Department store: новый взгляд на магазин в торговом центре

Ритейл-объект — вариативная площадка для творческих дизайн-концепций и решений. Запросы посетителей меняются очень быстро. Международное архитектурное бюро Blank Architects рассказывает о свежих трендах в проектировании и оформлении торговых пространств.

Однообразные изолированные друг от друга магазины уже приелись. Альтернатива — единое пространство концепт-стора.

Торговое пространство должно быть уникальным и иметь свою историю. Насыщенная смыслом эстетика помещения цепляет посетителя. Инструменты для создания отличительного облика – мебель на заказ, знаковые элементы в дизайне, особые отделочные материалы. Дизайн торгового пространства – это площадка для творчества. Не нужно бояться добавлять в отделку помещения метафоры, символы, отсылки к истории бренда или места. Дизайн может стать повествованием.

Придать уникальность концепт стору может не только оригинальный дизайн в отделке помещения, но и заметные интерактивные арт-объекты. Не всё в помещении должно служить исключительно для того, чтобы размещать продукцию. Ключевой в интерьере арт-объект подарит покупателям запоминающееся впечатление, создаст стойкую положительную ассоциацию с пространством, и более того, привлечет новых посетителей – ведь с инсталляциями можно устраивать фотосессии и делиться снимками с друзьями в соцсетях.

Чтобы найти нужное место в торговом центре, часто приходится изучить множество надписей. Department store – это безбарьерная ритейл-зона, которая позволяет найти, примерить и оплатить все в одном месте, параллельно изучая интересный интерьер со своей историей, проводя время в оборудованных зонах отдыха.

Световые решения в торговом помещении – это часть концепции бренда. И у каждого бренда своё освещение – яркое или приглушенное, теплое или холодное. Если речь идет о совмещенном пространстве, то нужно найти общую гармоничную осветительную концепцию. И ориентироваться следует прежде всего на комфорт посетителей. Например, утром можно задействовать более яркий свет, который настраивает на новый продуктивный день, а вечером использовать мягкий, расслабляющий свет. Не стоит забывать и о естественном освещении.

Сейчас из каждого магазина торгового центра доносится своя музыка. Комфортно ли это для посетителей? Хочет ли уставший житель шумного мегаполиса пребывать по вечерам в такой атмосфере? Вопрос. В department store это точно будет лишним. Атмосфера спокойствия более привлекательна – ковролин, мягкая мебель, живые растения и лампы, акустические панели поглощают звук в пространстве.