Клоакинг: что это такое, зачем он нужен и что будет за его использование

Почему некоторые вебмастера прибегают к клоакингу, какой контент можно продвигать при помощи этого метода и как на это отреагируют поисковые системы?

Некоторые интернет-маркетологи прибегают к использованию метода под названием "клоакинг" для продвижения контента, который по тем или иным причинам не принимается или запрещен на определенных интернет-площадках. Данный метод подразумевает показ разного контента поисковым роботам и реальным пользователям. Давайте подробно разберем, что из себя представляет клоакинг, как он работает, какие бывают его виды и способы настройки, а также почему поисковые системы и рекламные сети относятся к нему негативно.

Клоакинг (от английского cloaking) - это методика подмены контента, который видит посетитель при переходе на веб-страницу. По сути, клоакинг означает "маскировку, сокрытие". Данный подход подразумевает, что обычные пользователи и поисковые боты будут видеть разную информацию на одной и той же странице сайта.

При использовании клоакинга трафик распределяется на разные версии страницы в зависимости от характеристик конкретного посетителя. Например, рекламодатель хочет продвигать товары для взрослых, но объявление не проходит модерацию. В таком случае он может применить клоакинг: модераторы и алгоритмы увидят одну страницу, а целевая аудитория - изначально отклоненный контент.

Клоакинг чаще всего используют для того, чтобы скрыть от поисковиков и спам-фильтров нежелательный или запрещенный контент. Кроме того, этот метод применяют в SEO – поисковым роботам показывают максимально оптимизированную версию страницы.

Реализация клоакинга начинается с подготовки разных версий контента для целевой страницы. В частности, нужно создать:

После подготовки версий настраивается разделение трафика с помощью специальных правил и скриптов. Вебмастер может вручную прописать условия показа разных страниц или подключить сторонние сервисы для автоматизации клоакинга.

В итоге если посетитель определяется как обычный человек (по IP, User-Agent и др.), ему показывается целевая страница. Боты и модераторы видят оптимизированный контент. Так клоакинг позволяет скрывать определенную информацию от отдельных групп посетителей.

Поисковые системы рассматривают клоакинг как вид манипулирования алгоритмами и обман пользователей.

Согласно правилам "Яндекса", клоакинг - это "метод обмана поисковых систем, при котором посетителю сайта демонстрируется одна версия контента страницы, а роботам - другая". Предполагается, что так вебмастера пытаются искусственно улучшить позиции ресурса в выдаче, что на самом деле лишь подвергает сайт риску исключения из индекса или блокировки.

В политике Яндекса прямо указывается: "Использование клоакинга является грубым нарушением правил. Обнаружение таких техник на сайте может привести к выпадению страниц из индекса, снижению доверия к ресурсу и другим санкциям".

Google также считает клоакинг разновидностью интернет-мошенничества из-за намеренного сокрытия реального контента от отдельных групп посетителей. В официальных рекомендациях для вебмастеров компания предупреждает: "Сайты, нарушающие наши политики, могут получить низкие позиции в выдаче или вовсе не показываться там... Под маскировкой подразумевается демонстрация поисковикам и пользователям разного контента с целью манипуляции результатами и введения людей в заблуждение".

За любое использование клоакинга Google может полностью исключить сайт из индекса поиска и заблокировать домен. При повторных нарушениях вероятность санкций резко возрастает.

Клоакинг позволяет вебмастерам обходить требования рекламных сетей к контенту и продвигать запрещенные товары/услуги. Модераторы видят специально подготовленную белую страницу, а пользователям демонстрируется отклоненное объявление.

Практически все крупные рекламные системы, как и поисковики, категорически запрещают любые методы незаконного продвижения, включая клоакинг. Это прямо прописано в публичных правилах компаний.

В частности, при арбитраже трафика в CPA-сетях клоакинг считается грубым нарушением и ведет к блокировке аккаунта без возможности восстановления. Санкции применяются сразу после первого выявления, вне зависимости от давности использования запрещенного метода.

