Полный гайд по маркировке таргетированной рекламы VK в 2023 году

Закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу год назад. А с 1 сентября 2023 года за его нарушение положены штрафы. Рассказываем, в чем суть закона и как теперь работать с таргетированной рекламой в VK.

По закону о маркировке рекламы все рекламы в интернете нужно маркировать, а затем — отчитываться о показах и расходах. В июле опубликовали новый закон — 274-ФЗ. По нему с 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки, недостоверные или несвоевременные сведения о рекламе положены штрафы.

Новые системы все еще работают несовершенно, но незнание или игнорирование закона не освобождает от ответственности. Подготовили гайд с подробными инструкциями, которые помогут снизить риски штрафов.

1. В чем суть закона

— Что такое «маркировка» и как она работает в таргетированной рекламе ВКонтакте

— Кто отслеживает маркировку

— В чем сложность

2. Кто такие рекламодатели и посредники

3. Какую роль играет ИНН при работе с посредником

— Будут ли сотрудники компаний посредниками

4. Как теперь должен работать рынок таргетированной рекламы во ВКонтакте

— Когда есть посредник

— Когда рекламодатель работает с таргетированной рекламой в ВК напрямую

— Когда рекламодатель работает через Церебро

5. Что считают нарушениями и какие за них штрафы

— Какие грозят штрафы

— Что считают нарушением

6. Кому и как заполнять юридические данные

— Как заполнить данные в партнерских кабинетах VK на примере Церебро

— Как заполнить данные в личном кабинете

7. Как передавать информацию об актах

— Какие отчеты и куда передавать

8. Новое правило работы с кабинетом

9. Как понять, что реклама маркируется в VK

— Как проверить, что ваш креатив промаркирован, с помощью предпросмотра VK

10. Как проверить, что информация передается в ЕРИР

— Как войти в ЕРИР

— Работа с интерфейсом ЕРИР

— Как проверить чужой ERID и данные по чужой рекламе

— Как проверить маркировку своих постов в ЕРИР

— Как проверить, что информация об актах правильно передана в ЕРИР

11. Запомнить

12. Источники

Цель нового закона — сделать путь рекламы и ее участников видимыми для государства. Так оно планирует вычислять недобросовестную рекламу и выводить рынок из «серой» зоны. Для этого по новому закону все креативы, которые используют для рекламы, должны быть промаркированы.

Что такое «маркировка» и как она работает в таргетированной рекламе ВКонтакте

Маркировка — это данные, которые показывают пользователям, что перед ними реклама. Она состоит из трех элементов — уникального набора символов на креативе или токена, плашки «Реклама» и юридических данных о рекламодателе:

1. Токен или ERID

Это набор из уникальных цифр и букв, который присваивается каждому креативу. Выглядит он, например, так: «erid: 2Vtzqvu2UUW».

Когда рекламный кабинет настроен правильно, VK присваивает идентификатор рекламному креативу автоматически. Правильно настроенный кабинет — это когда в нем указаны юридические данные, а в старом кабинете VK Таргет — еще и проставлена галочка «отправить данные в VK ОРД».

2. Юридические данные о рекламодателе

Они включают в себя название компании или ФИО, ИНН, адрес. Чтобы данные появлялись в рекламных креативах, нужно один раз их вписать в настройках рекламного кабинета VK, а при работе через агентство — передать юр. данные своему агентству.

3. Плашка «Реклама»

Это пометка о том, что материал, который видит пользователь, — реклама. О ее наличии можно не переживать — плашка автоматически появляется в любой таргетированной рекламе VK.

Передают и хранят данные о рекламе — ЕРИР и ОРД.

ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы, в который попадает вся информация о рекламном пути и его участниках.

У рекламодателей, товары которых рекламируются, есть полный доступ к этой информации через ЕРИР. Они видят, какую сумму потратили на рекламу, договоры с таргетологами и агентствами, показы и креативы. Также доступ к информации рекламодателя через ЕРИР есть у ФАС, налоговой и Роскомнадзора.

