Тренды в дизайне упаковки продуктов: показываем на примерах российских брендов

Представил, как бы выглядели сгущенка по ГОСТу и банка кофе Jacobs, если бы следовали трендам в упаковке 2023-го года.

При разработке дизайна упаковки просто создать красивый визуал в программе недостаточно, важно учитывать:

На различных материалах и при разных условиях печати могут возникнуть проблемы с конкретными цветами и красками, например, пантонами, которые редки, и цветами со сложными эффектами неона или металлика.

Важно заранее рассчитывать размер упаковки и этикетки, чтобы точно посчитать финальную стоимость.

Работа с ламинированием, гофрировкой, наклейками другими материалами после создания цифрового макета, а также количество красок, приемов и сложность влияют на конечную стоимость упаковки.

Обычно производитель берется за работу либо только со своими материалами, либо материалами, которые предоставляют проверенные партнеры, так как может быть нарушена технология производства или хранения, что приведет не только к проблемам с производством, но и к порче оборудования.

На российском рынке решили проблемы с красками, которых массово не хватало весной 2022 года, но некоторые производители продолжили экономить на упаковке, чтобы оптимизировать цены на товары.

Мы изучили более 100 международных примеров упаковок: проанализировали рынок и ограничения на производствах.

Провести исследование помогло участие в отраслевых конференциях и собственный опыт коммуникации с клиентами. По итогу выделили 6 трендов, а о том, почему тренды — не просто маркетиновая ерунда, мы рассказывали в предыдущей статье.

Показываем, что было бы, если бы дизайнеры кофе Jacobs, чипсов Lays, энергетика Drive, сгущёнки по ГОСТу и порошка Persil следовали трендам в упаковке дизайна.

Тренд на чистоту позволяет сэкономить на краске и размере этикеток, акцентируя внимание на основной функции продукта. Он выражается в простых формах, ограниченной цветовой палитре и минимальном количестве деталей. Чистые дизайны обычно легко масштабируются и адаптируются под различные форматы и размеры упаковки.

Плюсы:

Минусы:

Использование темных тем в дизайне упаковки передает премиальность и серьезность товара. Темный фон — отличный контраст для текста, логотипа и изображений, помогающий сконцентрировать внимание на ключевых деталях. Темные оттенки обычно хорошо сочетаются с большинством других цветов.

Плюсы:

Минусы:

Тренд на ностальгию вызывает у покупателей эмоциональную реакцию воспоминаний из детства или молодости. Такой дизайн может выделиться среди товаров, которые стремятся к современным решениям. Но ностальгический дизайн можно сочетать и с современными элементами, создавая контрастный визуал.

Плюсы:

Минусы:

Тренд на типографику позволяет максимально четко передать брендовое сообщение. Свободное место можно использовать для важной информации о продукте: состав, инструкции по использованию, информацию о производителе. Выделиться среди конкурентов такой дизайн можно за счет использования нескольких шрифтов и экспериментов с композицией.

Плюсы:

Минусы:

Градиенты придают упаковке визуальную глубину и сложность, привлекая внимание. Такое оформление упаковки отлично подойдет для товаров, которые хотят привлечь молодую аудиторию.

Плюсы:

Минусы:

Составили для вас схему, которая поможет определиться, какой тренд выбрать в зависимости от бюджета:

И как выбрать между размером, цветом и и эффектами:

Пишите, какая из новых упаковок брендов вам нравится больше старой?

А ещё больше концептов и реальных проектов от Логомашины можно посмотреть на сайте.