GEO vs SEO: как работает продвижение в 2025 году и как попасть в рекомендации (нейроответы) ChatGPT.
Автор: Котова Вера, Digital Team Lead агентства White Pattern
Пока одни компании продолжают бороться за первую страницу в классической поисковой выдаче Яндекс и Google, другие уже появляются в рекомендациях ChatGPT, Copilot, Gemini, Алисы, Perplexity, DeepSeek, Cloude. Это не магия и не удача, а результат продуманной стратегии GEO-продвижения — новой эволюции SEO под ИИ-реалии.
Что такое GEO и как оно меняет правила игры? Чем оно отличается от классического SEO, как с его помощью попасть в нейроответы ChatGPT, Алисы и других ИИ-ассистенты и, как следствие, получать потенциальных клиентов с высоким уровнем доверия к вам?
Спойлер: конверсия из посетителя в лида с ИИ - 50%.
Всё, о чём будем говорить, мы уже протестировали на практике маркетингового агентства White Pattern — с реальными кейсами, заявками и скриншотами в подтверждение.
GEO-продвижение: что это и зачем оно бизнесу
Знакомьтесь: GEO (Generative Engine Optimization) — новая волна продвижения, где главное — не ключевые запросы, а сценарий, структура и доверие. То есть теперь борьба идет не только за место в ТОП выдачи поисковых систем вашего сайта, но и окажется ли ваш контент или продукт в ответе AI-ассистента.
Принцип: контент должен быть не просто “проиндексирован”, а понят, выбран и озвучен искусственным интеллектом.
В отличие от SEO, где всё крутится вокруг семантического ядра, GEO отвечает на другие вопросы:
- Кто ваш читатель/клиент (точнее, что он хочет услышать)?
- Какую задачу он решает сейчас?
- И сможет ли нейросеть на основе вашего контента выдать осмысленный ответ?
Чем GEO отличается от классической SEO-оптимизации
Ключевое отличие: в SEO вы боретесь за ТОПовое место в выдаче вашего сайта, согласно ключевым запросам, релевантным продукту. В GEO — за то, чтобы ваш абзац был выбран моделью как лучший ответ.
SEO | GEO:
- Ориентирован на роботов и плотность ключей | Ориентирован на людей и логику AI
- Строит страницы вокруг ключевых слов | Строит страницы вокруг сценариев и интента (намерения пользователя)
- Главное — позиция в выдаче | Главное — быть выбранным нейросетью в ответ
- Оптимизация под Google, Яндекс | Оптимизация под ChatGPT, Copilot, Gemini, Алису
- Часто «SEO-текст» внизу страницы | Контент — в первом экране, сжатый, структурированный и чёткий
- Трафик — переход из выдачи | Трафик — прямой ответ в нейросети или генеративном ответе
НО: без классического SEO — технической базы, структуры и релевантности — продвижение GEO невозможно!
Что любит нейросеть: структура, польза, авторитет
Краткий чек-лист, как понравиться нейросети:
Структура. Подзаголовки, чек-листы, списки, таблицы, FAQ, цены — контент должен быть читаем и логичен.
Авторство и ссылки. Указывайте эксперта, добавляйте ссылки на исследования и авторитетные издания — например, Forbes, VC, РБК Тренды.
Польза “без воды”. У ChatGPT нет терпения. Он не листает 3 абзаца подводки. Он ищет:
«Вот вам 5 способов удаления папиллом. Первый — лазером, второй — радиоволнами, третий — азотом».
Реальные кейсы, цитаты, отзывы. Например, если зайти вперед, где мы еще обсудим кейс из медицинской тематики: модели сканируют PubMed, WebMD, Mayo Clinic, медицинские блоги и обсуждения на Reddit — всё, где есть реальные кейсы, рейтинги и отзывы. То есть важна авторитетность ресурса, на который в конечном счете будет ссылаться ИИ.
В GEO-контенте побеждает не объём, а точность.
Здесь выигрывает не тот, кто пишет много, а тот, кто формулирует чётко и по делу, точно отвечая на запрос пользователя.