Существует два основных вида клоакинга:

Серый клоакинг подразумевает показ поисковым роботам улучшенной версии страницы для повышения релевантности и позиций в выдаче. При этом обычным пользователям демонстрируется стандартный контент.

Для реализации серого клоакинга используют такие приемы:

В итоге поисковики видят более релевантную и полезную версию, что позволяет занимать высокие позиции в выдаче за счет обмана алгоритмов.

Черный клоакинг подразумевает показ поисковым роботам одного контента, а пользователям - совершенно другого.

Для этого обычно создают:

Главная цель черного клоакинга - показать максимально "чистый" контент для прохождения всех проверок, в то время как пользователи видят другой ресурс.

Через черный клоакинг обычно продвигают запрещенные товары, вредоносные программы, незаконные услуги, пиратский контент, финансовые пирамиды и другие нарушающие правила предложения.

Таким способом злоумышленники получают доступ к большому количеству целевой аудитории, скрывая истинную суть своих ресурсов от автоматизированных систем модерации. Это самый опасный вид клоакинга.

Существует два основных параметра, по которым обычно настраивается фильтрация трафика и показ разных версий страниц.

По User-Agent (идентификатор браузера) - это строка, которая передаётся в запросе браузера к серверу и позволяет определить его тип и версию. На основе этого параметра можно отличить реальных посетителей от поисковых роботов.

При настройке клоакинга по User-Agent происходит анализ входящего запроса и сверка со списком браузеров или ботов. Если User-Agent соответствует поисковому роботу (Googlebot, YandexBot и др.), то показывается белая оптимизированная страница. Если идентификатор не найден в списках ботов, это считается реальным пользователем и ему отдается фактическая версия контента.

Такая фильтрация может быть реализована на уровне веб-сервера, с помощью скриптов или прокси-сервисов. Это относительно простой и эффективный способ организации клоакинга.

По IP-адресу - уникальному цифровому идентификатору устройства в сети Интернет. Он тоже может использоваться для распознавания поисковых роботов.

При настройке клоакинга по IP происходит сверка входящего запроса со списком IP-диапазонов, закрепленных за поисковыми системами и другими сервисами. Например, у Google и Яндекса есть специальные зарезервированные диапазоны для ботов.

Если IP попадает в такие диапазоны, показывается белая страница. Все остальные IP считаются пользователями и им демонстрируется реальный контент.

Фильтрацию по IP проще всего реализовать через веб-сервер, firewall или прокси-сервисы. Это более надёжный способ клоакинга, чем по User-Agent. Сложность может вызвать постоянное обновление списков IP ботов, поэтому чаще применяют комбинацию нескольких с

Существуют сервисы, которые позволяют автоматизировать процесс клоакинга и разделения трафика без использования трекеров. Их работа основана на установке JS-скриптов на целевые страницы.

Такие сервисы самостоятельно собирают и обновляют базы данных IP-адресов, User-Agent’ов и других цифровых идентификаторов поисковых роботов, модераторов и нежелательных источников трафика.

Принцип работы:

Такой подход позволяет обходить ограничения для продвижения запрещенных офферов, в отличие от трекеров самостоятельно собирая и анализируя данные о трафике.

Использование клоакинга действительно дает возможность скрывать реальное содержимое страниц от отдельных групп посетителей. Это позволяет в краткосрочной перспективе обходить некоторые запреты и ограничения.

Однако нужно понимать, что клоакинг - это обман поисковых систем и пользователей. Рано или поздно он будет выявлен и повлечёт серьёзные санкции вплоть до блокировки сайта. Кроме того, использование клоакинга формирует негативную репутацию вебмастера.

В долгосрочной перспективе честное продвижение всегда выигрывает. Лучше с самого начала создавать качественный контент, полезный для целевой аудитории, не прибегая к запрещенным методам вроде клоакинга. Это позволит построить устойчивый бизнес с положительной репутацией.