ОРД — это оператор рекламных данных, он передает информацию в реестр — ЕРИР. ВКонтакте как площадка сама стала ОРД и автоматизировала маркировку.

В идеальном варианте для работы с VK ОРД нужно сделать всего два шага:

Далее ОРД VK автоматически промаркирует все креативы и передаст данные в ЕРИР.

Все действительно просто до того момента, пока в цепочке не появляются новые вводные — например, бонусы от VK в рекламном бюджете или таргетолог.

1. Бонусы от VK

Когда человек получает бонусы в рекламный кабинет, например, VK устраивает акции с определенных банков или раздает бонусные купоны, которые работают при первом пополнении. Это может стать внереализационным доходом компании.

2. Таргетолог, который оплачивает кабинет со своей карты

Теперь такой таргетолог по закону обязан заключать договоры с клиентами — так он показывает, что стал посредником.

Если участники самостоятельно не заключат договор, VK может автоматически отправить в ЕРИР отчет, по которому налоговая, ФАС и РКН смогут увидеть нарушение закона — тогда и таргетолог, и клиент могут получить штрафы.

Ниже — о том, кто такие посредники, какие документы нужны для работы с ними и как Церебро помогает с отчетами по рекламе.

Когда компания делает рекламу и сама же за нее платит, то путь рекламы — прозрачный. Но когда рекламный кабинет оформлен на одного человека или компанию, а пополняет рекламный кабинет кто-то другой — у налоговой могут возникнуть вопросы. Почему человек платит за чужую рекламу, связаны ли люди договорными отношениями?

Чтобы это понимать, участникам рынка дали названия: «рекламодатель», «посредник» и «рекламораспространитель». Взаимоотношения между ними обязали оформлять документально.

1. Кто такой рекламодатель

Это тот человек или компания, чьи продукты или услуги рекламируются в рекламном кабинете ВКонтакте. Именно юридические данные рекламодателя должны быть указаны в рекламном кабинете и на каждом рекламном объявлении. Рекламодателем может быть юридическое лицо, ИП, самозанятый и физлицо.

2. Кто такой посредник

Посредник — это тот, кто пополняет чужой рекламный кабинет со своего счета. То есть, в кабинете указан ИНН одного человека или компании, а оплата поступает со счета другой компании или человека. Посредником может быть юридическое лицо, ИП и физлицо.

Фактически это выглядит так: компания перечислила деньги какому-то человеку или компании, а тот пополнил рекламный кабинет. Получается, он провел деньги через свои счета, а значит — он посредник.

3. Кто такой распространитель рекламы

Это сайт, соцсеть или приложение, в котором размещается реклама. Например, VK — распространитель рекламы. Площадка взяла на себя ответственность по маркировке, поэтому информация о промаркированных рекламных креативах и показах может автоматически попадать в ОРД VK.

4. Акты и договоры

Чтобы взаимодействия рекламодателя и посредника стали прозрачными, нужно составить договор между участниками цепочки.

Если в цепочке рекламодатель-посредник появляется агентство, то в него нужно передать информацию о посреднике и договоре между посредником и рекламодателем — в агентстве эти данные впишут в юридическую информацию в рекламном кабинете.

Работа с посредником вносит еще одну сложность — теперь в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца, в котором транслировалась реклама, нужно сдавать информацию об актах. Подробная инструкция по работе с актами — в блоке «Кому и как заполнять юридические данные».

Участники рынка рекламы обязаны правильно учитывать расходы и доходы, а по новому закону о рекламе — дополнительно показывать договорные отношения. Налоговая может отслеживать соблюдение этих обязанностей с помощью ИНН.

ИНН присвоен каждому физическому и юридическому лицу. С его помощью налоговая распознает человека, контролирует оплату налогов и законное движение денег на счетах. Можно сказать, что любой личный или корпоративный счет «привязан» к ИНН, что делает эти счета видимыми для налоговой.