Как создать контент, который выберет ИИ
- Оформляйте статьи как конструктор — отдельные блоки смысла. Один абзац = один ответ.
- Пишите так, чтобы было удобно “забрать” смысл. Модель не “читает” текст — она анализирует блоки.
- E-E-A-T**: добавляйте опыт (Experience), компетентность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), достоверность (Trustworthiness). Это критерии E-E-A-T, встроенные в модели. **Исследования по E-E-A-T: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf**Исследования по E-E-A-T: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
- Работайте на узнаваемость — даже если клик не случился, контакт с брендом остался.
- Используйте двойной подход:
- Краткий ответ/спойлер — в начало;
- Глубокая проработка — дальше по тексту.
6. Техническая база “мастхэв” — ИИ лучше понимает структурированный и оптимизированный сайт:
- ЧПУ (человеко-понятные URL) — без лишних параметров и цифр;
- Теги title и description — лаконичные, с интентом запроса;
- Заголовки H1–H3 — структурируют смысл и помогают ИИ разбивать текст на логические части;
- Микроразметка (schema.org) — усиливает понимание контекста (например, для услуг, врачей, клиник);
- Мобильная адаптивность и скорость загрузки — влияет на видимость и предпочтение ИИ;
- SSL-сертификат и корректная индексация — технический must-have.
GEO не отменяет SEO. Он делает его умнее и глубже!
Аналитика GEO: какие метрики есть и чего ждать
По данным StatCounter:
доля Google в поиске — 91,5%, но число пользователей ChatGPT как поисковика растёт: по оценке SimilarWeb, на июль 2025 года — 13,2 млн уникальных посетителей/день. Это сравнимо с трафиком некоторых крупных новостных порталов.
Это не сбой, а новая логика:
- Вместо позиций — участие в сценарии
- Вместо CTR — влияние на поведение
- Вместо цели “зайти на сайт” — получить быстрый, точный ответ
- Вместо «мы в топе» — мы в ответе нейросети
- Вместо фиксации клика — распознавание смысла и бренда
Контент теперь работает без перехода — важно не только, сколько людей кликнули, а как часто вас выбирают в качестве источника.
Метрики GEO — это не позиции и трафик, а влияние.
В последнее время владельцы сайтов всё чаще замечают резкое падение трафика. Но проблема не в том, что контент стал хуже — меняется логика поведения пользователей. Ответы теперь даёт сам интерфейс Яндекса, Google или ChatGPT. Клик просто не нужен. Особенно сильно это отражается на информационных ресурсах.
Хорошая новость: это уже не совсем “черный ящик” — инструменты появляются.
Вот что реально работает уже сечас:
1. GPT‑Fox: отслеживание упоминаний бренда в ответах нейросетей
Инструмент GPT‑Fox позволяет мониторить, где и как упоминается ваш сайт или бренд в ChatGPT, Perplexity и других генеративных движках. Можно видеть:
- упоминания URL или названия компании;
- фрагменты текста, которые модель "перефразировала";
- динамику попаданий по неделям.
2. Яндекс.Метрика: сегменты для AI-трафика
Хотя AI-источники пока не помечаются явно, можно создать кастомные сегменты и метки:
- по UTM-меткам (если используете Perplexity Links, например);
- по рефереру (например, chat.openai.com или copilot.microsoft.com, если он не скрыт).
Реферер может отсутствовать — зависит от поведения браузера и модели (часто не передаётся с ChatGPT, но может быть с Perplexity или Bing Copilot).
3. Отзывы и упоминания на внешних площадках
ИИ всё чаще берёт информацию из открытых источников:
- Отзовики, Reddit, vc.ru, профильные форумы — любые площадки, где вас обсуждают, формируют "тональность" вокруг бренда.
- Важно отслеживать не только факт, но и эмоциональную окраску: доверяют ли вам, есть ли благодарности, спорные мнения или кейсы.
