Забытый карандаш

Обычно, создавая большую кампанию со звездой, бренды стремятся занять центральное место. Рассказать о себе, своих преимуществах, стать главным героем истории, в которой селебрити — лишь красивый спутник. Это кажется логичным: мы платим огромные деньги, мы должны быть в центре внимания. Но когда я разбирал нашумевший кейс Mastercard и Леди Гаги, я з…

Разбираем кейс, в котором бренд смог найти эмоциональный конфликт ЦА, превратить недостатки в преимущество, заговорить с аудиторией на равных и стать культурным феноменом, а в итоге — проиграл войну.

В этой статье мы пошагово рассмотрим, как агентство LYNTAS для бренда Birds Eye разыграло целый спектакль о страхе социального осуждения.

Каждый, кто работает в маркетинге, знает эту боль. У тебя есть по-настоящему смелая, нестандартная идея. Ты приносишь ее клиенту или руководителю, начинаешь рассказывать, и видишь, как их глаза становятся стеклянными. В воздухе повисают вопросы: «А где здесь продукт?», «Какие будут KPI?», «Кто так уже делал?». Твои слова о «новом мифе» и «культурно…