Криштиану Роналду вошёл в ИИ: зачем Perplexity футболист с 900 млн подписчиков
Кто первый приведёт живых людей в ИИ‑сервисы — тот и победит. И похоже, Perplexity решила не догонять Google и OpenAI по параметрам модели, а сразу зайти через самого узнаваемого человека планеты — Криштиану Роналду. Футболист не просто «лицо в рекламе», а инвестор и партнёр сервиса ответов Perplexity, и это куда интереснее обычного коллаба бренда со звездой.
Что вообще произошло
Perplexity — это не классическая поисковая система, а «answer engine», который сразу выдаёт готовый ответ вместо списка ссылок и конкурирует с ChatGPT и Google в новой категории AI‑поиска. Роналду зашёл в компанию сразу в двух ролях: получил долю в бизнесе и стал глобальным амбассадором, под которого внутри Perplexity запустили отдельный интерактивный раздел вроде «CR7 Zone/Hub» — фактически мини‑платформу для фанатов с контентом, статистикой и возможностью разбирать его карьеру с помощью ИИ.
Зачем это Perplexity?
Для Perplexity эта сделка — не про «фанатский мерч», а про дистрибуцию. Вместо того чтобы тратить сотни миллионов на маркетинг, они получают прямой доступ к аудитории Роналду — почти 900 млн подписчиков во всех соцсетях, где каждое упоминание сервиса — бесплатный охват. Плюс это способ объяснить ИИ «обычным людям»: зайти не через скучные слова про модели и токены, а через понятный сценарий — «пойди в Perplexity, там можно покопаться в карьере Роналду, задать вопросы про матчи, голы и тренировки».
Что получает сам Роналду
Для Роналду это шаг из привычных ниш типа одежды и отелей в ядро новой экономики — платформы ИИ‑поиска, которая претендует на кусок аудитории Google.Он капитализирует свой личный бренд не через разовые рекламные кампании, а через долю в сервисе, где его образ и история встроены прямо в продукт: если Perplexity выстрелит, стоимость этого актива может оказаться сопоставимой с удачной инвестицией в клуб или медиа.
История с Роналду и Perplexity показывает, что гонка ИИ перестаёт быть только гонкой инженеров: на поле выходят маркетинг, дистрибуция и культурный капитал. В какой‑то момент «чья модель умнее» станет менее важным вопросом, чем «кто привёл в свой сервис сотни миллионов реальных пользователей».
Для бизнеса это сигнал: ИИ‑инструменты всё чаще будут приходить к аудитории не через IT‑директоров и сложные интеграции, а через привычные культурные символы — спорт, музыку, инфлюенсеров. И если вы развиваете продукт на пересечении технологий и массовой аудитории, имеет смысл думать не только о фичах, но и о том, какой «свой Роналду» может стать входной точкой в ваш сервис.
Как вам такой заход? Футболист как главный канал дистрибуции ИИ‑сервиса? Кого бы вы взяли “своим Роналду” для продукта в вашей нише?
Источник technologymagazine.com
______________