Как хейтеры сделали мне подарок на 20 тыс руб
Весь декабрь я искал механики бесплатного привлечения читателей в свой телеграм канал. Неделю назад я в качестве эксперимента опубликовал статью на Пикабу. Такого потока говна в свой адрес я еще не встречал. На скрине вы видите самые популярные комментари. Зато положительный эффект тоже оказался внушительный. Рассказываю, как я бесплатно получил 130+ подписчиков.
Я взял один из самых залайканных постов в своем канале — он был про «Слово пацана», превратил его в статью и опубликовал. А в конце пригласил людей в свой канал.
Чуть позже я осознал, что статья вышла довольно поверхностной. В моем канале создан определенный контекст и поэтому в рамках него пост смотрелся понятно и уместно. А вот на Пикабу люди меня не знают, никакого контекста нет — поэтому статья должна была быть более глубокой и развернутой, чтобы люди получили от нее пользу.
Но моя ошибка сыграла мне на руку. За 2 дня 140 человек пришли ко мне в комментарии и рассказали, какой же я тупой и вообще шел бы я нах*й. Благодаря этому алгоритмы подхватили мою статью и вместо стандартных 3 тысяч просмотров она набрала 40 тысяч.
А вместе с этим в мой канал пришло 130+ чел. Сквозная конверсия из охвата в подписку = 0,3%. С учетом актуальной стоимости подписчика на рынке, статья сэкономила мне от 15 до 25 тыс руб.
Почему статья завирусилась
- Хайповая тема. Все обсуждают «Слово пацана», каждый либо любит, либо ненавидит, либо кричит всем вокруг, что ему космически пофиг на сериал.
- Текст получился спорным — со мной было легко не согласиться. А все же любят доказывать в интернете, что кто-то не прав? 🙂 Люди написали кучу комментов, за счет этого разогнали охваты.
Выводы — что делать
- Если ведете свой блог — попробуйте разместить статьи на Пикабу. Не парьтесь и не пишите текст с нуля, возьмите старый.
- Статья должна быть более развлекательной, чем экспертной. Сложный контент там вряд ли оценят.
- Статья должна содержать провокацию — чтобы комментаторы могли хором написать, что вы мудак. Они это с удовольствием сделают и повысят вам охваты.
- Есть минус — аудитория из Пикабу более холодная и не такая целевая. Я ожидаю, что минимум 50% новых подписчиков скоро отвалятся, потому что мой канал им на самом деле не нужен.
- Чтобы механика сработала, ваш блог должен быть на массовую тему. Если вы пишете про хардкорную аналитику, то Пикабу вам не подойдет.
- Ну и не бойтесь плохих комментариев 🙂 Они ничего не говорят о вас как о человеке, даже наоборот, приносят вам пользу!
P.S. механика точно масштабируема. На этой неделе я разместил вторую статью, она набрала 50 тыс просмотров и привела в мой канал 100+ новых читателей.
Ну а вот так выглядел мой текст с приглашением в канал, за который меня ласково послали на**й.
А если хотите знать больше о том как люди принимают решения и как это использовать в маркетинге — заглядывайте в мой ламповый телеграм канал. Буду рад новым гостям!
Кстати, не стесняйтесь и приходите в канал. Я по-прежнему рассказываю там о принятии решений, маркетинге и управлении вниманием. Читателям с vc я буду рад в тройном размере :)
Интересный опыт. Ещё раз доказывает, что надо пробовать разное. Никогда не знаешь, что выстрелит. И, к сожалению, только после можно оценить, почему. Это как "Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно". Не получилось бы на Пикабу с статьей случайно -какой был бы твой вывод?
На этой неделе я опубликовал вторую статью там по этой же механике - и получил такой же результат. Так что удача тут, конечно, помогла, но в целом инструмент масштабируемый)
Глеб, круто :) Спасибо. Скажи, а как ты адаптировал смыслы под Пикабу?
Спасибо за комментарий! Да пока особо никак не адаптировал, а просто брал свои самые "развлекательные" посты из канала, чуток дополнял их, чтобы читатели Пикабу лучше понимали контекст - и публиковал.
Но, вероятно, попозже найду какую-то более устойчивую механику работы с этой площадкой
Перешла по ссылке в твой канал, а ты классно пишешь, мне понравилось. Подписалась, отписываться - не буду.
Рассказывай ещё про свои эксперименты с другими площадками
Очень интересно узнать про твой опыт и сэкономить кучу нервов и денег
Елена, спасибо за теплый комментарий!
Очень классный канал. Я уже постоянный читатель :)