По закону рекламодатель и посредник должны заключить договор, однако не всегда их сотрудничество считается «работой с посредником». Договор нужен, только если есть расхождение в юр. данных кабинета и ИНН, с которого пополняют кабинет.

1. Когда договор не нужен

2. Когда договор обязателен

Чтобы показать регулирующим органам, на каком основании один платит за другого, рекламодателю и посреднику нужно заключить договор.

Правила касаются всех участников рекламного рынка: юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и физических лиц. Возможные варианты приводим в таблице:

Будут ли сотрудники компаний посредниками

У сотрудников, которые работают по трудовому договору, схема взаимодействий отличается. На основе трудового договора сотрудники представляют организацию в рекламном кабинете и могут пополнять рекламный кабинет как с корпоративной, так и с личной карты.

Поэтому сотрудники не считаются посредниками, а компаниям-рекламодателям не нужно заключать с ними дополнительный договор как с посредниками и подавать акты.

Но для соблюдения всех норм закона обязательно нужно выполнять два условия:

1. Важно до проведения рекламной кампании прийти в бухгалтерию и договориться о том, как вы в компании будете учитывать эти расходы. Так, бухгалтерия сможет правильно оформлять пополнения кабинета для компании независимо от того, какой картой пополняют кабинет.

2. Нельзя рекламировать организацию через свои личные кабинеты сотрудников.

В таком случае в кабинете будет ИНН сотрудника. То есть реклама будет транслироваться с ложным ИНН — это нарушение закона.

Для всех участников рынка интернет-рекламы появились новые обязанности. Теперь нужно выстраивать отношения между участниками рынка так, чтобы они были прозрачны. Это изменило схему взаимодействия таргетологов, компаний и агентств.

Пять участников рынка. По закону теперь есть пять участников: рекламодатель, посредник, распространитель рекламы, ОРД и ЕРИР.

Ниже приводим схемы взаимодействия участников рынка для верной рекламной отчетности.

1. Когда есть посредник

Если объединить всех участников взаимодействия таргетированной рекламы VK в одну схему, то она будет выглядеть так:

Шаг 1. Рекламодатель заключает договор с посредником.

Шаг 2. Рекламодатель оплачивает рекламу посреднику по договору.

Шаг 3. Посредник вносит данные рекламодателя в созданный рекламный кабинет VK.

Шаг 4. Посредник пополняет рекламный кабинет.

Шаг 5. Посредник или рекламодатель создают рекламу.

— В старом кабинете VK Таргет посредник дополнительно ставит галочку «отправить данные в VK ОРД».

— Посредник или рекламодатель запускают рекламу.

Шаг 6. При запуске рекламы рекламораспространитель — VK — автоматически маркирует рекламу данными рекламодателя.

Шаг 7. Каждый месяц, следующий за месяцем трансляции рекламы, посредник передает информацию об актах и договорах в VK ОРД.

Шаг 8. VK ОРД передает информацию об актах, договорах, промаркированных креативах и показах в ЕРИР.

Шаг 9. Рекламодатель видит всю свою рекламную отчетность в своем кабинете ЕРИР.

2. Когда рекламодатель работает с таргетированной рекламой в ВК напрямую

Тогда схема следующая:

Шаг 1. Рекламодатель вносит свои юр. данные в рекламный кабинет VK.

Шаг 2. Рекламодатель пополняет рекламный кабинет в VK со своего счета.

Шаг 3. Рекламодатель создает рекламу.

— В старом кабинете VK Таргет рекламодатель дополнительно ставит галочку «отправить данные в VK ОРД».

Шаг 4. Рекламодатель запускает рекламу.

Шаг 5. При запуске рекламы рекламораспространитель — VK — автоматически маркирует рекламу данными рекламодателя.