Используйте Brand Monitoring-сервисы (например, YouScan, Brand Analytics) или даже ручной мониторинг по ключевым площадкам.
Но, что касаемо прозрачной и доступной аналитики, скорее всего, это вопрос времени — с учётом скорости развития технологий, уже в ближайшем будущем системы Метрик начнут фиксировать такие переходы хотя бы в виде отдельного источника или отчёта.
С чего начать бизнесу: первые шаги в GEO
Началась новая эпоха — эпоха генеративной оптимизации.
Пользователи уже привыкают получать ответы сразу, “клиповое мышление” дошло и до поисковой выдачи — без кликов, без “перейдите по ссылке”. Возвращаться к старым интерфейсам вряд ли кто-то захочет.
А значит, бизнесу важно научиться быть не просто “в поиске”, а — в ответе ИИ. Не на первой странице Google, а внутри нейроответа ChatGPT, Copilot или Алисы.
Стоит ли вам об этом думать уже сейчас?
Определённо — да. Потому что это новый источник трафика, и он растёт. Уже более 13 миллионов человек используют ChatGPT ежедневно как поисковик — и это только одна из моделей.
Переходите от “объёма” к “интенту”. Работайте не только на человека, но и на модель.
- Разбивайте тексты на блоки
- Структурируйте: заголовки, списки, таблицы
- Добавляйте микроразметку (FAQ, HowTo, Product)
- Пишите как эксперт, не как копирайтер
- Встраивайтесь в сценарии: «вопрос — краткий ответ — ценность»
Кейс. Когда ИИ понял нас без ключей: пример GEO-оптимизации
Мы внедрили GEO в стратегию SEO-продвижения для клиники. Продвигали услугу «Инъекции липолитиков PBSerum Triada в Москве». По этому запросу ChatGPT выбрал нашу клинику как релевантный источник и выдал в ответе несколько формулировок, акцентированных на ключевых факторах выбора — цене и специалистах, — с прямым упоминанием нашего сайта.
Ссылки на сайт появились в ответах ChatGPT и Алисы (в других ИИ не проверяли, но, вероятно, там тоже).
Что важно: этот трафик — не массовка, как при информационных запросах “что такое липолитик”. Это точечные, горячие лиды, которые уже получили сжатую пользу и на высоком доверии (к ответам ИИ относятся как к рекомендации лучшего друга), с веротностью до 50%* перейдут в реальных пациентов.
Иными словами, это точка входа в воронку — сразу из нейроответа, без лишних движений.
Но, если перейти на страницу, то становится не совсем понятно почему ChatGPT выбрал общую страницу, а не точечную?
Объяснение:
- GEO работает не по ключам, а по смыслу. Модели оценивают: «Есть ли на странице информация, которая закроет вопрос пользователя?» У нас были:
- PBSerum Triada — упоминается
- Москва — есть
- Цены, описание, врачи — всё на месте
2. Решен сценарий пользователя. Страница закрывает логическую воронку: Что это? Сколько стоит? Подходит ли мне? Где делают? Кто делает?
3. ChatGPT собирает ответ из блоков.
Модель не ищет одну идеально подходящую страницу — она может собрать ответ из разных фрагментов одного блока: препарат — в одном месте, цена — в другом, врачи — в третьем.
Чтобы попасть в нейроответ, не обязательно делать сотни микространиц под каждый препарат. Важно, чтобы:
- Страница была структурирована под интент, а не просто по ключам;
- В ней были опорные маркеры: названия, бренды, локация, цена, доверие;
- Сценарий был логически завершён.
GEO — не замена SEO, а его эволюция
Семантика никуда не делась. Просто теперь важно не только быть найденным, но и быть понятым.
Если вы хотите:
- Попасть в ChatGPT вместо 9-й позиции в Google,
- Получать качественные, высококонверсионные заявки, а не пустые просмотры,
- Быть источником, которому доверяют модели,
— тогда пора внедрять GEO.
Вывод
SEO не умирает. Оно просто эволюционирует.
GEO — это следующий шаг.