Google вводит рекламу в умный поиск и наращивает доходы
Google тестирует рекламу в умном поиске и показывает рекордные доходы от основной деятельности. Эти шаги усиливают позиции компании, но создают вызовы для конкурентов. Монетизация искусственного интеллекта меняет рынок поиска.
Как это изменит работу ИИ-сервисов
Google вставляет платную рекламу прямо в готовые ответы умного поиска — те самые, что выдает искусственный интеллект. Пользователь видит объявление среди полезной информации, с явной пометкой "Спонсорское". Оно создается теми же программами ИИ, которые собирают обычные факты, — поэтому реклама выглядит естественно, как часть ответа.
Из-за этого стирается разница: где заканчивается честный поиск и начинается продажа товаров или услуг. Раньше поиск был просто списком ссылок, а теперь реклама "встроена" в сам текст — незаметно и убедительно.
Тесты проходят на компьютерах и смартфонах, сначала на английском. В 2025 году на конференции Google Marketing Live объявили расширение рекламы в сводках по сложным вопросам. Это повышает интерес рекламодателей, но раздражает пользователей.
Рекордные доходы от поиска
Выручка Alphabet выросла до 96 миллиардов долларов, из них три четверти — от поиска. Рост составил 12–15% за год, несмотря на эксперименты с ИИ. На 2026 год ждут прибавку в 10–14% благодаря рекламе в умных ответах и приложении Gemini.
Ключевые показатели:
- Доходы от поиска в четвертом квартале 2025 года — 48+ миллиардов долларов.
- Прогноз роста на 2026 год — 10–14%.
- Доля умных запросов по миру — 13–30%, до 50% в будущем.
- В сложных темах умный поиск отвечает до 74% запросов.
- Реклама в Gemini — сейчас в тесте, полный запуск в 2026 году.
Это сокращает переходы на сайты, но делает рекламу дороже и заметнее.
Угроза для Perplexity и других
Perplexity AI ценится за честные ответы с точными ссылками на источники. Пользователи используют его для быстрого анализа — от сравнения сервисов до поиска данных. Но Google с рекламой в Gemini создает рекламный общий интеллект, где промо брендов встраивается в любой ответ.
ИИ ускоряет сбор фактов, но рискует стать заваленным рекламой поиском. Блокировщики рекламы уже учатся убирать такие вставки.
Перспективы монетизации ИИ
Монетизация ИИ неизбежна — либо реклама, либо платная подписка. Умные ответы меняют привычки поиска, делая его удобным, но коммерческим. Комбинируйте сервисы: Perplexity для фактов, Google для продвижения. А пока готовимся к поиску с рекламой в каждом ответе!