Шаг 6. После трансляции рекламы рекламораспространитель — VK — автоматически отправляет все данные о показах, промаркированных креативах и отчетности в ОРД VK, а оттуда — в ЕРИР.

Шаг 7. Рекламодатель видит свою рекламную отчетность в ЕРИР.

Стоит учитывать, что когда VK автоматически отправляет отчеты в ОРД VK — это удобно, но возникает риск, что платформа без спроса отправит данные, в которых может быть ошибка.

Если работать напрямую из кабинета Церебро без посредника, то мы самостоятельно сформируем акты.

3. Когда рекламодатель работает через Церебро

Тогда взаимодействие выглядит так:

Шаг 1. Рекламодатель заключает договор-оферту с Церебро.

Шаг 2. Рекламодатель предоставляет свои юридические данные техподдержке для создания агентского кабинета Церебро.

Шаг 3. Церебро сверяет данные и создает рекламный кабинет. Подробнее в плашке ниже (кликните для перехода к плашке).

Шаг 4. Рекламодатель пополняет рекламный бюджет в Церебро по договору-оферте.

Шаг 5. Рекламодатель создает рекламу в кабинете Церебро.— В старом кабинете VK Таргет — рекламодатель дополнительно ставит галочку «отправить данные в VK ОРД.

Шаг 6. Рекламодатель запускает рекламу в кабинете Церебро.

Шаг 7. При запуске рекламы рекламораспространитель — VK — автоматически маркирует рекламу данными рекламодателя.

Шаг 8. Церебро снимает данные об открученных деньгах в кабинете, формирует акты и отправляет информацию в ОРД VK.

Шаг 9. ОРД VK отправляет данные в ЕРИР.

Шаг 10. Рекламодатель видит всю свою рекламную отчетность в своем кабинете ЕРИР.

Теперь игнорировать договор или неправильно работать с рекламным кабинетом без последствий не получится — это нарушения, за которые ФАС или Роскомнадзор могут штрафовать. Разобрали, что именно считают нарушениями и какие штрафы за них грозят.

Какие грозят штрафы

Штрафы за несоблюдение закона положены с 1 сентября 2023 года. Получить штрафы можно по двум административным статьям — за нарушение порядка передачи информации в ОРД и порядка маркировки рекламы.

Если участники не передали отчеты по рекламе, нарушили сроки или исказили акты, то могут получить такие штрафы:

За нарушение порядка маркировки рекламы назначены штрафы:

Что считают нарушением

За нарушения в законе прописаны штрафы для всех участников рынка — ИП, юридических лиц и физлиц. Поэтому рекламодателю и посреднику независимо от их юридического статуса важно следить, чтобы маркировка была правильной, с посредниками были заключены договоры, а акты вовремя попадали в агентство, Церебро, VK ОРД и ЕРИР.

Вот примеры четырех ситуаций, в которых участники нарушили закон:

Все эти нарушения можно разделить на два вида: ситуации, связанные с отсутствием маркировки, и ситуации, связанные с договорами, пополнением счетов и другой неправильной работой в рекламных кабинетах.

1. Нарушения, связанные с отсутствием маркировки

Нарушение может произойти в трех случаях: из-за отсутствия юридических данных в кабинете, отсутствия галочки в старом кабинете VK Таргет и из-за ошибки в работе VK.

Если в рекламном кабинете нет юридических данных, то VK не будет маркировать рекламу, а значит возникнет нарушение. Чтобы реклама маркировалась, нужно внести свои юридические данные в рекламный кабинет, далее VK автоматически промаркирует рекламу.

В старом кабинете VK Таргет процесс маркировки немного отличается. Если в кабинете не будет дополнительно проставлена галочка «Отправить данные в VK ОРД», VK не будет маркировать рекламу, а значит возникнет нарушение. То есть, чтобы избежать нарушения, в старый кабинет VK Таргет нужно внести юридические данные и дополнительно проставить галочку «Отправить данные в VK ОРД».

