Платные подписки на контент: за что фанаты готовы платить блогерам?
Хотите лично пообщаться с любимым блогером или попасть в его закрытый чат? А может, вам интересно посмотреть невышедшее известного YouTube-шоу? Скорее всего, это и многое другое уже есть в их платных подписках на контент. Платить будете?
Всем привет, на связи команда lava.top! Ранее мы рассуждали о том, почему люди готовы ежемесячно платить за контент по подписке. Сегодня хотим рассказать, за какой контент люди готовы отдавать свои кровно заработанные. В центре внимания — платные подписки на контент блогеров и креаторов из разных ниш.
Почему создают платные подписки
Система платных подписок — возможность для авторов не только делиться эксклюзивным контентом и общаться с лояльными фанатами, но и получать ежемесячное вознаграждение за свое творчество. В России платные подписки набрали популярность после отключения монетизации на YouTube, а на замену ушедшему Patreon пришли его аналоги. Сегодня подписки, наряду с донатами, стали дополнительным способом заработка для многих создателей контента.
Очевидное преимущество подписок — неограниченный доступ к контенту за фиксированную плату.
Принцип работы платных подписок на платформах продажи контента схож: авторы размещают эксклюзивные материалы, устанавливают стоимость, а затем аудитория покупает цифровой продукт. Различаются фичи и возможности как для автора, так и для его подписчиков.
Например, на Patreon автор может подключить функцию «Попробовать бесплатно в течение 7 дней» на любом уровне подписки — так фанаты могут познакомиться с контентом и решить, стоит ли становиться постоянным «патроном» (так на Patreon называют людей, купивших подписку).
А на lava.top авторы могут получать платежи со всего мира в удобной валюте: рубли, доллары или евро — это очень удобно, если аудитория находится в разных странах. По этой же причине мы добавили международные языки на платформу: теперь интерфейс доступен на английском и испанском языках. Кроме того, на платформе доступен вывод средств в криптовалюту.
Платная подписка дает возможность увидеть, а иногда и поучаствовать в создании эксклюзивного контента, недоступного большинству подписчиков. Многие блогеры и креаторы нередко включают в стоимость самых дорогих подписок личную коммуникацию с аудиторией в закрытых чатах и каналах. Очевидно, что только самые преданные фанаты готовы платить немаленькие суммы за возможность пообщаться с любимым автором.
Мои фанаты присоединяются со всего мира, чтобы быть в курсе моих проектов и глубже погрузиться в то, как я создаю свою музыку. Услышать их отзывы о платформе тоже помогает мне оставаться мотивированным.
Какой контент покупают фанаты
- Дополнительные материалы и эксклюзив: демо песен, фото с бекстейджа, невышедшие видео или главы комиксов, неудачные дубли, первые попытки в творчестве или ранние работы.
- Доступ к закрытым чатам: блогеры могут записывать видеообращения, делиться историями и своим опытом. Например, доступ в закрытый чат стилиста Елены Секач, где подписчики получают подборки луков, обзоры товаров и горящие скидки, стоит 20 долларов в месяц.
- Ранние обновления контента — подписчики смогут увидеть новое видео раньше других, многие готовы платить именно за такую возможность.
- Личное общение и консультации: ответы на вопросы, личная благодарность, проведение стримов. Например, у эксперта по международному фрилансу Мили Котляровой есть подписка, которая включает в себя не только закрытые посты, но и личную обратную связь за 2 500 рублей в месяц.
- Участие в создании контента: различные голосования и опросы о выборе темы следующего выпуска, поста, обложки альбома или, например, участие в создании песни. Фанаты рэпера KAMAUU могут вместе с ним обсуждать темы новых песен, мелодии и тексты — всего за 10 долларов в месяц, а еще он устраивает онлайн-просмотр фильмов со своими патронами раз в месяц.
Сколько берут за подписку на эксклюзив
Давайте рассмотрим подробнее, как обстоят дела на рынке платного контента: сколько стоят ежемесячные подписки и какие необычные активности готовы предложить креаторы своим фанатам за деньги.
Авторы могут создавать разные уровни подписок в зависимости от предлагаемого контента: от чисто символической поддержки (150 рублей в месяц) до серьезных финансовых вложений (самая дорогая подписка, которую мы встретили, стоит 99 999 рублей в месяц).
Количество и степень эксклюзива материалов растет вместе со стоимостью за подписку. Самые дорогие уровни всегда включают в себя бонусы всех предыдущих, а также какой-то уникальный контент или опыт.
