Усидеть на двух стульях: YouTube пытается бороться с нейрослопом, но запретить ИИ не может

Да и вряд ли хочет: нейросети помогают наращивать объём контента и рекламную выручку.

Нейросети упростили и удешевили создание видео: с ними пишут сценарии, генерируют кадры и сцены, озвучивают, монтируют. Порог входа в видеоблогерство тоже снизился, что привело к появлению конвейерных каналов со спамом. Их владельцы генерируют массивы низкокачественных однотипных роликов ради охватов и монетизации.

Видеоплатформам обилие контента на руку: чем больше роликов, тем выше активность и тем больше возможностей показывать рекламу. С другой стороны, есть риск превратить рекомендации в бесконечную ленту цифрового мусора, поэтому гендиректор YouTube Нил Мохан назвал борьбу со слопом одним из приоритетов на 2026 год.

По данным GMI на май 2026 года, у YouTube 2,7 млрд пользователей и около 29 млрд опубликованных роликов против 14 млрд в 2024 году. Выручка сервиса за 2025 год превысила $60 млрд. Исследовательская компания Omdia связывает рост количества видео с развитием Shorts и участившейся публикацией контента, созданного с помощью ИИ.

Для YouTube это плюс: авторы больше экспериментируют, а платформа получает больше контента, дольше удерживает пользователей и может крутить больше рекламы.

Мохан вдобавок к этому верит, что использование нейросетей помогает повысить креативность, поэтому за последние два года YouTube сам добавил несколько ИИ-инструментов:

Платформа также тестирует ИИ-аватары: пользователь может создать свой и использовать его в видеороликах. Для этого нужно записать короткое видео с собой.

Создать цифровую копию другого человека нельзя, поэтому YouTube считает функцию безопасной. Но в Forbes полагают, что «в будущем YouTube наводнят фальшивые люди в фальшивых ситуациях».

Осенью 2025 года исследовательский проект сервиса для создания видео Kapwing Research Lab опубликовал доклад AI Slop Report: The Global Rise of Low-Quality AI Videos.

Авторы изучили более 15 тысяч -каналов по всему миру, определили самые популярные по количеству просмотров и подписчиков, вручную отыскали те, что содержали низкокачественный ИИ-контент, а также проверили поведение алгоритмов на абсолютно новых аккаунтах.

Forbes провело похожий эксперимент, только на аккаунте с историей. Просмотрев 200 коротких роликов в ленте Shorts, к нейрослопу оно отнесло 17,5%.

Один из самых просматриваемых каналов в выборке Kapwing – Bandar Apna Dost (Индия). На момент исследования общее число просмотров превышало 2,4 млрд. Главный герой многих роликов — нейромакака, которая попадает в абсурдные ситуации вместе с копией Халка.

В июле 2025 года YouTube пересмотрел правила монетизации и переименовал раздел Repetitious content («Повторяющийся контент») в Inauthentic content («Неаутентичный контент»). Платформа указала, что массовый однотипный контент, который не несёт «ценности» и почти не отличается от ролика к ролику, не сможет участвовать в партнёрской программе.

«Нейрослоповым» каналам пришлось уйти от шаблонов. Например, в последних видео Bandar Apna Dost появились сюжеты про индийскую армию, полицию, эмоциональные истории.

В ответ на отчёт Kapwing представители YouTube заявили, что «частное и неподтвержденное исследование не является точным отражением того, что происходит на платформе». По словам компании, новые пользователи изначально видят максимально широкий спектр контента, а система рекомендаций подстраивается под них только после взаимодействий с ними.

Тем не менее некоторые крупные каналы из отчëта YouTube всë же заблокировал — за нарушение политики в отношении спама, под определение которого попадают и шаблонные сгенерированные ИИ-видео.

Компания не пытается ограничить использование ИИ как такового — наоборот, она сама выпускает всё больше нейроинструментов для авторов. Задача в другом: не допустить, чтобы спам из шаблонных роликов вытеснил из рекомендаций контент, в который авторы вкладывают свой труд.