Бывает такое, что все условия выполнены, а VK все равно не отображает маркировку. Причиной могут быть сбои в работе самой платформы. Чтобы минимизировать риски, стоит проверять маркировку каждого креатива. Если обнаружили такую проблему, нужно написать в свое агентство. При работе без агентства — в поддержку VK Рекламы.

2. Нарушения, связанные с ИНН, работой с кабинетами и актами

Нарушения также связаны с тем, какие данные указаны в рекламном кабинете, и кто его оплачивает. В каждом кабинете указан ИНН, к каждому личному или корпоративному счету тоже «привязан» ИНН.

Для обоих кабинетов есть два общих правила:

Другие процессы взаимодействия в разных кабинетах могут отличаться. Подготовили памятку по обоим кабинетам: в каких случаях нужно заключать договор, предавать акты и когда работать незаконно. Сохраняйте картинку, чтобы не потерять.

Информацию внутри кабинета должен заполнять тот, кто его создает. Важно, что указывать нужно не личный ИНН заполняющего, а юридические данные рекламодателя — того, чьи продукты или услуги будут рекламироваться.

При работе с агентским кабинетом юридические данные нужно передавать агентству, а при работе с личным кабинетом VK напрямую — вносить данные самостоятельно. В обоих случаях обязательно нужно перепроверить, что в рекламном кабинете появились ваши данные.

Как заполнить данные в партнерских кабинетах VK на примере Церебро

Если вы хотите размещать рекламу в VK через Церебро, но у вас еще нет рекламного кабинета, то просто впишите ваши данные в форму и выберите «Создать новый рекламный кабинет».

В конце формы нужно ознакомиться с договором-офертой и поставить галочку о согласии. Менеджеры проверят предоставленную вами информацию, создадут кабинет и сверят с вами данные. После подтверждения вы сможете получить доступ к кабинету, пополнить его и приступить к продвижению.

Если у вас уже есть кабинет Церебро, то просто выберите «оставить юр. данные уже существующего кабинета», оставьте ссылку на ваш кабинет и укажите данные. Ниже — подробная инструкция по заполнению формы для рекламодателей, сотрудников и посредников.

Форма, чтобы заполнить юридические данные в партнерских кабинетах Церебро:

https://agency.cerebroapps.ru/registration

1. Если вы прямой рекламодатель, выполните 5 шагов:

2. Если вы таргетолог, но пополнять рекламный кабинет рекламодатель будет со своего счета:

3. Если вы посредник, выполните 7 шагов:

1. В старом кабинете VK Таргет

Выполните три пункта:

1) Зайдите в «Рекламу» и выберите кабинет.

2) Зайдите в «Настройки», пункт «Настройки кабинета».

3) В пункте найдите строку «Юр. информация» нажмите «Редактировать» и заполните реквизиты.

Не забудьте при первом запуске рекламы через старый кабинет VK поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Иначе реклама не будет маркироваться, даже если вы указали данные.

2. В новом кабинете VK ADS

Следуйте инструкции:

1) Зайдите в «Рекламу» и выберите кабинет.

2) Зайдите в «Настройки», «Общие», заполните графу «Реквизиты».

Указать данные посредника в личных кабинетах сейчас невозможно.

В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца, в котором транслировалась реклама, нужно сдавать отчеты по рекламе.

То есть за рекламу, которая была с 1 по 5 июля, нужно отправить акт до 30 августа. Если рекламная кампания проходила на стыке двух месяцев — значит акт нужно подать два раза.

Агентству тоже нужно соблюдать срок в 30 дней, поэтому информацию о договорах и актах посредника стоит передавать немного заранее. Точные сроки каждое агентство устанавливает на свое усмотрение.

Передавать нужно два вида отчетов — о показах и о расходах на рекламу.

При работе без посредника отчеты о показах и расходах VK передаст самостоятельно.

