Google и Sea Ltd объединяют силы в AI для e-commerce и игр

Google и сингапурская Sea Ltd объявили о стратегическом партнёрстве по разработке ИИ-инструментов для электронной коммерции, игр и цифровых финансов в Юго-Восточной Азии. Это усилит позиции Shopee и Garena на фоне растущей конкуренции.

Компании подписали меморандум о взаимопонимании для создания "агентного прототипа ИИ-шопинга" на платформе Shopee. Речь о том, что ИИ‑ассистент будет помогать пользователю находить товары и оформлять покупки, используя одновременно Shopee и сервисы Google. Игровое подразделение Garena в рамках этого партнёрства также получает доступ к ИИ‑решениям Google, чтобы ускорить разработку игр и улучшить пользовательский опыт.

Финтех‑подразделение Sea — SeaMoney — протестирует открытый протокол Agent Payments Protocol (AP2) от Google. Его хотят использовать для более безопасных и удобных платежей в регионе, а позже запустить пилотные проекты на базе этого решения.

Партнёрство закрывает сразу три опоры бизнеса Sea: игры (Garena), e-commerce (Shopee) и финтех (SeaMoney). По словам основателя Sea Форреста Ли: «ИИ — следующая технологическая революция, которая заметно изменит наш бизнес и рынки». Президент Google Asia Pacific Санджай Гупта считает, что совместная экспертиза компаний поможет запускать продукты, которые будут задавать повестку в играх, торговле и финуслугах.

Shopee остаётся крупнейшей e‑commerce‑платформой в Юго‑Восточной Азии: по данным Momentum Works, в 2024 году на неё приходилось около 52% товарооборота онлайн‑ритейла в регионе. ИИ‑партнёрство с Google должно усилить персонализацию покупок и помочь Shopee держать дистанцию от конкурентов вроде Lazada, TikTok Shop и других игроков Alibaba.

Текущее соглашение опирается на уже существующие связи компаний. В 2024 году Shopee подключилась к программе YouTube Shopping Affiliate: блогеры и авторы на YouTube могли тегать товары из маркетплейса прямо в роликах и вешать шопинг‑витрины под видео. В 2025‑м игровое подразделение Sea провело Free Fire League при поддержке Google Play, усиливая продвижение флагманской королевской битвы Garena. Параллельно Sea экспериментировала с ИИ‑шопингом вместе с OpenAI — через Operator и другие инструменты компания тестировала сценарии, где ИИ помогает пользователю подбирать товары и оформлять покупки.

Вокруг продвинутых ИИ‑систем сейчас разворачивается новая гонка. Alibaba уже показала модель Qwen 3.5, которая должна не просто отвечать на вопросы, а помогать пользователю выполнять сложные задачи в онлайне. Партнёрство Google и Sea — про то же направление: сделать ИИ частью повседневных сервисов вроде маркетплейса, игр и финтеха и научиться зарабатывать на этом, а не на голом интересе к чат‑ботам.

Для Sea это способ ускорить рост на рынках Юго‑Восточной Азии, где онлайн‑торговля и мобильные игры уже занимают значительную часть цифровой экономики. Shopee и так движется к более устойчивой прибыльности за счёт ИИ и логистики, а совместные проекты с Google могут усилить этот эффект и для e‑commerce, и для Garena.

Для B2B‑рынков такие ИИ‑системы уже начинают менять цепочки поставок, прогнозирование спроса и обслуживание клиентов — от автоматизированных заказов до «самоходной» логистики и персонализированных сервисов.

Для обычных пользователей это может выглядеть просто как «умный помощник» поверх привычных сервисов. Он будет понимать, что вы хотите купить, подбирать варианты под ваш запрос (и бюджет), помогать сравнивать товары и доводить заказ до оплаты без кучи лишних кликов. В играх ИИ может подстраивать сложность, подбирать более подходящих соперников и советовать активности по вашим привычкам, а в финансовых сервисах — подсказывать, как удобнее и безопаснее платить, не заставляя разбираться в тонкостях банковских настроек.

В глобальном контексте это ещё один пример того, как крупные ИТ‑компании делятся своими ИИ‑разработками с региональными игроками, чтобы быстрее масштабировать новые сценарии.