Как я за три дня сделала маскота для бренда с помощью нейросетей — и что из этого вышло

Я веду канал про нейросети и слежу за тем как они меняют творческие профессии. Но одно дело знать инструменты, другое сделать что-то конкретное с нуля до результата. Поэтому когда в рамках курса XR School дали задание разработать маскота для реального бренда, я решила не идти лёгким путём.

Почему Река

Я выбрала Реку — российский бренд премиальных безалкогольных лимонадов. Они делают напитки из редких ингредиентов со всего мира: пало санто, османтус, тонка, бергамот. Философия бренда — исследование вкуса как формы искусства. Аудитория — поколение Z, которое не пьёт алкоголь но хочет держать в руках что-то со смыслом.

У Реки сильная визуальная идентичность: смелые этикетки с абстрактными кляксами, плёночная фотография, арт-объекты в коллаборациях. И при этом никакого маскота.

Именно это меня зацепило. Маскот для взрослого артового бренда — задача нетривиальная. Легко сделать что-то слишком детское или слишком корпоративное. Я хотела найти третий путь.

Начало: когда вообще непонятно куда идти

Первые несколько часов я провела в диалоге с Claude, не в генераторах изображений, а именно в текстовом диалоге. Мы разбирали бренд, аудиторию, философию. Искали ответ на вопрос: зачем Реке маскот и кем он должен быть?

Постепенно сформировалась идея: маскот должен воплощать саму суть бренда — путешествие между вкусами. Он живёт внутри каждой бутылки и меняет цвет под каждый вкус лимонада. Фиолетовый рядом с виноградом, оранжевый рядом с апельсином, красный рядом с вишней.

Имя пришло быстро. Люм — от люминесценции. Свечение изнутри.

Итерации: всё что я попробовала перед тем как нашла его

Между идеей и результатом огромная дистанция из неудачных попыток.

Попытка первая — золотая светящаяся субстанция. Красиво, но слишком детски. Похоже на персонажа из Pixar, не на маскота для молодёжного бренда.

Попытка вторая — водяной монстр. Я просила сделать персонажа из воды с острыми краями и загадочностью. Получился инопланетянин с агрессивным видом. Совсем не то.

Попытка третья — глянцевая клякса. Взяла за основу абстрактные пятна с этикеток Реки. Концептуально точно, но визуально получилось что-то среднее между осьминогом и резиновой игрушкой.

Попытка четвёртая — несуществующий фрукт. Люм как воображаемый фрукт из другого измерения, с кожурой, листиком, своей текстурой. Красиво само по себе, но выглядело как фрукт из продуктового, не как маскот бренда.

Попытка пятая — живая этикетка. Самая близкая к финалу идея. Люм как ожившая графика с этикетки, глянцевая, трёхмерная, с двумя тёмными глазами. Но клякса никак не хотела становиться персонажем с характером.

Перелом случился когда я отошла от формы и спросила себя: что Река даёт людям? Ответ — свобода выбора. И тогда появился образ маленького проводника. Не субстанция, не фрукт, а персонаж с характером.

Финальный Люм: как он выглядит и почему именно так

Люм и его голова-капля (одновременно капля жидкости и отсылка к названию «Река»), компактное тело, футболка и шорты с принтом из клякс, тех самых что на этикетках бренда. Два маленьких тёмных глаза. Никакой избыточности.

Главная механика: Люм меняет цвет под каждый вкус. Это не просто визуальный приём, это концепция. Один персонаж, много миров.

Производство: инструменты и сколько это заняло

GPT Image — основной инструмент для генерации character sheet и lifestyle сцен. Держит сложные композиционные листы лучше других моделей. Здесь важно понять: промпт это не описание картинки, это техническое задание. Чем точнее прописаны запреты (NOT cartoon, NOT Pixar, NOT plastic), тем лучше результат.

Seedance 2.0 — генерация видео. Один промпт и готовое видео со звуком и движением. Я сделала два ролика: опенинг на чёрном фоне где Люм появляется из чернильной капли и показывает эмоции, и рекламный ролик на крыше города где Люм выпрыгивает из бутылки, меняет цвет и обнимает лимонад на фоне Москва-Сити.

Claude — концепция, промпты, арт-директинг. Это не просто «напиши промпт», это полноценный диалог где объясняешь что не работает и вместе ищете почему.

Суммарно на всё ушло около 6-8 часов распределённых на три дня.

Что я поняла в процессе

Нейросети не заменяют мышление, они его ускоряют. Самая сложная часть была не техническая, а концептуальная: понять кто такой Люм и зачем он нужен именно этому бренду. Без ответа на этот вопрос никакой генератор не поможет.

Итерации это не провалы, это процесс. Каждая неудачная версия сужала пространство поиска и приближала к финалу.

Результат

Character sheet с 8 эмоциями, два ролика и пост в Instagram с тегом @reka.softdrinks. Люм готов — посмотрим что будет дальше.