«Повод для неслучайных встреч» – новая коммуникация от 2SHARP для бренда «Хамовники»
«Московская Пивоваренная Компания» обратилась в агентство 2SHARP с задачей — омолодить аудиторию бренда «Хамовники», сохранив эстетику и дух начала 19 века.
Долгое время бренд «Хамовники» был представлен в стиле пивной классики. Главная проблема состояла в том, что «Хамовники» воспринимались как пиво из прошлого века. По словам команды проекта, все знают о высоком качестве пива, но из-за стилистики прошлой эпохи делают выбор в пользу других брендов.
Визуальное решение
Креаторы утверждают: новый стиль «Хамовников» — это сбалансированное сочетание эклектики начала XX века и современных визуальных трендов. Стиль «потешная гравюра» появился на стыке ассоциаций с брендом у поколения XXI века и гравюры, которая была популярна во времена появления бренда.Современные визуальные эффекты накладываются на гравюрный мир, чтобы вживить в прошлый век «вечные» проблемы, с которыми сталкиваются герои.Таким решением 2SHARP удалось сохранить историю бренда «Хамовники», добавив ей нового прочтения.
Мы хотели показать, что проблемы общения и встреч всегда были актуальны. Сейчас все сидят в телефонах? Ну так раньше все потребляли информацию из книг и газет. Мир меняется — проблемы остаются. Менять надо отношение к ним.
Главное в деталях
Креативная команда 2SHARP разработала принты и видеоролики для digital-коммуникации в соцсетях. В их сюжетах нарисованы истории, которые хочется пересматривать и разбирать на детали.
Благодаря сочетанию визуальных стилей родилось много разных деталей с дополнительными смыслами и значениями — например, кит, на котором держится мир героев, Рыба нашей мечты в короне, механическое перо, о котором раньше многие мечтали.
В наших историях мы хотим вовлечь зрителя в новый мир Хамовников, где все доведено до абсурда и выглядит сюрреалистично. Там нет времени и правил, есть только мир, в котором живут наши герои.
Состав творческой группы:
2SHARP (агентство):
Антон Бусыгин — исполнительный креативный директор
Дмитрий Семенов — креативный директор
Станислав Синицын — арт-директор
Евгения Климова — копирайтер
Дарья Каленчук — дизайнер
Александр Шпагин — дизайнер
Алена Шувалова — дизайнер
Наташа Зуева — директор по работе с клиентами
Владимир Гайслер — режиссер монтажа
Виктория Ушакова — моушн дизайнер
Алексей Лимонов — иллюстратор
«Московская Пивоваренная Компания» (клиент):
Севак Зейналян — руководитель проекта «Хамовники»
Сергей Гордиков — директор дивизиона по продажам пива
вы пробовали пиво то это?Тьфу,ничего не спасёт.
Как это ничего не спасёт? А тупорылый плагиат чужого креатива?)))
Балдею от компаний, которые вместо того, чтобы улучшать качество продукции, нанимают миллениалов-сммщиков для улучшения имиджа.
Команда из 10 человек, которые будут рисовать мемасы не сделает пиво вкуснее.