороться с теми, кто злоупотребляет системой и объединяется в «семьи» ради экономии на подписке.
Вполне ожидаемый и правильный шаг. Сначала собрали пользовательскую базу по максимуму, количество пользователей больше не растет, надо монетизировать. Следующим шагом будут оптимизировать.
Хотя еще не до конца расширились. Тот же российский рынок дал бы процентов 5 к клиентской базы платных подписок.