При работе с посредником придется вручную передавать информацию о расходах на рекламу. Чтобы это сделать, нужно составлять акты и передавать о них информацию. В зависимости от цепочки взаимодействия подавать акты нужно в VK ОРД, агентство или через форму Церебро.

Кому и куда нужно подавать информацию об актах:

Как сдать отчетность в ОРД VK при работе через агентский кабинет Церебро

Если рекламодатель работает с Церебро напрямую, то никаких актов формировать не нужно. Церебро самостоятельно сформирует все акты, проверит и отправит в ОРД VK.

Если вы рекламный посредник и работаете через агентский кабинет Церебро, то не позднее 25 числа каждого месяца нужно заполнить акты за предыдущий месяц в форме по ссылке:

https://agency.cerebroapps.ru/mediators/

К одному кабинету стоит привязывать юридические данные только один раз. Технически менять их можно, но если это сделать, то в VK ОРД может уйти неверная отчетность. Даже если произошла ошибка или решили работать по другому проекту — нужно создать новый кабинет.

Таргетологам

В кабинете нельзя изменить юридические данные и использовать для другого рекламодателя.

Рекламодателям

В кабинете нельзя изменить юридические данные и использовать для другого своего юрлица.

Проверить наличие маркировки креатива можно в два шага: воспользоваться предпросмотром рекламного объявления в VK и проверить информацию в ЕРИР. Это поможет заметить, если что-то идет не так, и задать вопросы агентству, а при самостоятельной работе — поддержке VK.

Как проверить, что ваш креатив промаркирован с помощью предпросмотра VK

Предпросмотр в интерфейсах старого кабинета VK Таргет и в VK ADS находится в разных местах.

1. Предпросмотр в старом кабинете VK Таргет, чтобы увидеть ERID

Для старого кабинета VK Таргет Церебро создали подробную инструкцию: https://blog.церебро.рф/erid

Кратко — когда создали и опубликовали рекламную кампанию, нужно пройти четыре этапа:

2. Предпросмотр в VK ADS, чтобы увидеть ERID

Когда создали и опубликовали рекламную кампанию, нужно сделать несколько шагов:

Сейчас функция предпросмотра в новом кабинете работает с перебоями — после клика на кнопку в ленте может отображаться чужой креатив. Если возникает такая проблема, стоит написать в агентство. При работе без агентства — в поддержку VK Рекламы.

В ЕРИР можно увидеть информацию о креативе, договорах, актах, проверить свой и чужой ERID. Чтобы это сделать, нужно войти в ЕРИР и научиться пользоваться его интерфейсом.

Как войти в ЕРИР

На сайте ЕРИР всем, независимо от роли, нужно авторизоваться через личный кабинет сервиса «Госуслуги» в качестве физического лица, с помощью личного логина и пароля.

Далее система предложит войти как частное лицо или как юрлицо.

Если вы хотите посмотреть информацию по кабинету со своим личным ИНН как физика, то выбирайте «Частное лицо».

Если хотите посмотреть информацию по своей компании и кабинету с вашим юридическим ИНН, то выбирайте название компании.

Когда вы авторизуетесь, вам откроется интерфейс ЕРИР. Он выглядит одинаково у юридических и физических лиц.

Чтобы увидеть ваши промаркированные креативы и договоры, нажмите на кнопку с тремя полосками в левом углу.

Перед вами появится меню выбора:

— в «Моих договорах» вы найдете все договоры и акты, которые предоставляли агентствам или загружали в ОРД VK;

— в «Моих креативах» будут все промаркированные креативы;

— в «Проверка ERID» можно будет проверить любой промаркированный креатив.

Если перейти во вкладку «Мои договоры», вы сможете посмотреть договоры, в которых были исполнителем или заказчиком.

По умолчанию договоры отражаются в формате «Сначала более поздние». Чтобы найти какой-то определенный договор, можно установить фильтры по типу договора, ИНН, исполнителю и дате.

В «Мои креативы» вы можете посмотреть:

— маркировку креатива;

— сам креатив;

— договор, связанный с рекламодателем, посредником или агентством;

— информацию о рекламодателе.