Например, за 15 000 рублей в месяц, помимо доступа к закрытому чату в Telegram и бонусов предыдущих уровней, подписчики канала Utopia Show получат UTOPIA BOX — коробку подарков от команды проекта. Это самый дорогой уровень подписки, но есть и более доступный вариант — всего за 200 рублей в месяц можно получить доступ к фото с бекстейджа, видео с распаковками подарков, раннему превью и инсайтам о канале.
А вот фанаты Любарской, оплатившие самую дорогую подписку (599 рублей в месяц) получают доступ к закрытом коммьюнити в ВК, а также к zоом-конференциям + личному времяпрепровождению с блогером. Именно так создается маленькое закрытое сообщество внутри большого сообщества подписчиков.
Фитнес-блогер ju_letta предлагает на выбор три вида подписок с разным количеством зарядок на каждый день: 1 неделя за 590 рублей в месяц, 2 недели за 1090 рублей или целый месяц тренировок за 1990 рублей. Подписка на такие полезные материалы выходит дешевле абонемента в спортзал!
Из интересных находок: патроны креатора Chelsea Devantez, которые приобрели подписку за 25 долларов в месяц, могут поучаствовать в авторском книжном клубе, а также попасть в список близких друзей в Instagram*.
А фанаты певца Kevin Woo могут даже получить персонализированное аудиосообщение, если купят подписку за 50$ в месяц, или даже видеообращение, но уже за 100$ в месяц. Это могут быть пожелания спокойной ночи, мотивационные фразы или поздравления с днем рождения. Ну а тот, кто захочет пообщаться лично, может оформить подписку за 300$ в месяц и запланировать встречу с певцом в Google Meet.
Платные подписки, кстати, есть не только у отдельных блогеров, но и у компаний. Например, у студии онлайн-маркетинга Follow U Studio есть подписка за 1490 рублей в месяц. В нее входят: доступ к архивным курсам SMM-эксперта Владимира Лоцманова, регулярные новые лекции, ранний доступ к экспертным статьям и постам, скидка на консультацию Владимира Лоцманова, а также доступ к закрытому чату, где сидят не только единомышленники, но и специалисты и тимлиды агентства, которые готовы помочь с любым вопросом про SMM.
Что в итоге
Мы перечислили лишь малую часть материалов, которые можно найти в платных подписках блогеров, креаторов и даже компаний. Вариативность ограничивается только воображением и возможностями авторов: как видите, добавить можно всё и даже больше — среди подписчиков всегда найдутся те, кому будет недостаточно бесплатного контента.
В нашем ТГ-канале мы рассказываем обо всех обновлениях на платформе, а также делимся кейсами авторов и экспертными советами по развитию блога.
*Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией
Я только однажды оплачивала контент по подписке. Был такой хороший проект "Цех" для копирайтеров, выкладывали много годноты. К сожалению, он закрылся.
А вот за подписку на развлекательный контент не смогла бы платить. Это надо прям по кому-то очень сильно фанатеть и иметь кучу свободного времени)
Можете подробнее рассказать про проект «Цех»? Что там выкладывали и почему закрылся?
Лояльная аудитория зачастую оформляет подписку на блогеров, чтобы их поддержать или поблагодарить за творчество, а развлекательный контент идет уже бонусом)
Я иногда поддерживаю блогеров даже не ради плюшек, а просто в качестве поддержки, например когда раньше была такая возможность на Ютюб. Читаю нескольких блогеров на Бусти, они обычно выкладывают там интересные посты с полезной информацией по работе.
Так что да, мне иногда не хватает бесплатного контента, особенно когда перед этим хорошо прогревают и рассказывают, что будет много интересного)
Любопытный факт: подписываюсь на блогеров/сообщества/организации, которые хочу поддержать и даже не смотрю их закрытый контент. Наверняка многие платят именно за контент, но мне на всех не хватило бы даже времени. Поэтому подписки в моем случае выступают больше, как донаты.
Хорошее замечание, тут мы с вами согласны! Часто платные подписки — это просто форма благодарности и поддержки за то, что создают блогеры или проекты.
да, так многие вообще делают, если не большинство
Думаю, когда у нас начнут относиться к платным подпискам также как на западе, тогда и профессия блогера перестанет быть несерьезной/неуважаемой и вот все прочее, что слышишь когда говорят "хочу стать блогером"