Способы которые помогут поднять CTR в Яндекс Директ

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал о идеальном объявлении в яндекс директ

Сегодня хотел бы рассказать о том, как поднять CTR в Яндекс.Директ

CTR (от англ. cost-throught rate) – это метрика кликабельности рекламы, которая показывает эффективность вашего объявления, баннера, рекламной кампании или ключевого слова. Чтобы рассчитать CTR, нужно разделить количество кликов на число показов и умножить получившееся число на 100%.

CTR = (количество кликов)/(количество показов) * 100%

В поисковых кампаниях Яндекса Директ CTR отображает заинтересованность пользователей в ваших объявлениях. Если его процент слишком низок (менее 8), вероятно, у вас есть нецелевые посетители

Самые эффективные ключевые слова с добавлением “цена”, “купить”, “в Москве” могут достигать CTR до 50%. Эти запросы наиболее целевые, так как прямо сообщают о намерении пользователя купить товар или воспользоваться услугой, которую вы предлагаете.

Другие целевые ключевые слова могут давать 9-15% кликов, и это считается нормальным показателем.

Высокий CTR не только подтверждает, что ваша рекламная кампания работает корректно и эффективно. Чем выше этот показатель, тем меньше рекламодатель платит за клик.

Теперь представим, что мы являемся Яндексом и хотим продавать показы тем, кто готов заплатить больше. Исходя из этого, мы смотрим на аукцион и видим следующие данные:

1 РК: ставка 100 рублей, CTR 10% (при 100 показах мы зарабатываем 1000 рублей).

2 РК: ставка 120 рублей, CTR 5% (при 100 показах мы зарабатываем 600 рублей).

3 РК: ставка 60 рублей, CTR 20% (при 100 показах мы зарабатываем 1200 рублей).Конечно, мы отдадим предпочтение 3 РК, поскольку у него самая низкая ставка и самый высокий CTR. Однако стоит помнить, что ваш показатель кликабельности должен существенно превосходить показатели других рекламодателей.

Очень важно, чтобы ваше рекламное объявление полностью отвечало запросу пользователя. Если ему нужен “набор ключей для машины ”, предлагайте ему “набор ключей для машины со скидкой 50%!”, а не “набор ключей для машины в МСК”.

Именно поэтому поисковые кампании часто строятся по принципу “1 ключевое слово - 1 объявление”.

Постоянно проверяйте запросы, как с несколькими переходами, так и без переходов. Таким образом, вы сможете собрать все лишние слова наиболее полно.

Не используйте ключевые слова из одного слова. Они гарантируют вам массу нецелевых посетителей и CTR на уровне 1%.

Запросы из двух слов, лучше использовать в кавычках, чтобы избежать ненужных запросов.

Быстрые ссылки, уточняющие запросы и описания быстрых ссылок мало кто читает. Все это нужно только для того, чтобы увеличить размер вашего объявления в поисковой выдаче.Не стоит тратить много времени на заполнение каждого расширения, если вы не перфекционист. Также не нужно тестировать различные варианты расширений, так как разница в CTR будет незаметна. Достаточно просто заполнить расширения и сделать это адекватно, чтобы поддерживать высокий уровень кликабельности.

Низкая ставка приведет к тому, что ваше объявление будет показываться в нижней части страницы, куда большинство пользователей просто не заходят.CTR на позициях спецразмещения в три раза выше, чем на позиции гарантии. Поэтому не стоит думать, что вы можете установить ставку в 30 рублей и получать клики с высоким CTR благодаря качественной кампании.

Обычно, CTR в РСЯ находится между 0.1 и 0.8%.

Сначала мы должны обратить внимание на количество конверсий и их стоимость, а затем на CTR. Какая разница, какой показатель кликабельности, если у нас есть 15 заявок в день по 200 рублей? Даже если это 3%, нас интересует только конечный результат.

В РСЯ CTR не влияет на стоимость клика.

Очень частое нажатие по объявлениям в РСЯ также не является хорошим знаком. CTR более 1%, при отсутствии конверсий, является плохим знаком. Я не утверждаю, что это плохо. Я просто хочу обратить ваше внимание на то, что это может быть поводом для проверки вашей рекламной кампании.Зайдите в статистику, выберите платформы и посмотрите.

Для всех платформ средний CTR от 0% до 2% - это нормальный показатель. Большинство кликов вы все равно получите с сервисов Яндекса, таких как Дзен или Новости, где CTR не превышает 1%.Однако есть платформы, на которых явно просматривается скликивание.

В большинстве случаев платформы со скликиванием - это мобильные устройства. Человек случайно нажал на объявление в приложении или промахнулся мимо крестика, отсюда и высокий CTR. Важно вовремя отключать такие платформы. Это также снижает процент отказов, что беспокоит многих клиентов.

CTR в Яндекс.Директ безусловно важен. Это отличный показатель качества рекламных кампаний. Если вы видите, что ваш CTR на поиске меньше 5-7%, то вам следует проанализировать свою поисковую кампанию, следуя рекомендациям, описанным в этой статье.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.