Как создать идеальный видеобаннер: 7 советов

Этот формат теперь можно размещать в «Поиске», чтобы привлечь больше внимания к компании.

Рекламодателям стало доступно размещение видеобаннера в Поиске. Новый формат позволяет привлечь больше внимания к компании, помогая растить брендовый спрос и влияя на выбор пользователей, а также увеличить продажи в дальнейшем. Но половина успеха рекламной кампании — качественный креатив и грамотное использование всех возможностей формата. Как создать идеальный видеобаннер, рассказывает Маргарита Чаплыгина, руководитель группы поддержки медийных продаж Яндекса.

Креатив — одна из самых важных составляющих любой рекламы. Чтобы ролик выполнял задачи бренда, важно сопоставлять его с целями кампании и тестировать как черновые версии видео, так и итоговые — перед запуском рекламы. Рекламодатели могут сделать это с помощью сервиса Яндекс Взгляд — это поможет найти именно тот креатив, который лучше всего отражает не только глобальные потребительские тренды, но и попадает в сердце пользователя. По итогам тестирования рекламодатель получает общую оценку ролика и рекомендации по улучшению.

Новый формат состоит из ролика до 15 секунд, логотипа, картинки, текстового блока и кнопки для перехода на сайт — при настройке вы можете гибко наполнять итоговый видеобаннер этими элементами. Чтобы выявить наиболее эффективное комбо, стоит протестировать разные комбинации визуального и текстового контента. Например, вы можете сразу создать разные сочетания текста, заголовков и ролика, а в статистике по объявлениям увидеть, какое из них оказалось самым эффективным.

Формат не должен пугать пользователя. Ролик в видеобаннере по умолчанию запускается в беззвучном режиме. По этой причине важно включить в сценарий легко считываемый месседж, понятный сюжет и яркие элементы, привлекающие внимание зрителя. При необходимости добавьте субтитры, а также слоганы, логотип и название бренда, которые помогут пользователю сфокусироваться на баннере.

Максимальная длительность ролика в новом формате — 15 секунд, а после окончания видео воспроизводится вновь. Видеобаннеры по данным Яндекса лучше влияют на пользователей по метрике «Запоминаемость рекламы». Этот эффект можно усилить, если при создании или выборе ролика сконцентрироваться на лаконичном и простом сюжете, а также уделить внимание динамике, наличию крупного, считываемого логотипа и прямых отсылок к бренду.

И ещё: человек быстро считывает информацию, поэтому важно, чтобы и при просмотре видео он сделал это корректно. Помните, что ваш корпоративный стиль не должен ассоциироваться с другими популярными марками — это плохо влияет на запоминаемость, а пользователь должен увидеть и запомнить в ролике именно ваш бренд.

Для продолжения коммуникации с охваченной аудиторией рекомендуем настроить ретаргетинг на тех пользователей, которые видели видеобаннер в поиске. Зачем? Это позволит нарастить частоту взаимодействий с брендом, а значит лучше запомниться, а также оптимизировать стоимость контакта с этой аудиторией.

Для оценки эффективности видеобаннера доступны классические метрики: CTR, VTR. Однако для такого формата и его механики воспроизведения эти метрики не являются ключевыми параметрами качества. Гораздо важнее сконцентрироваться на том пост-эффекте, который обеспечивает такая коммуникация. С оценкой эффективности помогут все доступные в Яндексе исследования: Brand Lift (помогает понять, как изменилось восприятие бренда после просмотра рекламы), Search Lift (позволяет оценить, как росло число запросов от пользователей), Visit Lift (оценивает, как росло число визитов на сайт) и классический Post-view анализ (анализирует целевые действия пользователя после показа рекламного баннера). Широкий набор аналитики позволит оценить эффект контакта с видеобаннером на всех этапах маркетинговой воронки.