Perplexity тоже отказывается от рекламы, делая ставку на доверие пользователей и корпоративных клиентов
Perplexity начала постепенно отказываться от рекламы и не ведёт переговоров о новых рекламных соглашениях. Об этом представители компании заявили на закрытой встрече с журналистами. Таким образом стартап, который в 2024 году стал одним из первых игроков в сфере генеративного ИИ, протестировавших рекламную модель, фактически пересматривает собственную стратегию монетизации.
По словам одного из руководителей, главная проблема рекламы в поисковом ИИ заключается в том, что пользователи начинают сомневаться в достоверности ответов. Если сервис заявляет, что его ценность основана на точности и проверяемости информации, присутствие оплаченного контента неизбежно создаёт конфликт интересов. Даже если рекламные блоки формально отделены от основного ответа, сам факт их наличия влияет на восприятие результата. Другой представитель компании отметил, что реклама остаётся возможной в будущем, однако сейчас она «не соответствует ожиданиям пользователей».
Perplexity намерена сосредоточиться на корпоративных клиентах и профессиональной аудитории — финансистах, юристах, врачах, руководителях компаний. Такой выбор означает переход от массовой пользовательской модели к более узкому, но платёжеспособному сегменту. В этой логике выручка формируется не за счёт масштабной аудитории и рекламных показов, а через подписки и корпоративные контракты.
Решение Perplexity выглядит как часть более широкой дискуссии внутри отрасли. OpenAI активно развивает рекламные форматы в своих продуктах, стремясь создать дополнительный источник дохода в потребительском сегменте. Anthropic, напротив, публично заявляет, что не рассматривает рекламу как направление развития и делает ставку на корпоративные решения. Отказ Perplexity от рекламных экспериментов фактически приближает её к стратегии Anthropic и усиливает разделение между компаниями, ориентированными на массовую аудиторию, и теми, кто строит бизнес вокруг профессионального использования ИИ.
Обозреватели отрасли в последние месяцы указывают, что рынок ИИ постепенно разделяется на две модели: рекламно-потребительскую и подписочно-корпоративную. Аналитики Financial Times и других деловых изданий отмечают, что по мере роста затрат на обучение и инфраструктуру компаниям придётся выбирать, какую цену они готовы заплатить за масштаб.
Реклама обеспечивает быстрый денежный поток, но усиливает подозрения в предвзятости. Подписочная модель ограничивает аудиторию, однако позволяет выстроить репутацию инструмента, независимого от коммерческого влияния. В этом контексте решение Perplexity выглядит не временной корректировкой, а попыткой определить свою роль в формирующейся экономике ИИ, где доверие постепенно становится таким же ресурсом, как вычислительные мощности.