YouTube хочет стать для рекламодателей альтернативой телевидения, но большое количество нейрослопа помешает привлекать бренды и повышать стоимость рекламы.

Некоторые опросы показывают, что контент, воспринимаемый как генерация, практически вдвое снижает доверие аудитории. Эффект распространяется и на соседствующую рекламу: пользователи реже считают её премиальной, скептичнее к ней относятся и на 14% реже готовы совершить покупку.

YouTube в том числе поэтому ужесточает подход.

В январе 2026 года сервис удалил 16 спамных каналов с 35 млн подписчиков и 4,7 млрд просмотров суммарно без права на восстановление. Их совокупный годовой доход от рекламы оценивался в $10 млн.

Среди заблокированных — Screen Culture и KH Studio. Они годами публиковали фейковые трейлеры, иногда даже к несуществующим фильмам. В частности Screen Culture создал 23 версии трейлера к «Фантастической четвёрке» — некоторые из них в поиске YouTube обгоняли официальный трейлер Marvel.

Зрители жаловались, но студии-правообладатели долго не требовали удаления. Наоборот: Warner Bros., Sony и Paramount просили YouTube направлять им доход от этих роликов. Иронично, что Warner Bros. параллельно судилась с Midjourney из-за возможности генерировать изображения Супермена.

Платформа совершенствует алгоритмы, чтобы они распознавали и пессимизировали шаблонные видеоролики, в том числе созданные нейросетями. YouTube теперь проверяет не только отдельные видео, но и каналы целиком — например на наличие ежедневных однотипных загрузок и отсутствие «человеческой» озвучки.

По правилам монетизации авторы обязаны указывать использование ИИ в видео. Согласно информации в официальном блоге YouTube, с мая 2026 года, если автор этого не сделал, система автоматически накладывает плашку «Сгенерировано ИИ», используя технологию водяных знаков SynthID и метаданные C2PA.

Для обычных видео она появляется прямо под плеером, а для Shorts накладывается на сам ролик. Если видео создано с помощью собственных ИИ-инструментов YouTube (например, Dream Screen), удалить метку не получится.

Платформа тестирует функцию Likeness Detection. Она работает по аналогии с системой Content ID, которая автоматически сканирует все загружаемые видео на совпадения с материалами, защищёнными авторским правом. Если кто-то пытается использовать чужое лицо или голос без согласия, система блокирует ролик и уведомляет человека.

Сначала систему тестировали на знаменитостях и крупных блогерах. С мая 2026 года доступ к ней поэтапно получают все совершеннолетние пользователи. Нужно только загрузить в систему видеоролик с собой и удостоверение личности для верификации.

В марте 2026 года YouTube начал тестировать всплывающие окна в приложении: зрителей просят оценить, насколько просматриваемое видео похоже на генерации, по шкале от одного до пяти.

Нейрослоп на YouTube породил не только конвейеры однотипного контента, но и целую индустрию видеоуроков о том, как на этом заработать.

Исследователи из Университета Кларка, Мичиганского и Пенсильванского университетов проанализировали 377 таких роликов и выявили, что авторы чаще всего рекомендуют создавать трендовые видео на популярные темы: здоровье, путешествия, дети, мотивация.

При этом большинство таких роликов относят к faceless-каналам — каналам без лица. Их проще создавать. Например, пользователь Грегори Кук рассказывал, что на «безликих» сгенерированных видео заработал $700 тысяч.

Блоги без человека в кадре существуют давно. Но после ужесточения борьбы со слопом появились случаи, когда алгоритмы определяли контент как сгенерированный ИИ, даже если его снимал человек.

Некоторые после этого бросили вести каналы. Другие, чтобы не терять позиции в выдаче, не пропадать из рекомендаций и не лишаться монетизации, наняли ведущих.

Мохан не отрицает, что ИИ радикально изменит YouTube, но верит, что «его сердцем всегда будет оставаться человек». Вопрос теперь в том, как найти баланс.

#редакция