Tik‑Tok захватывает мир. Рекламные возможности сервиса и что это дает бизнесу

Привет! На связи Коченов Владимир — контент мейкер из Digital агентства Blexxbe. Сегодня я хочу рассказать вам о «дивном новом мире» под названием Тик-Ток, а также о его обитателях и рекламной конъюнктуре. Для написания этого материала, мне пришлось несколько недель смотреть тонны 15-ти секундных вайнов, челленджей, «приколов» и прочей годноты. Поэтому, пожалуйста, поддержите мое ментальное состояние лайком. Теперь к статье.

В этом месяце мультимедийная платформа aka “социальная сеть для миллениалов” Tik‑Tok достигла отметки в 1,5 миллиарда скачиваний. Согласно статистике App Store и Play Market, каждый месяц приложение Тик-ток устанавливают больше раз, чем Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat.

Если вы «бумер» или просто не в курсе, что такое «этот ваш Тик-Ток» — поясняем:

в 2017 году Тик-Ток был малоизвестным приложением, аудитория которого главным образом базировалась в Китае и других азиатских странах. Однако позднее, Тик-Ток объединился с популярной на западе и в Европе платформой Musical.ly — это определило дальнейший вектор развития социальной сети и помогло ей вырасти до сегодняшних масштабов. И Тик-Ток и Musical.ly были ориентированы на одну и ту же аудиторию — детей и подростков. Поэтому неудивительно, что новый «скомбинированный» TikTok также ориентирован на аудиторию от 13 до 24 лет.

Теперь перейдем к цифрам:

Несмотря на огромный рост популярности приложения, рекламный рынок Tik‑Tok’а и его ценообразование до сих остаются для многих загадкой, в отличии от тех же Instagram и YouTube. Алессандро Больяри, генеральный директор маркетинг-агентства Influencer, называет нынешний рекламный ландшафт TikTok’а «диким западом», где «все делают что-то свое». Но неопределенность рынка не помешала Tik‑Tok Ads стать самой быстрорастущей рекламной платформой 2019 года, — по статистике AppsFlyer, в этом году Tik‑tok смог увеличить свою долю на общем рынке мобильного продвижения почти в 10 раз.

Отчасти такой рост стал возможен благодаря новым видам рекламных плейсментов и умелой реализации нативного продвижения продуктов. Джейкоб Пейс, генеральный директор медиа-компании Flighthouse, специализирующейся на cоц.сети TikTok, объяснил, что «Gen Z не против того, чтобы им рекламировали продукты, но реклама должна “подаваться” через качественный контент». Похожего мнения придерживается Больяри — он отметил, что реклама в Instagram — это “купи это, купи то, используй мой промо-код”. В то время как TikTok предлагает мягкие и нативные интеграции — «вы помещаете продукт в видео и делаете мягкие продажи».

На данный момент в распоряжении брендов есть инструменты как для нативной, так и для прямой рекламы. Вот некоторые из них:

1. Стандартный полноэкранный баннер — Tik‑Tok показывает ваше рекламное объявление сразу после входа в приложение.

2. Brand TakeOver — Похоже на предыдущий формат, но можно использовать короткие ролики до 5 секунд.

3. In‑feed ads — рекламные ролики в ленте. К ним можно добавить карточки голосования, маски, эффекты, бейджи и прочие радости.

4. Брендированные маски и фильтры — тут все как в инстаграм.

5. Нативный продакт-плейсмент — этот вид рекламной интеграции предполагает, что вы сами найдете подходящего блогера и договоритесь с ним о коллаборации. Как мы писали ранее, реакция аудитории Тик-Тока на нативную или забавную рекламу преимущественно положительная, поэтому этот вид рекламы работает достаточно хорошо.

6. HashTag Challenge — самый крутой вариант для рекламной интеграции в Тик-Токе! Вам потребуется самостоятельно найти популярного блогера или запартнерится с Tik Tok Marketing team и договорится о запуске челленджа с вашим уникальным хештегом. Обговорите креатив и постарайтесь сделать максимально вирусный контент, чтобы под вашим хештегом выходили сотни новых видео и набирались миллионы просмотров.

Чтобы вы поняли насколько хорошо в Тик-Токе работают хештег челленджи, расскажу о рекламной интеграции Chipotle. Кто не в курсе, это популярный в США ресторан с мексиканской едой. Chipotle совместно с платформой Тик-Ток запустили #ChipotleLidFlip челлендж, чем-то похожий на Bottle Flip challenge, где нужно было подкинуть бутылку так, чтобы она аккуратно встала днищем на поверхность (что из этого было днищем, на самом деле непонятно). Ребята из Chipotle предлагали всем закинуть крышку от контейнера на собственно сам контейнер, но обязательным условием было, чтобы крышка несколько раз перевернулась в воздухе. Звучит как бред? А вот и нет! Видео по хештегу #ChipotleLidFlip за несколько месяцев набрали более 230 миллионов просмотров.

#tiktok #реклама