Zebra Hero показывает безумные напоминалки в международной компании для AliExpress

11.11 — крупнейшая распродажа в мире, которая является одной из важнейших стратегических инноваций позволивших Алибабе на протяжении нескольких лет показывать фантастические бизнес результаты. Придумав 11.11, Алибаба заняла коммуникационную территорию самой крупной распродажи. Наша цель — это построить бренд 11.11 в России, распродажи, которую нельзя пропустить.

Олег Лебедев, Директор по маркетингу AliExpress

Впервые, мы проводили такой масштабный международный тендер в России. Важно отметить, что коллеги из Китая доверили столь ответственный процесс именно нам – российской маркетинговой команде. Это доверие мы обоснованно заслужили. И, я считаю, это колоссальный опыт, как для нас, так и для всех агентств участвующих в питче. Крутых идей было, действительно, много. Но победитель может и должен быть только один. Им стало агентство Zebra Hero, которые хорошо поняли стратегический подход, предложили отличное креативное решение и, самое главное, справились с задачей в очень сжатые сроки. Главная сложность, которая стояла перед нами и агентством - получить на выходе рекламные ролики понятные абсолютно любому человеку в любой точке мира. Думаю, мы справились.

Дмитрий Глухов, Директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress

Мы подумали, окей, речь идет о грандиозном событии, которое нельзя пропустить. Нам нужны супер напоминалки, более эффективные, чем запись на стикере или крестик на руке. Чтобы подчеркнуть значимость распродажи на AliExpress наши герои сделали себе пометки совершенно другого уровня: например певица, которая выстраивает цифры осколками, или электрик, для которого стикером с пометкой выступает целый район.

Артем Царегородцев, Креативный директор Zebra Hero

Всего серия состоит из 6 роликов, но на этапе разработки идеи мы придумали более 50 историй, с различной степенью безумия и абсурда. Например, была идея с синхронным прыжком парашютистов, в котором из тел составляется цифра “11.11”.

Ринат Крайнов, Креатор Zebra Hero

Комедийный жанр, наверное один из сложнейших в рекламе. Особенно в нашей стране, где очень много комедийного контента.

Для меня было важно, оставаясь в жанре комедии, сделать ее стильной и визуальной.

Для этого необходимо было найти верный Tone of voice. Герои должны были играть немного гротескно. Камера и изображение также создавали необходимые шутки, гиперболизировали реакции актеров. Костюм, реквизит, локации- все это должно было создавать мир между реалистичным и условным.

Хочется сказать большое спасибо каждому участнику команды, потому что все работали как слаженный механизм. Агентство и клиент оказались такими же увлеченными как и я, поэтому было круто делать проект вместе, понимая, что в команде нет равнодушных.

Феликс Умаров, Режиссер

Хоть это и первый международный проект такого масштаба в истории Zebra Hero, когда объявили результаты тендера, особой эйфории не было. Радость от победы была на втором месте после осознания, что нужно сделать гигантскую работу: 2 смены — застройка в павильоне, 2 смены на локациях, куча CG, тонна переозвучек и перемонтажей для разных стран.

Оксана Бондаренко, Продюсер Zebra Hero

Приятно, что Zebra Hero может выиграть тендер у европейских, китайских и российских агентств, а молодой российский режиссёр Феликс Умаров снять ролики сразу для 4 стран. Снять так, чтобы кастинг, локации, реквизит и графику утвердили в каждой стране. Чтобы бренд-менеджеры в каждой стране ждали эти ролики с нетерпением.

4 съемочных дня, 4 декорации, 16 синхронисток, 2 месяца подготовки и месяц постпродакшна. Горжусь и люблю всю команду.

Андрей Пауков, Продакшн-директор Zebra Hero

C международными компаниями мы не раз работали, но международный проект — делали впервые. Наш контракт путешествовал по всему миру, сейчас он летит к нам из Гонконга.

Работа начиналась китайском утром, заканчивалась бразильским вечером — это весь глобус, в общем. Главное, нужно было успеть заснуть до того, как просыпались в Китае.

В ходе проекта мы узнали, что в Россия не только самая большая страна в мире, но у нас и самые большие дисклеймеры для ТВ, самые контрастные и подробные.

За этот проект мы выгнали 1 000 мастер файлов. Это не шутка. Мне больше нечего сказать. И продолжаем выгонять даже на момент выхода этого текста.

Лена Самойлова, Аккаунт-директор Zebra Hero