Мы сделали спецпроект для Самоката в стиле античных Олимпийских игр – со стрельбой из лука, острыми чипсами и Геркулесом

Привет, вы в блоге «Сирены» – креативной студии, которая делает рекламные спецпроекты.

Каждый год мы выпускаем десятки (иногда – сотни) спецпроектов, тестов и игр для читателей Sports.ru – людей, которые активно интересуются спортом. При этом один из наших любимых челленджей – рассказывать спортивной аудитории о брендах, которые, казалось бы, никак со спортом не связаны.

В 2023 году к нам пришел Самокат – хорошо всем известный онлайн-магазин продуктов и товаров для дома с доставкой от 15 минут. Компания уже несколько лет развивает линейку товаров собственного бренда и решила рассказать о них новой аудитории: любителям спорта и болельщикам.

Чтобы добиться этой цели максимально понятным образом для читателей Sports.ru, мы придумали онлайн-соревнование с мини-играми в стиле античных Олимпийских игр. Участвуя в них, пользователи могли почувствовать себя спортсменами в Древней Греции, а также выиграть приз от Самоката – промокод на покупку в сервисе.

Идея воссоздать эстетику античных Олимпиад пришла к нам в голову довольно случайно – кажется, на креативном штурме кто-то вспомнил, что древние греки любили не только посоревноваться, но и поесть. Поэтому мы начали придумывать игры, в которые были бы интегрированы продукты от Самоката.

Честно говоря, в процессе было очень сложно остановиться: мы хотели заставить пельмени прыгать с вышки в кастрюлю с кипятком и сбивать кегли в боулинге орешками с вареной сгущенкой, но в итоге остановились на четырех чуть более практичных вариантах.

В первом состязании пользователи играли в баскетбол кофейными зернами: хорошие кидали в ростер, а плохие – в корзину. Так мы подчеркнули, что в кофе бренда Самокат попадают только отборные зерна, а контроль качества производства экстремально высокий.

Второй уровень – стрельба из лука. Мы нарисовали могучее дерево с плодами маракуйи, а игрокам нужно было сбивать стрелой спелые плоды и ни в коем случае не попадать в червивые, чтобы они не испортили фирменное мороженое от Самоката. Кстати, реализация прицеливания и полета стрелы – гордость нашего разработчика Ромы.

Третья игра – карате с чипсами. В нижней части экрана мы поместили пачку от чипсов, а сами чипсы, как в тетрисе, падали сверху. Игрокам нужно было разбивать ребром ладони обычные чипсы, чтобы в упаковку попадали только острые – как в реальной пачке чипсов с чили от Самоката.

На последнем уровне нужно было собрать меню для спортсменов. Мы показывали вид спорта и продукты линейки товаров собственной торговой марки Самоката, а пользователи выбирали по два продукта, подходящих для рациона спортсменов в каждом виде спорта. Так мы подсветили широту ассортимента, а также рассказали про уникальные особенности и пользу товаров.

Для создания атмосферы античных Олимпийских игр мы использовали в дизайне элементы соответствующей визуальной эстетики: фрески и рисунки на амфорах, колонны, амфитеатры и оливковые деревья (все как в нашей любимой книжке с мифами Древней Греции). Изначально проект был нарисован руками художницы, а потом оцифрован – и черно-белые элементы дизайна отлично совместились с фирменным коралловым цветом Самоката, который выделялся и создавал связь с брендом.

Внутри геймдизайна мы придумали два принципиальных решения. Во-первых, каждая игра заканчивалась после первой ошибки – это разжигало у пользователей азарт и желание дойти до конца, а также подчеркивало внимание Самоката к собственному производству. А во-вторых, после прохождения каждой игры рос прогрессивный бонус по скидке в Самокате – его можно было забрать сразу же, а можно было увеличить до максимума.

И еще две детали, от которых мы просто кайфанули сами: назвали помощника в игре Геркулесом (да, правильнее было бы Геракл, но у нас же тут еда!), а также сочинили саундтрек в стиле древней эллинской музыки.

После запуска проекта мы постарались качественно провести еще и в анонсирование – помимо базовых способов привлечения аудитории сделали стикерпак для телеграма в стиле проекта, а также сняли видео для для соцсетей, в котором маракуйя из игры падала с наружной рекламы в руки дизайнеру.

Кстати, подписывайтесь на телеграм «Сирены» – там мы рассказываем о самых интересных кейсах из мира рекламы и маркетинга в спорте, а также зовем в гости лидеров индустрии и раскрываем нашу внутреннюю кухню (с детскими фотками и школьными анкетами!).

С помощью таких ходов мы привлекли на проект более 200 000 уникальных пользователей. Но главное – создали свою мини-вселенную, в которой уместились Олимпийские игры, Древняя Греция, чипсы, маракуйя и суперполезный сервис от Самоката.