Как проверить чужой ERID и данные по чужой рекламе

Во вкладке «Проверка ERID» можно проверить чужой идентификатор. Чтобы просмотреть данные, нужно скопировать ERID креатива и вставить в поле «Введите идентификатор рекламы».

После этого во вкладке вы сможете увидеть:

— ERID креатива;

— имя и ИНН рекламодателя;

— текстовые данные креатива.

Чтобы убедиться, что креатив промаркирован, и все данные попали в ЕРИР, нужно зайти в предпросмотр рекламной кампании и скопировать ERID креатива.

Затем нужно войти в ЕРИР на вкладку «Мои креативы». Вверху страницы найти и нажать на кнопку «Идентификатор рекламы».

Откроется окно, в которое нужно вставить скопированный ERID и нажать «расшифровать». После чего появится ID креатива в ОРД VK и ID ОРД VK. Это значит, все хорошо — реклама промаркирована.

Если на креативе нет ERID, или он не расшифровывается в ЕРИР, то стоит написать в агентство. При работе без агентства — в поддержку ЕРИР и VK Рекламы.

Чтобы просмотреть креатив, которому принадлежит идентификатор, можно нажать на кнопку «Вставить в фильтр» — тогда ЕРИР отправит вас к нужному креативу.

Но если реклама запущена менее часа назад, то велика вероятность, что креатива еще нет в ЕРИР. Это нормально, стоит проверить чуть позже.

Если креатив не появился спустя сутки, стоит написать в агентство. При работе без агентства — в поддержку VK Рекламы.

Чтобы проверить, что все акты по рекламному кабинету дошли в реестр, нужно:

— войти в ЕРИР;

— затем кликнуть на вкладку «Мои договоры»;

— выбрать договор.

Слева отобразятся суммы по договору, справа — акты по этому договору.

Далее нужно зайти в акт, посмотреть на какую он сумму и за какой период.

После этого перейти в рекламный кабинет и выбрать период, который указан в акте.

Чтобы удостовериться, что все верно, нужно посмотреть сумму в рекламном кабинете за указанный период и сравнить ее с суммой в акте. Если суммы совпадают, то все отлично.

1. В рекламном кабинете должны быть юридические данные того, чьи продукты/услуги рекламируют.

2. Если ИНН в кабинете и ИНН счета, с которого пополняется кабинет, совпадают, то VK ОРД сделает все автоматически.

3. Если ИНН в кабинете и ИНН счета, с которого пополняется кабинет, разные, то:

а) нужен договор между посредником и рекламодателем;

б) есть обязанность сдавать акты в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца, в котором транслировалась реклама. Иначе можно получить штраф.

4. Проверить, что креатив промаркирован, можно в режиме предпросмотра рекламы.

5. Проверить, что данные по креативу переданы в ЕРИР, можно, если скопировать ERID и вставить в ЕРИР.

6. Сумма в акте, переданного в ЕРИР, должна совпасть с суммой открутки в рекламном кабинете.

1) Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022):

— Статья 1

— Статья 2

2) Федеральный закон "О рекламе":

— Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"

3) Федеральный закон "О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 24.06.2023 № 274-ФЗ

4) Круглый стол "Маркировка рекламы в Рунете"

5) Как отправить акт по рекламе в ЕРИР

6) О некоммерческих продуктах: когда посредникам подавать документы, должны ли что-то маркировать подписчики

7) Общие вопросы, ответы от ВК:

— Маркировка интернет-рекламы с 1 сентября 2022 — как действовать рекламодателям и партнерам VK Рекламы для соблюдения № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе»

— Маркировка рекламы в интернете — инструкция для рекламодателей VK рекламы

— Закон о маркировке рекламы: как работать агентствам и фрилансерам

— Маркировка рекламы паблишерами: пошаговая инструкция

#реклама #диджитал #маркировкарекламы