Bumble откажется от свайпов и добавит ИИ-помощника Bee, чтобы вернуть интерес молодых пользователей к онлайн-знакомствам
Bumble готовит крупное обновление приложения, чтобы вернуть интерес новых поколений к онлайн-знакомствам. Основательница и гендиректор компании Уитни Вулф Херд сказала Axios, что приложению нужна новая модель взаимодействия: по ее словам, революционный эффект Bumble уже ослаб, а пользователи устали от свайпов и ощущают, что такая механика ухудшила их опыт знакомств.
Одно из главных изменений — отказ от свайпа, который много лет был базовой механикой приложений знакомств. Bumble также откажется от обязательной логики, при которой в гетеросексуальных парах женщина должна писать первой. Вулф Херд объясняет это тем, что компания хочет сохранить исходную идею Bumble — более уверенный и безопасный опыт для женщин, — но не привязывать ее к прежним правилам.
В приложении появится ИИ-помощник Bee. Он должен помогать пользователям создавать и улучшать анкеты, а также подбирать более подходящие совпадения на основе ценностей, целей и стиля общения. Вулф Херд подчеркивает, что Bumble не собирается поощрять сгенерированные ИИ фотографии или сообщения: компания хочет использовать ИИ не для подмены общения, а для подготовки профиля и более точного подбора людей.
Перезапуск связан и с финансовым давлением. В первом квартале 2026 года число платящих пользователей Bumble снизилось на 21,1%. Аналитики следят за тем, смогут ли новые функции и изменения в продукте стабилизировать пользовательскую базу на фоне давления на весь рынок приложений онлайн-знакомств.
Bumble хочет повысить качество пользовательской базы: сократить количество случайных взаимодействий и чаще доводить знакомства до реальных встреч. Вулф Херд говорит о ставке на качество участников: меньше спама и больше реальных встреч. Среди новых направлений — групповые свидания и развитие Bumble BFF, раздела для поиска не романтических, а дружеских связей.
Bumble не единственная компания в этой нише, которая пытается уйти от прежнего формата. Tinder и Hinge тоже развивают ИИ-функции, включая персонализированные подсказки и помощников внутри приложений. Но для Bumble проблема острее: компания строила идентичность на двух понятных механиках — свайпе и праве женщины сделать первый шаг. Теперь она фактически признает, что этих отличий уже недостаточно, чтобы удерживать молодых пользователей.