Почему топовые ИИ-продукты закрываются: урок Sora для маркетинга

Последние недели обсуждают закрытие Sora - нейросети, которая еще недавно выглядела как будущее видеоконтента Продукт от OpenAI, миллионы просмотров, интерес со стороны брендов - все это не спасло от решения закрыть нейросеть уже в 2026 году. Почему так произошло? Sora оказалась крайне дорогой в эксплуатации: генерация видео требует в разы больше вычислительных ресурсов, чем текст или изображения. По данным индустрии, продукт генерировал существенные убытки, при этом пользовательский интерес начал снижаться - скачивания и активность просели за несколько месяцев. Параллельно внутри OpenAI произошли приоритетные изменения и руководство компании прямо обозначило новый фокус на более устойчивых направлениях: core-продуктах, enterprise-решениях и исследованиях, где есть долгосрочная экономика и понятная ценность для бизнеса. Решение на самом-то деле верное и экономичное, а еще оно несет меньше будущих рисков для компании. Об этом далее: Sora столкнулась с бурной критикой из-за дипфейков, использования чужого контента и потока низкокачественного AI-видео. Появились те самые нейро-слопы, потоки бесконечных мусорных видео, созданные для удержания внимания. Сначала пользователи встречают странноватую ии-картинку и нелепый сюжет, а потом затягиваются этим, и вот уже вся лента рекомендаций состоит из роликов про измену морковки с капустой В этот момент для компании это уже не просто продуктовая проблема, а зона юридической и репутационной ответственности. На этом фоне обсуждались и сорванные партнерства, и усиление контроля за запуском спорных решений. Ведь помимо генерации бытовых ситуаций могли быть использованы чужие права на сценарии, лица, стили изображений и авторские форматы Дополнительно рынок в целом начал охлаждаться. Компании стали осторожнее запускать продукты в чувствительных зонах - например, OpenAI отдельно приостановила запуск некоторых AI-направлений из-за этических рисков. Теперь вопросы сочетания удобства и выгоды должны еще и учитывать этические риски, правовые и юридические последствия и даже (удивительно) чувства человека! Главное: да, существуют и устойчивые модели коммуникации, которые не используют ИИ, но сейчас они кажутся менее выгодными. Но если стоит риск репутации или возможности сделать дешевле, но проще - подумайте еще раз. Может быть, своим выбором вы запустите новую волну привычки, и либо она будет работать на связь с брендом и одобрение, либо создаст новый мусорный поток генераций